投资行为学是一门以人类投资活动的心理特征与行为规律为研究对象的新兴学科。《投资行为学（第2版）》首先系统地介绍了投资行为学的学科起源以及理论体系，然后以分析诸多市场异象为主线，通过专题形式对引发投资行为失误的13项决策陷阱逐章进行深入的理论阐述与案例评析。
《投资行为学（第2版）》既可作为高等院校财政金融专业应用型教材，又可作为投资实务操作的指导与培训手册，还可作为新兴学科知识的普及读本，从而有效满足广大读者的需求。

章导论：市场异象与投资行为1
节传统投资学的理论困惑2
一、对“理性人”假设的质疑2
二、对有效市场假说的质疑4
第二节投资行为学的学科背景7
一、行为经济学的兴起7
二、经济学与心理学的渊源10
三、认知心理学促进行为经济学的发展14
第三节投资行为学的发展轨迹17
一、投资行为学与心理学的逻辑渊源18
二、投资行为学的诞生与发展19
第四节投资行为学的理论基础21
一、投资行为学与行为科学21
二、投资行为学与实验经济学22
三、投资行为学与行为经济学24
第五节投资行为学的内涵界定26
一、投资行为学的定义26
二、投资行为学对传统投资理论假设的修正27
三、投资行为学的研究方法31
第六节投资行为学的发展前景34
一、投资行为学研究方法的拓展34
二、投资行为学研究领域的拓展35
思考与探索36
第二章锚定效应与投资行为39
节锚定效应的行为分析41
一、锚定效应的基本内涵41
二、锚定效应的理论分析41
第二节投资决策中的锚定效应43
一、锚定效应的形成条件43
二、锚定效应与调整不充分44
三、锚定效应的认知作用45
四、锚定效应与股票交易46
五、锚定效应与市场套利47
第三节案例分析与实践48
一、大地震引发日元升值的奥秘48
二、“”系列收藏品投资中的“锚定效应”49
思考与探索51
第三章心理账户与投资行为53
节心理账户的行为分析54
一、心理账户的基本内涵54
二、心理账户的理论分析55
三、心理账户的行为表现56
第二节投资决策中的心理账户59
一、心理账户中的合账与分账59
二、心理账户对收入来源与消费倾向的分析61
三、心理账户在投资领域的应用——BPT理论66
四、心理账户在消费领域与证券市场中的体现68
第三节案例分析与实践70
一、心理账户与税收政策70
二、心理账户的可替代性与不可替代性71
三、心理账户对股民决策的奇妙影响72
思考与探索74
第四章机会成本与投资行为77
节机会成本的行为分析78
一、机会成本的基本内涵78
二、机会成本的理论分析79
三、机会成本的行为表现83
第二节投资决策的机会成本83
一、机会成本与镜像效应84
二、机会成本与羊群效应85
第三节案例分析与实践86
一、大立科技重组案86
二、2007年的投机风潮87
思考与探索88
第五章沉没成本与投资行为89
节沉没成本的行为分析90
一、沉没成本的基本内涵90
二、沉没成本的理论分析92
三、沉没成本的行为表现94
第二节投资决策中的沉没成本96
一、尽量返本效应96
二、协和效应96
第三节案例分析与实践98
一、摩托罗拉公司的铱星项目98
二、史玉柱的巨人大厦项目99
思考与探索102
第六章蝴蝶效应与投资行为103
节蝴蝶效应的行为分析104
一、蝴蝶效应的基本内涵104
二、蝴蝶效应的理论分析106
三、蝴蝶效应的行为表现108
第二节投资决策中的蝴蝶效应110
一、投资组合的蝴蝶效应分析110
二、货币政策的蝴蝶效应分析112
三、次贷危机的蝴蝶效应分析114
第三节案例分析与实践116
一、巴菲特与蝴蝶效应116
二、中国股市与蝴蝶效应116
思考与探索118
第七章过度自信与投资行为119
节过度自信的行为分析120
一、过度自信的基本内涵120
二、过度自信的理论分析121
三、过度自信的行为表现123
