本教材以电子商务商品为核心，以网店运营过程中商品处理的工作流程为主线，设计了品牌与商品定位、商品采购、商品定价、商品描述及表述共四个模块的内容，循序渐进，符合学生的认知规律，注重理论知识与实践技能的结合。

模块1 品牌及商品定位
节 品牌基础
第2节 品牌设计
第3节 品牌传播
第4节 品牌延伸
第5节 商品定位
模块2 商品采购
节 商品采购的基础
第2节 供应商的选择
第3节 商品采购的洽谈
第4节 商品采购的实施
第5节 商品采购的评价
模块3 商品定价
节 定价基础
第2节 商品的成本
第3节 定价的基本方法
第4节 商品的定价策略
第5节 商品的定价技巧
模块4 商品描述及表现
节 服装类商品的描述
第2节 鞋类商品的描述
第3节 化妆品类商品的描述
第4节 厨房电器类商品的描述
第5节 塑料制品类商品的描述
参考文献