商业的本质是爆品，不是产品。在新媒体时代，市场早已从对“量”的满足转变为对“质”的满足。无论是企业还是个人，只要能打造出爆款，就能瞬间接通市场脉搏，一举提高知名度，甚至直接做爆供应链。在这种形势下，酒香也不再怕巷子深，人人都可能成为百万粉丝的流量入口。在这个时代，无论是企业还是个人，都很可能通过三五年的经营，借助短视频“扶摇直上九万里”！
多年来，作者从红人博主，到内容公司负责人，深耕大文娱行业，并作为资深企业新媒体导师和品牌营销专家，身体力行地经历着新媒体时代的每一次变革，从0到1，走过每个环节，也蹚过其中的每个坑。不讲假话、大话、空话，只做踏实、接地气、最有效的事，分享自己一步步“打怪”升级的心得和秘诀。全书从“人设”标签、涨粉妙招、内容创意、热搜体质、商业变现等8大关键点，结合10大运营误区，手把手教你从零打造爆款。帮你在短视频红海中杀出重围，快速打造流量时代“低成本、高销量、强链接”的爆款内容。
掌握了爆款公式，你也能7天打造属于自己的百万粉丝！

白雪
“90后”内容创业者，作家，7年新媒体从业经验，一线掌舵手，千万粉丝大号负责人。
从T台模特、百万粉丝网红达人，到集团MCN商务负责人、影视宣发行业负责人，她熟悉渠道增长路径，擅长品效合一打法，曾制作多篇刷屏内容，深谙爆款公式，对“大文娱+新媒体”行业有透彻的观察与研究，有成熟的新媒体创业经验，并操作成功大量商业化变现案例。服务过的国内外品牌客户起1000家，其中包括OLAY、DIOR、雅诗兰黛、SK-Ⅱ、宝洁、宝马等。
所属MCN公司达人覆盖超400名，达人粉丝总量近1．2亿，旗下新媒体矩阵内容，全网阅读播放超20亿；持续产出10W+阅读文章百余篇，多次登上微博热搜榜，《人民日报》《中国新闻周刊》及“华人频道”多次转载刊登。自营账号连续10个月位居全国新媒体账号百强，订阅用户超百万。将“北方有佳人”打造为个人IP品牌，微博粉丝增长180W+，打造了3万铁粉私域流量社群，以个人IP出版的畅销书有《请你晚点再喜欢我》《你也在等人吗》，其创作的《爱是孤独的样子》即将出版，影视作品也在改编中。

前言 这个时代，完成“人生升级”的时间用不了5年
导言 短视频运营的10大误区
第1章 社交媒体迭代，短视频的前世今生
新媒体的产生：新媒体成为传媒主流之路
从文字到视频：“超级红人”的成长变现之路
短视频行业的业态组成和相关分工
5G时代到来后再次爆发的短视频红利
席卷各行业的短视频内容创业浪潮
第2章 从0启动，账号的0到正无穷
账号定位，选择你要做的内容
“人设”即标签，寻找自身辨识度
账号起步的万能公式，对标场景可持续
内容定位，垂直领域下打造差异化
持续性输出，坚持更新时间复利
第3章 爆款方法论：用数据完成精细化运营
选题的注意事项
视频点赞过万的方法和关键
选对背景音乐，轻松上热门
打造优质封面，让用户在2秒内点击
评论区是短视频的二次兴奋点
第4章 粉丝增长：0成本涨粉的小妙招
启动池：获取属于自己的第一批粉丝
明状态：明确账号等级，养号提升权重
攒好感：利用核心用户，完成粉丝暴涨
蹭热度：学会借势，寻找新的曝光点
扩队列：扩内容作品线，获不同阶层人群
第5章 用内容升级应对涨粉停滞
做点小改变，加入一些新鲜感
反思内容，变形式不变核心
新粉增长停滞，注重老粉二次激活
重视数据，让数据反哺内容
明确关键指标，专心提高完播率
第6章 团队打造：人才的排兵布阵
团队搭建：1个人够用，100个人不多
编导：核心内容策划也是好编剧
演员：非专业演员也可以成明星
摄像剪辑：好摄像和好剪辑往往融为—体
运营：打造下一个爆款的关键
第7章 视频脚本与拍摄器材
脚本编写：细节决定短视频成败
器材选择：拍短视频不用“长枪短炮”
辅助器材的参考选择
