B端的营销增长不同于C端营销增长，是以增长为目的的大营销增长体系。本书是针对B端产品营销增长的一套体系化方法论，从B端产品营销增长的道与术，详细解读B端产品营销增长的方法与实践。
全书分为三大部分，六章内容，贯穿了B端营销增长的全生命周期，以及每个环节、每个步骤的可落地实操路径，形成了B端营销增长的全流程闭环。
本书是适合B端从业者提升营销增长效率、提高增长业绩的操作指南，也是Ｂ端营销增长人员升级营销增长思维、提高营销增长技能的红宝书。

刘宇航，策划人，作家，自媒体人，中科点击市场品牌总监，品途商业评论、艾瑞、界面等专栏作家，发表了大量深度解读大数据行业的作品，对大数据行业应用有独到见解。多年市场与品牌策划工作，长于策略，精通创意，服务过数十个知名品牌整合营销。

第一部分：TOＣ向左，TOB向右
第一章 重新认识Ｂ端营销增长
第一节 特征洞察：B端业务营销的六大基本特征
第二节 模式分解：B端企业的五种主要业务模式
第三节 客户扫描：B端营销的三类主流客户群体
第四节 认知转变：B端与Ｃ端营销的四个差异
第五节 目标一致：B端市场与销售的微妙关系
第六节 方向锚定：B端品牌营销的四个主要方向
第二章 重新定义B端营销增长
第一节 要素拆解：B端企业品牌力的七要素
第二节 思维提升：B端品牌战略的五种思维
第三节 定位原则：B端品牌定位的基本原则
第四节 指标构建：B端品牌营销的核心指标
第五节 渠道整合：B端营销渠道的搭建准则
第二部分：增长为主，流量为辅
第三章 B端品牌营销增长策略
第一节 增长方式：B端品牌营销的增长模式
第二节 广告策略：B端营销“品效合一”的三个关键
第三节 公关策略：构建B端全生命周期传播场景
第四节 专家策略：打造创始人特定人设与标签
第五节 裂变策略：B端数字化营销增长新思路
第六节 运营策略：B端品牌IP化增长的道与术
第四章 B端品牌营销增长逻辑
第一节 确立重心：B端品牌营销的两项核心工作
第二节 完善机制：B端品牌营销的三大闭环
第三节 积累信任：沉淀B端品牌客户信任资产
第四节 搭建平台：建立B端品牌营销的获客基础
第五节 获客通路：B端品牌营销获客的主要方式
第三部分：实效第一，声量第二
第五章 B端品牌营销获客法则
第一节 价值导向：B端内容营销获客法则
第二节 体验为王：B端自媒体营销获客法则
第三节 圈层效应：B端企业活动营销获客法则
第四节 搜索占位：B端企业搜索营销获客法则
第五节 精准获客：B端AI+数据营销获客法则
第六章 B端产品营销工具制作
第一节 产品包装：B端产品营销包装思维方法
第二节 工具矩阵：B端企业产品营销工具清单
第三节 线上工具：B端企业线上物料规划与设计
第四节 线下工具：B端企业线下物料制作与设计
第五节 敏捷工具：B端企业销售轻工具运用
第六节 售前工具：B端企业售前工具包组合应用策略
后记：B2B营销增长在路上
附录：B2B营销语录

随着C端业务的增速放缓，B端业务逐渐成为创业者重点关注的领域，但是从目前来看，中国B端市场依然远远滞后于欧美。这种现状也让B端业务在中国具有充分的发展空间。TOB的企业要做好品牌营销，首先要从潜意识里改变对品牌的看法，真正意识到品牌的重要性和价值，本书从系统性－全面阐述了B2B营销增长的道与术、全面性－涵盖了B2B营销增长全生命周期场景；实战性－总结了实践案例与可操作的路径、方法；接地气阐述B2B营销增长的实战方法论，有助于B端营销人员提升营销思维。