[以]兰·斯比克勒（Ran Spiegler）：特拉维夫大学、伦敦大学学院经济学教授，研究领域为微观经济学、有限理性与博弈论，《理论经济学》期刊（Theoretical Economics）编辑，2017年荣获欧洲经济学会Yrjo-Jahnsson奖。

前言
1 导论
1.1 为什么要研究有限理性?
1.2 为什么要研究产业组织理论?
1.3 本书的安排
1.4 如何使用本书
1.5 本书的风格
1.6 预览本书主题
1.7 文献注释

部分 预知未来的偏好
2 动态不一致偏好I：签订无约束价格方案合约
2.1 多重自我模型
2.2 垄断性定价
2.3 竞争性定价
2.4 福利分析
2.5 教育天真消费者
2.6 对天真的解释
2.7 两个应用
2.8 其他主题
2.9 小结
2.10 文献注释

3 动态不一致偏好II：签订有约束价格方案合约
3.1 两部制定价
3.2 扰乱承诺机制价格方案：重新协商和现货市场竞争
3.3 自制力
3.4 小结
3.5 文献注释

4 动态不一致偏好III: 部分天真
4.1 天真度
4.2 天真率
4.3 小结
4.4 文献注释

5 无动态不一致的偏差信念
5.1 针对过度乐观的消费者的垄断性定价
5.2 过度自信：三部制定价
5.3 未预见到的或有情形：附加产品定价
5.4 总结：针对持有偏差信念的消费者的保险市场
5.5 小结
5.6 文献注释

第二部分 应对市场复杂性
6 基于抽样的推理I: 价格竞争与产品差异化
6.1 基于抽样的选择过程
6.2 价格竞争与技术应用
6.3 虚假产品差异化
6.4 市场能教育消费者吗？
6.5 小结
6.6 文献注释

7 基于抽样的推理II: 混淆定价策略
7.1 一个竞争性混淆定价模型
7.2 生产帕累托低效
7.3 多维价格
7.4 市场干预：引入新的“简单”市场选项
7.5 小结
7.6 文献注释

8 粗略推理
8.1 一个建模框架
8.2 作为歧视机制的复杂价格方案
8.3 对逆向选择的有限理解
8.4 小结
8.5 文献注释

第三部分 参照依存
9 损失规避
9.1 预期产品价格作为参照点：垄断性定价
9.2 双寡头垄断设定中的产品价格一致性：“拗折”的需求曲线
9.3 期望消费量作为参照点：“依恋效应”
9.4 讨论
9.5 小结
9.6 文献注释

10 惰性I: 价格竞争
10.1 消费者有惰性时的价格竞争
10.2价格—框架竞争
10.3 消费者转换
10.4 默认选择的不对称分配
10.5 几个概述
10.6 小结
10.7 文献注释

11 惰性II: 高成本营销
11.1 一个竞争性营销模型
11.2 纳什均衡
11.3 帕累托有效营销的特点
11.4 讨论
11.5 小结
11.6 文献注释

第四部分 讨论
12 反复出现的主题
12.1 复杂定价策略
12.2 虚假产品多元化
12.3 投机交易形式的市场交易
12.4 竞争政策与消费者保护政策有多有效
12.5 理性消费者与有限理性消费者之间的外部性
12.6 结论

13 难道我们就不能在标准的理性选择模型下得到相同结论吗？
13.1 经由修正后的信息来基于理性选择予以解释
13.2 经由修正后的偏好来基于理性选择予以解释
13.3经由内生化来基于理性选择予以解释
13.4 讨论
13.5 结语
13.6 文献注释

A 部分的附录：决策理论视角
A.1 多重自我模型
A.2 自制力模型
A.3 自制力模型与多重自我模型之间的关系
A.4 其他类别的诱惑驱动偏好
A.5 文献注释
参考文献

在标准的基于接近理性的经济学理论假设下，消费者是具有良定义偏好的充分理性消费者，他们能毫不费力地理解所处的市场环境。然而，事实上，消费者也许具有取决于情境的动态不一致偏好，抑或者，也许无非就是没有足够的脑力来评估和比较复杂产品。因此，基于理想市场中的消费者具有无限理性标准的消费者选择行为模型遭到了质疑。一段时间以来，行为经济学家已证实了消费者具有动态不一致偏好并且对动态不一致偏好进行了刻画，下一步就是考察这样的动态不一致偏好在市场上的影响。
依据对消费者心理的基本观察，本书构建了一些非标准的“有限理性”消费者选择行为模型，并把这些模型同样作为常见的市场模型。作者遵循微观经济学理论，严谨分析了所有这些模型，对消费者选择行为作出了内容更加丰富、更为现实的描绘。书中还对信贷市场中的掠夺性价格方案等现象、金融产品和其他的混淆定价策略的复杂性、消费者对意想不到的涨价的反感，以及默认选择在消费者决策中的作用进行了分析。本书将相关文献整合划归为三大部分：消费者预测并控制未来选择行为的能力有限、消费者理解复杂市场环境的能力有限、消费者易受参照点的影响。
我们需要在经济学模型中加入决策者的心理因素，尽管很近十年来一直处理理论研究前沿，但尚无一本研究生水平的理论教材涵盖其在过去10-15年的发展。因此，本书提供的对市场行为的关键性的新的理解很受欢迎。作者在书中以很终实现了所有市场参与者的福利具有重大经济意义的方式，对传统观点提供了挑战。