高端选手：根据预算情况选设备
一个人做剪辑：剪辑软件推荐
第8章 针对专项：快速玩转短视频软件
不同短视频软件的用户群体分析
视频上传后系统的算法分析
短视频软件运营规则分析
短视频软件常见问题一览
想认证企业蓝V，该怎么做？
第9章 回归本质：短视频的商业化变现
短视频引流，知识付费
短视频电商与直播电商
商业植入广告
渠道分成：创业初期的收益来源
第10章 直播电商的生态江湖
谁在直播平台上“买买买”
董明珠是怎么做到一天卖65亿的
当下流行的5种“直播+电商”模式
“短视频种草+直播电商”打造全链路视频营销
“新人小白”6步玩转电商直播
后记 祝你早日拥有自己的百万粉丝

这个时代，完成“人生升
级”的时间用不了5年
5G时代的慢慢到来，让
人们的整块时间愈发不可控
，在阅读碎片化的时代里，
新媒体已经成为纸媒后人们
保持对新闻触觉的强阵地。
随着移动端的改变，人们的
生活方式和认知方式也在悄
然发生着变化。
现在，人们可以用手机
做什么呢？工作、社交、看
新闻、看电影、扩学识、学
手艺，以及点餐、购物。
这个时代，给了普通人
太多的可能性。普通人成为
艺人的标准和进入新媒体行
业的标准在不断放宽，只要
想发声，每个人都可以成为
新媒体。这是最好的时代，
它给了人们更多展示自我的
机会，酒香再也不1、白巷
子深：这也是信息爆炸的时
代，大众的注意力不断地被
分散、稀释，想从中脱颖而
出变得更加困难。
即便如此，还是有越来
越多的人，通过新媒体领域
完成了“人生升级”。他们用
几年的时间，飞速地改变了
自己的人生轨迹：接广告，
接代言，接商演，做电商…
…流量变现后的他们，收入
水平甚至远超于二三线明星
艺人。作为“素人”的你，是
否也在羡慕他们的成功？
从几年前大热的公众号
，到各路明星都纷纷入驻、
强烈“种草”的小红书；从搞
怪对口型的“小咖秀”，到短
视频平台，有越来越多的人
，在这场互娱红利中名利双
收。
如果是2015年，我会建
议你申请一个微信公众号，
坚持认真地写文章；如果是
2017年，我会告诉你入驻
小红书，像发朋友圈一样日
常打卡。而如今，潮水纷纷
退去，市场也变得更加成熟
，大浪淘沙下，新媒体行业
的入门门槛也逐渐抬高。操
作规范化，内容系统化，思
路体系化，成了新媒体运营
的重中之重。
以前，人们习惯于通过
报纸、杂志来获取信息。后
来，传播介质更替，杂志、
报纸上的内容通过手机呈现
，新媒体长图文应运而生；
紧接着，当人们觉得看文字
也会使眼睛疲惫后，在线音
频、图像分页开始流行：当
图像表达效果不够强烈时，
人们选择观看视频获取信息
。如果你觉得观看视频需要
花费很长时间，那么，短视
频无疑是你的最佳选择。
我们可以明显地发现，
地铁站中的广告不再是图文
结合的海报，取而代之的是
几分钟的短视频：网购中产
品的详细介绍也被短视频代
替。可以说，短视频逐渐渗
透到了人们生活中的各个方
面。
早在2015年，国内4G网
络普及后，短视频就刮起了
一阵旋风。而之后爆红的
papl酱、“口红一哥”李佳琦
、带货达人薇娅、“人间仙
女”李子柒等网络红人，将
短视频一步一步推向风口。
值得一提的是，虽然短
视频被公认为是目前最具有
发展前景的行业，但是深入
该领域就可以发现，该行业
更新速度极快，内部市场每
天都暗潮涌动。“一招鲜，
吃遍天”的时代已经过去，
不断提高内容品质才是当下
入场短视频的关键。纵观短
视频行业的发展历程，我们
有理由对短视频行业未来的
发展趋势进行预测。
1.内容为王仍是核心
优质的内容将成为短视
频未来发展最核心的竞争力
，企业只有通过获得优质的
内容才能在短视频行业中崭
露头角，从而打动粉丝用户
和市场。
可以预见的是，内容将
