部分 现代旅游策划新概念
章 中国旅游策划溯源及发展
节 中国旅游策划概念溯源
第二节 中国现代旅游策划发展概述
第三节 中国旅游策划未来的发展趋势
延伸阅读 2019年文化产业10大关键词
第二章 旅游策划的概述
节 策划概述
第二节 旅游策划概述
第三章 中国特色的旅游策划学
节 发展中国旅游策划学理论的意义
第二节 中国旅游策划学的研究内容
第三节 中国旅游策划学的构成体系
第二部分 现代旅游策划新思维
第四章 旅游发展战略策划
节 旅游发展战略概述
第二节 旅游发展战略策划
第三节 旅游发展战略策划的步骤
第五章 旅游策划实操技巧
节 策划的常用理论
第二节 旅游策划的步骤及方法
第三节 旅游策划技巧
延伸阅读 旅游项目策划书案例
第六章 旅游营销策划
节 旅游市场营销策略
第二节 旅游产品营销策划的程序
第三节 旅游营销的新趋势
延伸阅读 旅游营销策划成功案例——故宫博物院新媒体营销案例分析
第七章 旅游形象策划
节 旅游形象概述
第二节 旅游形象定位
第三节 旅游形象设计与塑造
第三部分 现代旅游策划新方向
第八章 旅游产品策划
节 旅游产品的概念及分类
第二节 旅游线路策划
第三节 旅游产品发展方向
第九章 旅游景区开发策划
节 旅游景区开发策划的内容
第二节 旅游景区开发策划的基本方法
第三节 旅游景区开发分类策划
第四节 旅游景区开发策划新方向
延伸阅读 旅游景区开发策划成功案例——厕所革命优秀成果
第十章 旅游节庆活动策划
节 旅游节庆活动概述
第二节 旅游节庆活动的要素与作用
第三节 旅游节庆活动策划旅游
延伸阅读 第六届中国南京(六合)《茉莉花》文化旅游节——民歌节、文化节、美食节、旅游节、商贸节
第十一章 旅游商品策划
节 旅游商品概述
第二节 旅游商品分类
第三节 旅游商品的开发与策划
延伸阅读 旅游商品成功案例——故宫文创的成功之路
第十二章 智慧旅游策划
节 智慧旅游概述
第二节 智慧旅游的关键技术
第三节 智慧旅游的应用与发展
延伸阅读 智慧旅游成功案例——云游博物馆
第十三章 旅游综合体策划
节 田园综合体策划
第二节 特色旅游小镇策划
第三节 现代农业观光旅游策划
延伸阅读一 世界上最美的50个小镇的创意
延伸阅读二 20种农业观光旅游产业园典型模式
参考文献

本教材内容的选择注重实用性、可操作性和前瞻性从现代旅游策划发展需求出发，针对理论、方法、方向三个方面分别阐述旅游策划的关注重点。一方面兼顾旅游策划的理论研究，一方面通过大量优选实例展示现代旅游策划的应用。在理论研究方面，重点强调适应中国国情的旅游策划学研究内容及构成体系。在实际应用方面，结合当下优选的技术和管理手段，将智慧旅游融入旅游策划之中，针对田园综合体、特色旅游小镇、现代观光农业等旅游新业态，以鲜活的实例阐述旅游策划的优选应用。
全书共分为三个部分，十三个章节，分别从现代旅游策划新理论、新思维和新方向三个部分阐述现代旅游策划，尤其是中国特色旅游策划的系统知识。部分为旅游策划的理论部分，重点关注适应中国国情的旅游策划，包括中国旅游策划溯源及发展，旅游策划的概述及中国特色的旅游策划学。第二部分为现代旅游策划新思维，包括旅游发展战略策划、旅游策划实操技巧、旅游产品营销策划、旅游形象策划四个章节。第三部分为现代旅游策划新方向，包括旅游产品策划、旅游景区开发策划、旅游节庆活动策划、旅游商品策划、智慧旅游策划及旅游综合体策划。