"叶龙
网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的畅销图书有：《一本书读懂微信公众营销》《从零开始学网络营销和推广》《从零开始学新媒体运营推广》《从零开始学内容电商运营和推广》《微信朋友圈营销秘诀，不讨人嫌还有钱赚》《微信公众号运营：100000+爆款软文内容速成》。"

章 新手入门：软文开启产品营销之路\t1
1.1 什么是软文\t2
1.1.1 软文的定义\t2
1.1.2 软文的形式\t3
1.2 软文营销的要点\t8
1.2.1 软文营销的发展\t8
1.2.2 软文营销概述\t9
1.2.3 软文营销四要素\t9
1.2.4 软文营销的步骤与要点\t12
1.3 写软文前的必做功课\t14
1.3.1 写软文前先做市场分析\t14
1.3.2 清楚企业的市场定位\t16
1.3.3 确定企业的受众\t17
第2章 软文形式：深入了解多样的软文种类\t19
2.1 引导市场消费的软文类型\t20
2.1.1 广告式软文\t20
2.1.2 新闻式软文\t21
2.1.3 促销式软文\t22
2.2 迅速感染读者的软文类型\t23
2.2.1 病毒式软文\t23
2.2.2 情感式软文\t24
2.2.3 创意式软文\t25
2.2.4 故事式软文\t26
2.3 反常规的软文类型\t27
2.3.1 警告式软文\t27
2.3.2 悬念式软文\t28
2.3.3 逆思维式软文\t29
第3章 软文写作：学会巧妙编写软文的内容\t31
3.1 软文写作需知\t32
3.1.1 软文写作读者为上\t32
3.1.2 软文需要体现价值\t32
3.1.3 软文要有切入点\t33
3.1.4 软文要有观点思想\t33
3.1.5 写作思路需要扩展\t34
3.2 软文标题的写作技巧\t34
3.2.1 软文标题的要求\t34
3.2.2 软文标题的写作技巧\t35
3.2.3 软文标题的类型\t37
3.3 软文正文的写作技巧\t43
3.3.1 软文开头的写作方法\t43
3.3.2 软文结尾的写作方法\t45
3.3.3 软文内容的布局方法\t47
3.3.4 软文正文的类型\t50
第4章 图片修饰：让软文更有吸引力\t55
4.1 做有特色的软文配图\t56
4.1.1 头像是最佳广告位\t56
4.1.2 封面图能提升文章点击率\t57
4.1.3 软文侧图要有特色和亮点\t58
4.2 图片颜色、尺寸的选择\t60
4.2.1 搭配图片色彩的学问\t60
4.2.2 处理图片尺寸的大小\t61
4.3 图片的数量设置和美化\t61
4.3.1 推送单图文和多图文\t61
4.3.2 根据内容定图片数量\t62
4.3.3 配图一定要精修\t63
4.4 发配图的小技巧\t65
4.4.1 图片的容量大小怎么定\t65
4.4.2 具有立体感的动图应该怎么发\t66
4.4.3 如何设计长图文效果\t68
4.4.4 如何设计图片水印效果\t69
4.4.5 如何设计二维码图片\t70
第5章 图文排版：精美排版提升用户阅读体验\t73
5.1 怎样做好文案的格式布局\t74
5.1.1 字体的设置技巧\t74
5.1.2 字号的设置标准\t75
5.1.3 排版的设计要点\t76
5.1.4 字体颜色是吸睛重点\t78
5.2 合理利用文案的开头和结尾\t79
5.2.1 设计有代入感的开头\t79
5.2.2 在软文结尾引导读者关注\t81
5.3 第三方排版编辑器的使用方法\t82
5.3.1 i排版编辑器\t82
5.3.2 秀米排版编辑器\t84
第6章 电商基础：了解电商软文的类型\t89
6.1 电商软文应该具备哪些特点\t90
6.1.1 用文字刺激消费者购买\t90
6.1.2 内容新颖能抓住受众眼球\t91
6.1.3 文案的语言要简洁精练\t93
6.2 电商文案的4种写作类型\t93
6.2.1 展示产品类电商文案\t93
6.2.2 塑造品牌类电商文案\t95
6.2.3 引发宣传类电商文案\t96
6.2.4 情感代入类电商文案\t97
6.3 商品关键词提升用户搜索频率\t98
6.3.1 用工具提取关键词\t98
6.3.2 关键词到底怎么找\t100
6.3.3 关键词和商品标题怎么融合\t101
6.3.4 怎么在关键词中体现卖点\t102
6.3.5 怎么看关键词是好还是坏\t102
第7章 主页文案：抢夺亿万客户流量的关键\t105
7.1 电商主页文案的写作要点\t106
7.1.1 店铺主页所包含的内容\t106
7.1.2 店铺头图文案的写作方法\t107
7.2 店铺名称吸引更多客户流量\t108