成为未来很多栏目甚至是平
台之间竞争的根源，特别是
对很多基于UGC（User
Generated Content，用户
原创内容）和PGC
（Professlonally Generated
Content，专业生产内容）
形成的短视频平台而言，只
有不断地产出优质的内容，
才能在行业竞争中获得有利
地位。
2020年疫情期间，在公
众号阅读量全面持续下滑的
情况下，我在仅有2800个
粉丝的微信账号“北方有佳
人白朵朵”上，发表了一篇
名为《额温枪“黑市”24小时
》的文章。该文章的全网阅
读量超1700万次，有超180
万人次转发，成为疫情期间
第一篇爆款刷屏文章。借此
，我的公众号涨粉10余万，
通过纯内容再次完成了账号
的冷启动。
……
虽然短视频行业火爆，
直播风潮正兴。但关于这方
面简单易懂、可实操落地的
相关书籍并不多，希望这本
书的出版能为想要涉足短视
频领域、想要直播带货，或
者已经踏入该领域但仍不知
所措的新媒体人，提供一些
实质性的启发和帮助。
只有真正了解规则，熟
悉规则，才能在这场激烈的
竞争中存活下来，而只有在
大浪淘沙中留下来的人，才
可能是这场浩大红利中真正
的赢家。
在本书中，我将从不同
角度讲述每个环节的关键点
，把这些年来自己总结下来
的经验，还有一次次实践中
获得的收获，分享给大家，
帮助大家及时反省，也帮助
更多的新媒体从业者完成行
业的升级。希望大家和我一
样，快速打造出15秒经济下
，属于自己的超级IP。
同时，我想和大家一起
勉励，新媒体行业确实早已
经成了一片红海，但是在我
看来，短视频这个领域，至
少还可以再发展5年。
最后，我还要特别感谢
吕日阳和汪海淳。
感谢这两位多年的老朋
友为这本书贡献了大量内容
，如果只凭我一个人的力量
，是无法高质量地将这本书
创作完成的。在创作书中有

本书从“人设”标签、涨粉妙招、内容创意、热搜体质、商业变现等8大关键点，结合10大运营误区，手把手教你从零打造爆款。帮你在短视频红海中杀出重围，快速打造流量时代“低成本、高销量、强链接”的爆款内容。掌握了爆款公式，你也能7天打造属于自己的百万粉丝！

祝你早日拥有自己的百
万粉丝
这本书删删改改了很多
次，有些章节也在一次次删
减中做了很多调整，最开始
书的总字数达到18万字之多
，最后定稿不到11万字。大
幅度地删减是因为只想给大
家提供干货，只讲在实际操
练中大家上手就能用的内容
，不要那些空洞的概念，不
要各种专业术语，做到接地
气、够实际、易上手，人人
可读，人人爱读，人人可复
制。
这是我第一次写工具书
，开始计划着是和我的好朋
友吕日阳和汪海渤合出，他
们有非常扎实的实战经验，
是视频行业的老牌当家人。
由于他们的时间比较紧张，
因此让我来完成整个的记述
过程。他们给我提供了很多
非常实用的建议，他们的指
导，为这本书的出版增色不
少，再次感谢他们的辛劳。
在写书的过程，我也拜
访了其他朋友，他们有做达
人博主的，有做MCN运营负
责人的，有做公司老板的，
有负责新媒体公司运营的，
也有品牌方专门花钱下单给
达人们分活儿的。他们的职
业形形色色，充盈了短视频
直播的每一环，他们集体构
建了新媒体这个行业。
问询他们的目的在于，
我想通过不同的角色，对短
视频这个行业进行不同视角
的全面解读。术业有专攻，
每个人都讲出最实际的干货
，说出自己的心得总结，把
大家数年实战中积累的经验
汇总在一起，既是向大众传
经送宝，也是我们自己想法
的提高和梳理。
写书的过程我有很多启
示，在整理文稿和精炼内容
时我也进行了反思。其实我
每次与不同人进行沟通时，
每当讲完这些感受和方法，
很多人都会说一些他们自己
的心得技巧，听起来很靠谱
，而且操作难度并不算高，
