本书课程内容和结构以网络营销专业知识和业务技能为主体，主要包括网络营销概述与宏观环境、网络营销平台建设与推广、网络营销运营与策略、网络营销的战略与管理等。教材内容直接针对中小企业网络营销岗位需求，随企业需求变化及时跟进和更新，为学生顺利上岗提供了有效的教学保障。根据高校的办学定位以及企业对网络营销人才的实际要求，教材编写以“理论够用、实践为重”为指导思想，重在实践技能的培养。教材内容编排打破以前的理论体系，以实际网络营销项目的操作环节为顺序，让学生在具体项目中进行学习。努力缩短学生与企业之间的距离。

学习情境一网络营销概述
任务1.1网络营销课程导言
任务1.2网络市场与网络消费者分析
学习情境二问答营销
任务2.1问答类网站营销基础知识
任务2.2注册与提问
任务2.3草根账号及官方账号营销
任务2.4利用威客平台练习问答营销
学习情境三分类信息网站营销
任务3.1分类信息网站基础知识
任务3.2分类信息网站营销规则与操作要领
学习情境四文库类网站营销
任务4.1文库类网站营销基础知识
任务4.2文档的广告添加方式
任务4.3为品牌代言——文库类网站营销推广某一品牌
任务4.4威客任务
学习情境五视频分享营销
任务5.1视频营销基础知识
任务5.2剪辑视频与添加营销广告
任务5.3设置视频标题、简介、关键词
任务5.4搜索、编辑、上传、分享视频
学习情境六微博营销
任务6.1初识微博营销
任务6.2微博营销的应用
任务6.3微博活动营销
任务6.4威客任务
学习情境七微信营销
任务7.1微信营销基础知识
任务7.2操作微信应用
任务7.3策划微信活动
学习情境八网店推广
任务8.1网店推广基础知识
任务8.2应用淘宝客、直通车、淘宝类目活动
任务8.3应用掌柜说、淘帮派