项目一 营销策划概述
1.1营销策划的内涵
1.2营销策划的原理及要素
1.3营销策划的流程
1.4营销策划人员的职业素养
1.5营销策划机构
思维拓展
策划实战
本章小结

项目二 营销策划的创意与思维
2.1创意的内涵
2.2创意的产生过程
2.3创意的思维方法
2.4创意思维的培养与开发
思维拓展
策划实战
本章小结

项目三 营销策划书
3.1营销策划书的分类与部件
3.2营销策划书的撰写原则与技巧
3.3营销策划书的制作
思维拓展
策划实战
本章小结

项目四 市场调研策划
4.1市场调研的内容
4.2市场调研的方法
4.3市场调研策划的流程
4.4市场调研报告撰写
思维拓展
策划实战
本章小结

项目五 营销战略策划
5.1营销战略策划过程
5.2营销战略的类型与选择
思维拓展51
思维拓展52
策划实战
本章小结

项目六 产品策划
6.1产品策划概述
6.2产品策划过程
6.3新产品开发策划
6.4包装策划
6.5品牌策划
思维拓展
策划实战
本章小结

项目七 价格策划
7.1价格策划原理
7.2影响价格策划的环境
7.3定价目标策划
7.4定价方法策划
7.5定价策略的策划
7.6定价策划的程序
思维拓展
策划实战
本章小结

项目八 渠道策划
8.1分销渠道网络建设策划
8.2分销渠道管理策划
思维拓展
策划实战
本章小结

项目九 促销策划
9.1促销策划概述
9.2营业推广策划
9.3广告策划
9.4公共关系策划
思维拓展
策划实战
本章小结

项目十 网络营销策划
10.1网络营销策划概述
10.2网络营销组合策略策划
思维拓展
策划实战
本章小结
参考文献

营销策划原理与实务是市场营销专业的专业核心课程，是面向企业营销岗位而开设的一门旨在提高营销策划和营销业务开拓能力的应用性、实践性、综合性课程，通过对策划团队组建、市场调研、市场机会分析、市场定位策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划等项目内容的学习，提高市场机会分析与定位能力、营销组合策划能力、市场开拓能力、口头表达能力、组织协调能力和团队合作能力。