可是每每落到执行中，大家
往往不知道是该向左走还是
向右走，该用什么样的类型
和方式来呈现，不知道面向
的用户究竟是哪些，因为线
上和线下是两个完全不同的
世界。
对于瞬息万变的互联网
来讲，走弯路和走错路一样
可怕。机会稍纵即逝，一次
试错的时间，错过的可能就
是最好的黄金时期。
所以，在做新媒体的过
程中，有些路就是要弯着走
最近的，但一定要是最直击
目标的。一条短视频能成功
，一定有其过人之处，所以
在所有人绞尽脑汁准备出爆
款之前，要先踏踏实实把每
一个细节处理好。任何一款
爆款视频的成功都是创作团
队的呕心沥血，任何粉丝的
持续增长，都是对用户的精
准定位。
努力+多学习，才是在短
视频道路上快速成长的不二
法门。
当你逐渐拥有自己的团
队，从“新人小白”到一代宗
师，中途成长的点滴，逐渐
积累的能量，一定远远比你
想的丰富。在互联网高度发
达的今天，人生升级的时间
真的用不到5年，现在开始
行动，5年后的你，会感激
今天这个努力学习的自己，
5年后拥有的生活，无论是
从品质上还是精神上，都会
有很大的提高和转变。
短视频创作者不仅要熟
知每个平台的操作、调性，
还要能够预测到平台的动作
和走向。知道平台方每一次
更新是为了什么，知道每个
平台的目标用户喜欢什么。
这是一名专业的视频创作者
所应该拥有的行业敏感度。
再次感谢本书外援指导
顾问汪海渤、吕日阳的鼎力
帮助，这是我第一本工具书
，希望通过足够的用心，尽
力把内容做到尽善尽美。
视频创作者不光要懂得
互联网运营，更要懂得商业
模式的运营。因为互联网的
基础在于流量，而流量的本
质在于广告，广告的本质则
是交易，是买卖。买卖是什
么，东买西卖是为买卖，东
买西卖亦是商业。
祝你早日拥有自己的百
万粉丝！

新媒体时代，企业把短
视频问题解决了，品牌运营
会一路“开挂”！市面上短视
频的书百种干样，但真正可
实操复制的凤毛麟角。而白
雪多年来从红人博主到内容
公司老板，再到企业运营培
训师，身体力行地体验着每
个角色，实践了每个环节，
也膛过每个坑。如今，她愿
意倾囊相授，不禁让人敬佩
！这本接地气可复制的实操
书，我已推荐给许多“大国
品牌”的企业家。因为她的
路径，你也可以！
——匡洪生 CCTV“大国
品牌”运营总经理
只有将内容算法作为创
作、分发、运营的核心，才
能真正玩转新媒体。其实，
流量的秘诀说出来也就那么
决定性的几步，都被她讲了
出来，行业的秘密就这么被
公之于众。我眼中的白雪一
直是新媒体行业的高手，高
颜值加上善于学习总结和实
践探索，多重作用下，只要
她出手必是爆款！
——狐手八云 “映天下”
流量学院首席内容官
这几年，通过短视频赚
到钱的人越来越多，几乎每
天都有人通过短视频涨粉百
万，以此实现了财务自由。
后流量时代，新玩法、新机
会层出不穷，也许下一位赢
家，就是你！而这本书，很
可能就是一把帮你打开财富
大门的“金钥匙”。
——帅建翔 畅销书《财
务自由第一课》作家
从时尚行业到影视圈子
，一直全心专注于新媒体行
业和大文娱的结合，在这一
专业领域，白雪坚持做了6
年多，拥有很多圈内艺人朋
友，也赢得了大家的信赖和
认可。当然，她也是我很可
靠的朋友、很专业的伙伴！
——娄艺潇 演员
朋友推荐我看了这本《
爆款短视频：7天打造你的
百万粉丝》之后，我已迫不
及待地推荐给了身边的朋友
和自己工作室的小伙伴们，
真的感觉很简单、很实用！
——温碧霞 演员

新媒体的产生：新媒体成为传媒主流之路
回顾当代经济下的红人市场：社交APP、MCN机构、红人赛道……你会惊讶地发觉，小到短视频，大到新媒体，早已日新月异。
