章 房地产营销概述
【章节导引】
【章节核心知识点】
核心知识点1：以客户为导向的市场营销概述
核心知识点2：房地产市场营销概念与特征
核心知识点3：存量房和新建商品房市场营销特点
核心知识点4：房地产经纪人在市场营销活动中的工作
核心知识点5：一手数据和二手数据
核心知识点6：房地产市场信息搜集途径
核心知识点7：房地产市场宏观调查
核心知识点8：房地产市场状况调查
核心知识点9：房地产商圈调查
核心知识点10：房地产产品SWOT分析定位法
核心知识点11：产品生命周期策略
核心知识点12：房地产定价策略
核心知识点13：房地产定价方法
核心知识点14：分销渠道
核心知识点15：房地产促销目标
核心知识点16：房地产卖点挖掘
核心知识点17：房地产促销策略组合
……

本书为全国房地产经纪人职业资格考试《房地产经纪专业基础》科目的通关辅导用书。内容分为导引部分、考点部分、例题部分和模拟题部分。
导引部分，用关系图的形式，帮助考生一目了然地掌握知识要点的逻辑关系，概览知识体系；考点部分，结合历年考试真题，对经纪人员应知应会内容进行总结和提炼，帮助考生快速掌握考试的要点和命题的重点；例题部分，从应试角度出发把考点转化为考题，并进行解析，训练考生的解题能力；模拟题部分，按照真实考试题型题量及分布的要求，帮助考生模拟考试实战。
本书可供参加2020-2021年全国房地产经纪人职业资格考试的考生复习参考。