本书主要有以下三大特点：
一是理论的前沿性。在编写过程中，我们力图博采众长，吸收靠前外近期新研究成果，尽可能使教材涵盖消费者行为学所涉及的各个领域，以便能充分反映这一学科的发展全貌，引导学生沿着正确的学术方向步入所向往的科学殿堂。
二是学科的交叉性。体育消费者行为学，是建立在心理学、社会学、社会心理学、文化人类学、经济学、体育学等基础上的交叉学科，研究体育消费者行为必须从这些学科中寻求理论依据。在编写过程中，我们力图通过梳理学科的交叉、融合来把握他们之间的关系及支撑，使得体育消费者行为学有强大的学科理论基石。
三是行业的特殊性。体育有明显的行业性特点，因此体育消费行为与一般消费行为有较大的差异性。在编写过程中，我们力图彰显体育元素，凸显体育特色。在内容安排和取舍上尽力浓墨重彩地体现体育特色，使教材能充分反映中国体育消费者行为的实际。

章概述1
节体育消费者行为学的相关概念2
第二节体育消费者行为的研究意义与研究方法9
第三节体育消费者行为的研究历史及其综述12
第四节体育消费者行为学的理论来源和研究内容体系18
第二章体育消费者行为理论30
节体育市场概述30
第二节体育消费概述35
第三节体育产业概述41
第三章体育消费者购买决策55
节体育消费者购买决策的类型56
第二节体育消费者购买决策过程62
第四章感知与体育消费者行为82
节体育消费者的感知过程83
第二节知觉的一般规律93
第三节体育消费者对产品质量的知觉99
第四节体育消费者对购买风险的知觉与减少风险的策略104
第五章体育消费者的学习108
节体育消费者的学习概述108
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