一些我们原来以为很新颖的产业越来越标准化、模式化、区域固定化、内容多元化。有越来越多的人加入这场盛大的全民娱乐中，他们快速地打开市场，然后用更惊人的速度实现变现。
如果你还认为新媒体属于一门新兴职业，那我可以很负责任地告诉你，这门“新”职业，已经火热开盘了六七年，从最开始的公众号，到小红书、微博，再到各种短视频平台……甚至可以说，这门听起来很新鲜、看起来很新颖的生意，竟然已经经历了最热红利期。
VidCon（Video Conference），是美国的“超级红人节”。2019年7月，全世界各大网络红人、MCN机构、知名视频工作室、网络渠道发行商、媒体等产业链上下游共7．5万人齐聚洛杉矶。
类似的超级红人聚会，在中国也拉开了帷幕。2019年8月初，成都世纪城会议中心先后迎来了两场红人大会，其中一场是微博的“超级红人节”，它几乎成了全中国网络红人的聚会。大部分时间“活在网络”上的超级红人们集体露面，紧跟着带来的就是强大的粉丝流动和话题的深度捆绑。这场红人节，第一次让大家领略到了超级红人这门买卖在中国的广阔市场，让越来越多的人对这一行业逐渐“出圈”产生了认识，同时，也让更多人对其运营模式和变现模式产生了强烈的好奇。 红人经济，是目前社会上聊得很火的话题，大到各路顶级品牌找红人代言、参展，小到街边的一个烧烤摊，都可能成为见证一个红人诞生的现场平台。红人经济这门生意的产生绝对不是空穴来风，在运营营销层面，它产生的必然性也是有迹可循的。
在人们注意力越来越分散、营销越来越难做的今天，有流量的人，就有话语权。随着移动端的普及，上网资费越来越低，各种大王卡、无限流量卡相继推出，人们的生活越来越离不开网络和手机，同时另一种营销模式，悄然而生。
很多人一直搞不清楚新媒体究竟是什么时候火起来的，感觉一夜之间，“超级红人”这个词，就风靡了大江南北。归根结底，是传统媒体的没落给新媒体的发展创造了空间。让我们复盘一下新媒体的成长路径。
早在2012年-2013年，中国的传统媒体就进入了下滑期，而在2016年-2017年，中国的传统媒体更是陷入断崖式下滑的困境。
随着人们自我意识的提升，人们更愿意进行平等的对话，听更接地气的内容，用更平和的方式接受教育，并且在第一时间获得消息。信息的时效性和信息的直白化对新媒体的发展起到了决定性的作用。
相比于新媒体，无论是更冗长的审核流程，还是相比而言更严肃的语言表达方式，传统媒体都更多地倾向于向读者灌输，而非交流。新媒体的出现，为大家带来了更多的话语权，人人可发声，民众喜闻乐见，大家更喜欢听到不同层面和不同角度的表达。而消息的实时更新互动，则是实际刚需。相比于传统媒体的层层审核，层层把关，层层校对，新媒体的审核流程要更简单，更高效。当大家能第一时间在新媒体上以诸多角度全面地获取完消息资讯，再去花时间或钱去买报、订刊就不合适了。
从媒介而言，信息的全面分发导致了传统媒体话语权的稀释。而从经济效益来看，科技的发展影响了大家行为习惯的改变。大家更喜欢用手机在线上解决问题了，比如线上阅读，线上购物，线上订餐。
人们生活场景的改变直接导致了新媒体的崛起和传统媒体利润空间的缩减。广告客户意识到，在传统媒体上的广告投入效果不明显了，因为无法触达用户，人们的关注点在变化。
在智能手机还没有完全普及时，大家在车站等车，就通过“研究”马路边的广告牌子打发时间。而现在，且不说线上打车越来越方便了，就是在等车时，许多人也是拿出手机消磨时问。
由于人们注意力的转变，导致了品牌客户预算的改变，他们从线下传统媒体（纸媒、户外广告牌）撤出了大量的广告预算转投线上，这部分撤出的预算又为新媒体让出了利润空间。
简单，易行，接地气，有流量，并且能带来直接的经济效益，新媒体的发展自然高歌猛进。
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