欢迎进入微媒体时代
在这种环境中如何获胜
像媒体一样思考
填满你的观众席
科技带来沟通的新规则
在虚拟世界里的沟通
永远不要牺牲创意
利用在线媒体，了解它们可以提供什么
为小众创造内容，而非大众
重视小众市场
谨慎地监视你发布的内容
与你的粉丝和你的理想粉丝建立联系
新规则的真正意义
了解微媒体中的机遇
微媒体的机遇
一个优秀的微媒体策略从清晰的目标开始
在微媒体的成功不仅仅是指社交媒体
自媒体
租赁媒体
免费媒体
太依赖于某个论坛或者媒体
订阅用户
免费、租赁及自媒体――团结力量大
让你的消息和信息相匹配
能被发现
创建有吸引力的文案
制造噱头
从署名到投稿人
引导受众到你的地盘上
信心测试如何为畅销书积攒受众
教导孩子走楼梯
可发现性和市场营销的前景
报纸行业的全职新闻工作
如何增加你在网络中被发现的机会
适时地推出博文
让媒体更加轻松
不要让你的社交媒体基础设施丧失活力
要有立场
媒体之外的可发现性
在线品牌审核：让你的自媒体像模像样
将你的名字品牌化VS企业/书籍/博客名字
如果你的名字被占用怎么办
如果你是一个企业家，你应该将你的名字品牌化还是你的公司品牌化
搜索结果
你控制的渠道：连续性
最重要的审核：你的网站
网站审核：技术平台
网站审核：行动号召
网站审核：内容
博客、标题下署名及最好的内容
从传统媒体中能学到什么
记者传授给我们的六个课程
了解受众知道他们需要什么
适时地创造有吸引力的内容
将你的工作提交给别人
在你的博客中提到其他人
不要抛开基本内容而依靠频率
我们推荐的博客公式
租赁媒体的作用
卡罗尔·桑福德的故事
我应该将重点放在哪些渠道
如何知道受众在哪儿
关系创建者还是维持者
如何协调自己的技能与热情
充分发挥租赁媒体的作用
Twitter：世界上最大的鸡尾酒会
Twitter体现的不是评论而是对话
追踪哪些人
联系记者
与同事、思想领袖及名流联系
大数据和数据挖掘的作用
我们推荐的Twitter公式
Periscope
在LinkedIn上获得影响
在LinkedIn上培养受众
充分利用LinkedIn简介
LinkedIn的内容策略
Facebook的家庭聚会
在Facebook上露面
不要在Facebook上这样做
关于Facebook的最后建议
租赁媒体会不断壮大
为什么传统的免费媒体仍然非常重要
消费习惯
创造、创造、创造
将一切自定义
考虑情境
成为一个有价值的来源
前沿故事
登台演出 开启朗读生涯
界定你的受众
完善自己的表演技巧
体现自己的技能
不要拒绝未付费的参与
用社交媒体放大你的信息
用机智的方式向受众推销
加入一个协会
加入一个机构
Speak virtually
前沿故事
保持媒体策略的前瞻性
保持社交媒体前瞻性的六条途径
变得可发现
拥有，而非只是租赁
创建传统和虚拟平台的媒体策略
制订一个成文的计划
不管在哪个位置，都要以准确性和真实性为目标
围绕你的平台创建一个社区
最后的建议
致谢
联合致谢
Barbara的致谢
Rusty Shelton的致谢
参考文献

芭芭拉·克弗·亨里克斯、鲁斯特·谢尔顿著的《掌控(新媒体运营密码)》描述了当今时代的沟通规则，信息如何通过微媒体传播，并带来广泛的影响力，以及在虚拟世界中沟通、创新的重要性。越来越多样化、精细化、深入的内容逐渐取代了均质化的内容，定制的众多纷繁的小众市场获得更热烈的响应。与此同时，作者也详细讲述了在这种沟通规则的世界里，建立什么样的微媒体策略才能成功，还对不同媒体间的配搭进行了知识普及。文中也描述了大数据对内容创建者的价值，帮助其创建对读者更有意义的人际关系。