章大健康市场和营销概述1
节市场和市场营销2
第二节大健康市场7
第三节大健康市场营销13
第四节大健康市场发展趋势18
本章小结24
实训练习25
第二章大健康市场的营销管理26
节大健康市场营销的观念27
第二节大健康市场的营销管理32
本章小结34
实训练习35
第三章大健康市场营销环境分析36
节大健康市场营销环境概述37
第二节大健康市场宏观环境分析39
第三节大健康市场微观环境分析42
第四节大健康市场SWOT分析46
本章小结48
实训练习50
第四章大健康产业市场调查与预测52
节大健康产业市场调查概述53
第二节大健康产业市场调查的方法58
第三节大健康产业调查问卷设计技术61
第四节大健康产业市场预测66
第五节大健康产业市场调查报告的撰写76
本章小结80
实训练习81
第五章大健康市场消费者行为分析83
节大健康产业市场消费者购买行为模式84
第二节大健康产业市场影响购买行为的主要因素89
第三节大健康产业市场购买者价值理论98
第四节大健康产业市场购买决策过程99
本章小结104
实训练习105
第六章大健康产业市场STP营销战略106
节大健康产业市场细分107
第二节大健康产业市场目标的选择策略111
第三节大健康产业市场定位114
本章小结118
实训练习118
第七章大健康市场竞争战略120
节影响大健康市场竞争战略的因素121
第二节大健康市场竞争战略路径的选择122
第三节大健康市场竞争战略类型的选择125
本章小结129
实训练习129
第八章大健康市场大健康产品策略131
节大健康市场大健康产品概述132
第二节大健康市场大健康产品生命周期策略136
第三节大健康市场新大健康产品开发策略139
第四节大健康市场品牌策略142
本章小结146
实训练习146
第九章大健康产业定价策略148
节大健康产业产品定价目标与方法149
第二节大健康产业产品定价策略154
第三节大健康行业定价策略159
第四节大健康产业产品调价技巧161
本章小结168
实训练习170
第十章大健康市场分销渠道策略172
节大健康市场分销渠道概述173
第二节中间商176
第三节大健康市场分销渠道的选择179
第四节大健康市场分销渠道的管理182
本章小结186
实训练习187
第十一章大健康促销策略189
节大健康市场营销促销概述190
第二节大健康广告策略193
第三节大健康人员推销策略197
第四节大健康营业推广策略201
第五节大健康公共关系策略204
本章小结208
实训练习208
第十二章大健康市场营销计划、组织与控制210
节大健康市场营销计划211
第二节大健康市场营销组织214
第三节大健康市场营销控制217
本章小结220
实训练习220
参考文献222

本书针对大健康行业的特点，运用营销管理的理论框架，结合大健康领域相关企业的营销案例分析，让学生在了解营销原理、理论知识的基础上，熟悉大健康产业和市场，为培养服务大健康行业的营销管理类人才奠定基础。本书共分为十二章，分别是：大健康市场和营销概述、大健康市场的营销管理、大健康市场营销环境分析、大健康产业市场调査与预测、大健康市场的消费者行为分析、大健康产业市场的STP营销战略、大健康市场竞争战略、大健康市场大健康产品策略、大健康产业定价策略、大健康市场分销渠道策略、大健康促销策略、大健康市场营销计划、组织与控制。
本书适合开设了与大健康产业相关的医学类、健康服务类及经营管理类专业的高等职业院校学生和职业人员作为教材或参考用书。