7.2.1 用商品命名店铺名称的好处\t108
7.2.2 用品牌命名店铺名称有什么优势\t109
7.2.3 用动物命名店铺名称消除买家的陌生感\t110
7.2.4 快速卖出产品的折扣取名法\t111
7.3 电商主页文案的写作技巧\t112
7.3.1 在主页文案中体现店铺的风格\t112
7.3.2 在主页文案中体现店铺的活动\t114
7.3.3 在店铺主页中打造爆款商品\t115
7.3.4 让购买者通过主页找到店铺联系方式\t116
7.3.5 用主页文案刺激顾客的购买欲\t116
第8章 商品卖点：用软文卖出更多的电商产品\t119
8.1 商品标题可以引来亿万点击量\t120
8.1.1 在标题中加入热门词汇\t120
8.1.2 在标题中自然融入吸睛元素\t121
8.1.3 自拟优惠的营销标题\t122
8.1.4 用夸张标题让顾客有购买冲动\t123
8.1.5 用标题解答购买者的问题\t124
8.1.6 用对比标题突出自身优势\t125
8.1.7 用情怀标题拉近和购买者的距离\t125
8.1.8 用疑问句标题勾起买家的好奇心\t126
8.2 商品卖点可以刺激用户消费\t127
8.2.1 用卖点增加买家对商品的理解\t127
8.2.2 亲身体验后才能写卖点\t128
8.2.3 在卖点中突出促销政策\t129
8.2.4 在卖点中突出店铺风格\t130
第9章 产品详情页：销量过万从详情页文案开始\t131
9.1 了解产品详情页软文的要点\t132
9.1.1 产品详情页有哪些内容\t132
9.1.2 写详情页文案的注意事项\t132
9.2 不同详情页文案的写作秘籍\t133
9.2.1 促销式详情页文案：让消费者主动购买产品\t133
9.2.2 体验式详情页文案：让消费者感同身受\t134
9.2.3 对比式详情页文案：让产品脱颖而出\t135
9.2.4 警告式详情页文案：让消费者主动关注\t136
9.2.5 文艺式详情页文案：让消费者身临其境\t137
9.2.6 悬念式详情页文案：让消费者欲罢不能\t138
9.2.7 情感式详情页文案：让消费者产生共鸣\t139
0章 营销推广：电商打造爆款的软文策略\t141
10.1 软文推广的3个层面\t142
10.1.1 软文的推广\t142
10.1.2 软文的优化\t143
10.1.3 软文的传播\t143
10.2 软文推广的4大作用\t143
10.2.1 对于宣传的作用\t143
10.2.2 对于销售的作用\t145
10.2.3 对于信任的作用\t145
10.2.4 软文的整合与互动\t146
10.3 软文推广的6个技巧\t146
10.3.1 做好推广计划\t146
10.3.2 精心雕琢标题\t147
10.3.3 正文结构合理\t148
10.3.4 使用严谨的官方 词汇\t148
10.3.5 淡化植入痕迹\t149
10.3.6 设计排版风格\t151
10.4 高手进行软文营销的法则\t152
10.4.1 学会自赞\t152
10.4.2 一句话软文\t154
1章 发布平台：亿级营销矩阵助力产品营销\t155
11.1 了解软文发布平台\t156
11.1.1 软文发布平台的类型\t156
11.1.2 软文发布平台的优势\t157
11.2 软文发布的策略\t158
11.2.1 明确推广目的\t158
11.2.2 明确目标客户\t158
11.2.3 分析不同用户的特征\t159
11.2.4 将用户转化为企业营销目标\t159
11.3 常见的软文发布平台\t159
11.3.1 在今日头条发布软文\t159
11.3.2 在知乎发布软文\t161
11.3.3 在一点资讯发布软文\t165
11.3.4 在搜狐平台发布软文\t166
11.3.5 在网易平台发布软文\t167
11.3.6 在QQ平台发布软文\t168
11.3.7 在简书平台发布软文\t169
11.3.8 在百度百家发布软文\t170
2章 风险防范：及时规避多种软文营销误区\t173
12.1 软文操作的7大风险\t174
12.1.1 产品宣传不符\t174
12.1.2 软文质量不合格\t174
12.1.3 软文投放力度不够\t174
12.1.4 软文中爆料太过分\t175
12.1.5 软文中出现书写错误\t175
12.1.6 软文习惯抄袭\t176
12.1.7 社会道德风险\t177
12.2 软文营销的误区\t177
12.2.1 三天打鱼，两天晒网\t177
12.2.2 盲求门户网站\t178
12.2.3 软文营销就是发软文\t178
12.2.4 成本压得低才有利\t179
