章 新媒体与健康传播
节 新媒体的特点
第二节 新媒体健康传播的特点
第三节 新媒体健康传播现状与对策
第四节 移动互联在健康领域的应用展望
小贴士 健康教育专业机构新媒体有哪些特点？
小贴士 健康中国政务新媒体矩阵由何构成？
小贴士 健康中国新媒体号如何运营？
小贴士 在平台打造上，健康类融媒体有哪些经验值得借鉴？
本章思考题
第二章 新媒体建设基础
节 新媒体团队建设
第二节 新媒体管理机制
第三节 新媒体平台定位
第四节 新媒体传播效果评价
小贴士 如何从源头抓好新媒体采编队伍建设？
小贴士 如何打造精干的新媒体团队？
本章思考题
第三章 新媒体舆情监测与危机应对
节 新媒体舆情监测与研判
第二节 新媒体舆情危机应对
第三节 网络健康谣言及不实信息应对
小贴士 如何把新媒体负面舆情变成改进工作和机构形象的良机？
本章思考题
第四章 健康类微信公众号运维
节 健康类微信公众号的设立
第二节 微信公众号内容运营
第三节 微信公众号推广与营销
小贴士 微信公众号成功运维有哪些决定要素？
小贴士 微信平台运维要坚持哪些原则？
小贴士 如何增加微信互动、增强受众黏性？
小贴士 微信编辑如何避免图片侵权？
小贴士 省级机构新媒体平台如何运维？
本章思考题
第五章 健康类政务微博运维
节 政务微博概述
第二节 政务微博的设立
第三节 政务微博的内容
第四节 政务微博运营
小贴士 如何正确看待健康政务类微博的作用？
小贴士 运营政务微博要特别注意哪些问题？
本章思考题
第六章 新媒体号及其应用
节 视频类平台介绍及应用
第二节 音频类平台介绍与应用
第三节 新闻客户端介绍与应用
第四节 知识分享平台介绍及应用
小贴士 如何综合选择新媒体平台，打造新媒体矩阵？
小贴士 请举例介绍新媒体平台如何进行专题联动？
小贴士 如何做好新媒体选题策划？
小贴士 请举例说明健康APP平台功能及运营要点？
本章思考题
第七章 新媒体营销新模式
节 社群营销
第二节 场景化营销
小贴士 构建一个社群并成功运营有哪些要点？
小贴士 新媒体社群服务未来发展趋势如何？
本章思考题
附录一 部分政策及规范目录
附录二 部分文件
参考文献

在网红经济内容大爆炸时代，本书以案例分析为核心，以实战技巧为原则，手把手教你玩转直播营销。本书共分为7章：1章对直播营销的基础知识进行了阐述，引入直播的概念、直播的历史、个人直播与企业直播；2-6章按照“总—分”的结构，先分析直播营销的整体思路，然后重点讲解