![]()
内容推荐 本书根据普通高等学校设计学的专业特点写作而成,是作者多年来教学实践经验的总结。全书共分七章,分别从广告概述、广告策划、广告创意、平面广告的构成要素、平面广告的版面设计、平面广告的流派与风格、平面广告设计案例分析入手,以视觉设计为核心,将前沿的广告设计理论与案例相结合,力求知识体系完整、核心内容突出、表达深入浅出,兼具理论性与实践性,为读者提供借鉴与参照。 本书既可作为高校设计学、广告学等专业的教学用书,也可作为广告设计行业从业者的培训教材及参考用书。 目录 第1章 广告概述 1.1 广告的概念 1.2 平面广告的分类 1.3 广告的特征 1.4 广告的作用 ◎单元训练和作业\t 第2章 广告策划 2.1 广告策划的内容 2.2 影响广告策划的营销理论 ◎单元训练和作业\t 第3章 广告创意 3.1 广告创意的评价标准 3.2 核心创意 3.3 广告创意的表达形式 3.4 广告创意的经典理论 3.5 广告创意的产生过程 3.6 广告创意的联想思维 3.7 成功广告创意必须具备的因素 ◎单元训练和作业\t 第4章 平面广告的构成要素 4.1 平面广告的图形设计 4.2 平面广告的字体设计 4.3 平面广告的色彩设计 ◎单元训练和作业\t 第5章 平面广告的版面设计 5.1 平面广告版面设计的源流 5.2 平面广告版面设计的发展 5.3 平面广告版面设计的原理 5.4 平面广告版面设计的技巧 ◎单元训练和作业\t 第6章 平面广告的流派与风格 6.1 欧洲平面广告 6.2 美国平面广告 6.3 亚洲平面广告 ◎单元训练和作业\t 第7章 平面广告设计案例分析 7.1 绝对伏特加广告设计 7.2 无印良品的广告设计 7.3 《普天同庆》广告设计 7.4 《洋火》广告设计 7.5 《爱书》广告设计 ◎单元训练和作业\t 参考文献 导语 平面广告设计作为信息传播的一种方式,以视觉传达设计的艺术表现形式,以形象作为诉求的主导因素,成功地推销商品和劳务,影响目标受众。平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置,也是学习平面设计必须要掌握的一门课程,不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。本书是一本全面介绍平面广告设计的图书,知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。 |