项目1 营销观念分析1
任务1 组建团队，确定模拟企业1
项目任务书1
项目指导书2
基本知识6
任务2 营销观念案例分析10
项目任务书10
项目指导书11
基本知识23
项目自我练习129
项目2 具体企业的业务组合规划分析31
任务1 学习相关知识31
项目任务书31
项目指导书32
基本知识36
任务2 企业业务组合规划分析43
项目任务书43
项目指导书44
自学与拓展46
项目自我练习250
项目3 企业的营销环境分析55
任务1 听老师讲解相关知识55
项目任务书55
项目指导书56
基本知识66
任务2 具体企业的市场营销环境分析81
项目任务书81
项目指导书81
项目自我练习384
项目4 具体企业的消费者购买行为分析88
任务1 听老师讲解相关知识88
项目任务书88
项目指导书89
基本知识93
任务2 实地观察调研分析消费者行为112
项目任务书112
项目指导书112
项目自我练习4121
项目5 具体企业的市场竞争战略分析126
任务 分析具体企业的市场竞争战略126
项目任务书126
项目指导书127
基本知识138
项目自我练习5148
项目6 具体企业的目标市场营销策略分析153
任务 分析具体企业的目标市场营销策略153
项目任务书153
项目指导书154
基本知识163
自学与拓展172
项目自我练习6173
项目7 企业的产品策略分析176
任务1 产品策略分析176
项目任务书176
项目指导书177
基本知识188
任务2 产品策略案例分析197
项目任务书197
项目指导书197
基本知识204
项目自我练习7217
项目8 企业的定价策略分析223
任务1 学习相关知识223
项目任务书223
项目指导书224
基本知识231
任务2 企业的定价策略分析238
项目任务书238
项目指导书238
项目自我练习8242
项目9 渠道策略分析246
任务1 学习相关知识246
项目任务书246
项目指导书247
基本知识253
任务2 企业的渠道策略分析267
项目任务书267
项目指导书268
自学与拓展272
项目自我练习9276
项目10 促销推销实战279
任务 促销推销实战策划及实施279
项目任务书279
项目指导书280
基本知识293
项目自我练习10310
项目11 认识新媒体营销314
任务1 认识新媒体及新媒体营销314
项目任务书314
项目指导书315
基本知识319
任务2 四种新媒体平台营销330
项目任务书330
项目指导书331
基本知识338
项目自我练习11348

本教材以项目任务为引领，让学生团队分析某个具体企业的市场营销策略及相关工作，辅之以案例分析、实战演练的内容，以项目任务书、项目指导书及基本知识、项目自我练习各板块为载体，有机配合，指导学生学习和实践，以达到提高综合能力、掌握营销基本知识的目的。本书主要内容包括：营销观念分析、具体企业的业务组合规划分析、企业的营销环境分析、具体企业的消费者购买行为分析、具体企业的市场竞争战略分析、具体企业的目标市场营销策略分析、企业的产品策略分析、企业的定价策略分析、渠道策略分析、促销推销实战、认识新媒体营销。本教材由具有多年一体化课程教学经验的老师编写，由具有实战经验的企业一线专家参与，同时配有大量电子化、立体化教学资源。本教材既可作为高等职业院校市场营销及相关专业教学用书，也可供市场营销从业人员参考使用。