想要建立一个完整的品牌系统，这是一本不可或缺的实用指南。作者艾丽娜-惠勒作为资深品牌设计专家，在书中系统、完整、深入地解释了什么是CI设计，以及CI设计是如何支撑起一个品牌的。
书中分为三个部分：第一部分介绍了CI设计的要素、概念等基础知识；第二部分完整介绍了CI设计的过程，包括调查研究、明确品牌战略、视觉设计、创造接触点、资产管理共5个必经步骤；第三部分展示并分析了50多个品牌的设计案例，并以此说明了国际知名品牌是如何长久保持活力的。
本书在国外畅销数十年，5次修订再版，影响了全球众多商业品牌与设计师。书中内容全面、细致、可操作性强，完全可以作为CI设计从入门到进阶的完整自学教程。丰富的设计案例也可以帮助读者开阔视野，收获经验与灵感。

艾丽娜·惠勒，美国品牌专家，在40多年的职业生涯里，她的客户包括IBM，先锋领航(Vanguard)，Berwind，Advanta，Guardian等数百家公司和组织，曾与赛斯·戈丁、艾尔·里斯、汤姆·凯利和休·杜伯利一起担任《品牌词典》的顾问。惠勒一直以来都领导着国有和私人公司的品牌和设计团队，她使用本书中介绍的流程来帮助各大公司设计品牌化方案，并激励整个品牌团队抓住每一个机会，在每个接触点设计引人注目的客户体验。

前言
序言
1 基础
品牌基础知识
概述
品牌识别
品牌化
品牌监管
品牌战略
投资的理由
利益相关者
文化
消费者体验
跨文化
品牌架构
象征符号
品牌名称
品牌口号
坚持自身的品牌策略
大创意
品牌理念
概述
愿景
意义
真实性
一致性
灵活性
承诺
价值
差异化
可持续性
品牌标识
概述
文字标识
字母标识
图形标识
抽象标识
象征符号
动态标识
形象标识
品牌驱动力
发展趋势
创造差异性
大数据分析
社交媒体
移动设备
移动应用程序
自有品牌
品牌授权
品牌认证
危机沟通
个人品牌化
中国市场
品牌化前后对比
品牌标识重新设计
品牌包装重新设计
2 过程
准备阶段
概述
过程管理
品牌方案
衡量成功
合作
决策
知识产权
设计管理
阶段1 进行研究
概述
洞察力
市场调查
可用性测试
营销审计
竞争性审计
语言审计
审计报告
阶段2 明确战略
概述
精准聚焦
定位
品牌简介
品牌命名
品牌重命名
阶段3 品牌识别设计
概述
品牌识别系统设计
外观与感觉
颜色
更多颜色
排印
声音
应用测试
演示
阶段4 创建接触点
概述
内容策略
网站
宣传品
名片信笺
标牌
产品设计
包装
环境
交通工具
制服
赠品
阶段5 管理资产
概述
改变品牌资产
启动
打造冠军品牌
品牌书籍
品牌指导方针
指导方针的内容
在线品牌中心
3 最佳实践案例
案例分析
ACHC
美国公民自由联盟
反饥饿行动
阿达努
亚马逊
安思宝
蜜蜂记
波士顿咨询公司
美国童子军
百威
塞内公司
墨尔本
可口可乐
鸡尾酒战胜癌症
库尔斯淡啤
库珀·休伊特，史密森尼设计博物馆
瑞士信贷
德勤
海沃氏的弗恩椅
弗雷德·哈奇
全球洗手日
旧M公司的100个进步图标
IBM公司的沃森超级计算机
沙特电信公司研发的Jawwy
笑牛
领英中国
麦克卡车
万事达信用卡
谋智
费城壁画艺术
NIZUC度假酒店
NoMORE
俄亥俄州和伊利运河
秘鲁
费城艺术博物馆
必能宝公司
太平洋邻里协会
石英
(RED)
RideKC有轨电车
巴西桑托斯
新诺拉
史密森国家航空航天博物馆
社会安全管理局
西南航空
光谱健康系统
星巴克
悉尼歌剧院
Unstuck
伏林航空

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