12.2.5 软文发得越多越好\t179
12.2.6 发布平台随便选\t179
12.3 软文营销常见问题解答\t180
12.3.1 软文多少字最合适\t180
12.3.2 软文营销的周期是多久\t180
12.3.3 软文营销有什么用\t181
12.3.4 软文营销有没有效果\t181
12.3.5 企业做软文营销外包还是自建团队\t181
12.3.6 哪些行业适合做软文营销\t181
3章 微商基础：怎么用微商软文扩大影响力\t183
13.1 “软文＋微信”最受读者青睐\t184
13.1.1 微信公众号软文营销的特点\t184
13.1.2 微信公众号软文该如何经营\t186
13.1.3 微信公众号平台的发文技巧\t189
13.2 4大优势助力微商软文营销\t192
13.2.1 优势1：高信息 到达率\t193
13.2.2 优势2：高产品 曝光率\t193
13.2.3 优势3：高信息 接收率\t193
13.2.4 优势4：高用户 精准度\t193
13.3 微商软文的写作技巧\t193
13.3.1 撰写微商软文的目的\t193
13.3.2 微商软文的切入点\t194
13.3.3 撰写微商软文的步骤\t197
4章 拉近距离：利用软文与陌生人建立信任\t199
14.1 吸引陌生人关注的技巧\t200
14.1.1 良好的形象是关键\t200
14.1.2 朋友圈的发文要展现人格魅力\t200
14.1.3 让客户看到自己的真才实学\t201
14.1.4 在朋友圈分享情怀和励志的文章\t202
14.1.5 在朋友圈多展示自己的上进心\t202
14.2 如何利用好朋友圈的碎片时间\t203
14.2.1 早上发正能量的内容\t203
14.2.2 中午发趣味性的内容\t204
14.2.3 下午发产品营销的内容\t205
14.2.4 晚上发情感共鸣性的内容\t205
5章 内容攻略：打造月入过万的微商文案\t207
15.1 找准消费者的痛点\t208
15.1.1 痛点营销\t208
15.1.2 消费者的痛点怎么找\t208
15.2 朋友圈怎么发文更吸粉\t210
15.2.1 朋友圈发文要将重点放在句\t210
15.2.2 九宫格可以提高文案的阅读性\t210
15.2.3 发公众号文章扩大产品营销力度\t211
15.2.4 用H5页面小游戏软文推广产品\t213
15.2.5 运用九宫格强化思维法发软文\t214
15.2.6 软文前三行就要吸引住微信用户\t214
15.2.7 全面介绍产品并及时回复用户\t215
15.3 让顾客有阅读兴趣的发文 形式\t216
15.3.1 短图文式的广告最简单\t216
15.3.2 长图文式的广告可传递更多信息\t217
15.3.3 长图片式的广告更加吸引顾客眼球\t218
6章 营销策略：微商迅速卖出产品的技巧\t219
16.1 适度的晒单/晒好评推广策略\t220
16.1.1 发走心的微商晒单软文\t220
16.1.2 晒好评打造良好的评论环境\t222
16.2 微商必备的软文营销策略\t224
16.2.1 增强品牌吸引力的明星效应\t224
16.2.2 让顾客产生紧张感的饥饿营销\t225
16.2.3 利用羊群效应带动产品销量\t228
16.2.4 通过产品对比获得顾客信任\t229
16.2.5 塑造好商品价值赢得顾客青睐\t230
16.2.6 赠送产品让顾客无法抵挡\t232
16.3 通过活动软文促进微商销量\t233
16.3.1 限时下单享受的折扣 活动\t233
16.3.2 促销活动带动产品 销售额\t235
7章 企业微商：爆发出企业的营销力量\t237
17.1 快速建立自己的微商团队\t238
17.1.1 团队微商优势日渐凸显\t238
17.1.2 建立微商团队的核心要素\t239
17.1.3 微商选人、用人的标准\t239
17.1.4 招代理商的方法与渠道\t240
17.2 企业微商的软文营销技巧\t241
17.2.1 微信公众平台＋软文\t242
17.2.2 微博＋软文\t243
17.2.3 百度＋软文\t245
17.3 企业微商软文营销技巧\t246
17.3.1 旅游微商软文营销技巧\t246
17.3.2 数码微商软文营销技巧\t247
17.3.3 房产微商软文营销技巧\t248
17.3.4 汽车微商软文营销技巧\t249

本书中将从两条线进行讲解：一条是软文技巧线，解说电商、微商软文营销的基础知识、写作手法、营销技巧、发布平台等；另一条是行业实战线，通过传统电商、个人微商、企业微商等作为切入点，讲解软文写作和营销方法。