第二节投资决策中的过度自信124
一、过度自信与频繁交易现象124
二、投资中的事后聪明偏差125
三、爱冒风险及分散化不足126
四、赌场资金效应127
五、一月效应127
第三节案例分析与实践128
一、过度自信与美国在线时代华纳公司并购案128
二、中国上市公司并购中的过度自信分析131
思考与探索133
第八章后悔厌恶与投资行为135
节后悔厌恶的行为分析136
一、后悔厌恶的基本内涵136
二、后悔厌恶的理论分析138
第二节投资决策中的后悔厌恶143
一、投资中的确认偏差143
二、投资中的隔离效应145
三、投资中的损失厌恶147
四、投资中的认知失调150
第三节案例分析与实践152
一、别把鸡蛋放在同一个篮子里——马科维茨为何知行不一152
二、后悔厌恶的行为表现分析152
思考与探索156
第九章框定偏差与投资行为157
节框定偏差的行为分析158
一、框定偏差的基本内涵158
二、框定偏差的理论分析160
三、框定偏差的行为表现164
第二节投资决策中的框定偏差169
一、投资中的乐观编辑169
二、投资中的诱导效应170
三、投资中的货币幻觉171
四、投资中的现状偏见171
五、投资中的熟识性偏差172
第三节案例分析与实践173
一、经济学家的CPI预测173
二、框定偏差的影响因素分析175
思考与探索176
第十章代表性偏差与投资行为177
节代表性偏差的行为分析179
一、代表性启发法的基本内涵180
二、代表性偏差的理论分析181
第二节投资决策中的代表性偏差189
第三节案例分析与实践191
一、代表性偏差的主要形式及启示191
二、“6124绝不是顶”的2008年中国A股市场200
思考与探索202
第十一章禀赋效应与投资行为203
节禀赋效应的行为分析205
一、禀赋效应的基本内涵205
二、禀赋效应的行为学解释——前景理论209
第二节投资决策中的禀赋效应——处置效应218
一、处置效应的含义218
二、处置效应的检验方法和结果219
三、处置效应的成因分析222
第三节案例分析与实践223
一、基于禀赋效应的投资行为决策模型223
二、意料之外与情理之中231
思考与探索232
第十二章羊群效应与投资行为233
节羊群效应的行为分析234
一、羊群效应的基本内涵234
二、羊群效应的理论分析238
三、羊群效应的理论探索245
四、启示与意义247
第二节投资决策中的羊群效应248
一、中小投资者的羊群效应248
二、机构投资者的羊群效应252
三、证券市场中的羊群效应254
第三节案例分析与实践256
一、荷兰郁金香的“投资泡沫”256
二、股市中的羊群效应及启示257
三、楼市中的羊群效应及启示258
四、我国投资者从众行为的实证研究260
思考与探索263
第十三章黑天鹅效应与投资行为265
节黑天鹅效应的行为分析266
一、黑天鹅效应的基本内涵266
二、黑天鹅效应的理论分析269
三、黑天鹅效应的行为表现270
第二节投资决策中的黑天鹅效应271
一、狙击“黑天鹅”策略271
二、股票市场中的黑天鹅272
三、黑天鹅之灾与投资机遇274
第三节案例分析与实践275
一、欧债危机：又一只“黑天鹅”来临275
二、中国股市中的医药“黑天鹅”276
思考与探索277
第十四章心智控制与投资行为279
节心智控制的行为分析280
一、心智控制的基本内涵280
二、心智控制的认知偏差281
三、心智控制的偏差效应——皮格马利翁效应285
第二节投资决策中的心智控制286
一、心智控制效应与投资者的情绪286
二、心智控制效应与投资者的心态287
三、投资者如何实施心智控制289
第三节案例分析与实践290
一、投资家巴菲特的成功之道290
二、经济学家教会你心智控制293
三、成功投资者的心理素质研究295
思考与探索299
参考文献300