项目一广告概述
任务一广告的概念、要素与分类
任务二广告的影响和作用
任务三广告的发展与广告学
任务四广告学的学习方法
项目二广告基本原理
任务一广告定位理论
任务二USP理论与整合营销传播理论
任务三5W理论与广告传播
任务四6W+6O理论与消费者行为研究
项目三广告预算
任务一广告预算概述
任务二广告预算的制定
任务三广告预算制定实践
项目四广告调研
任务一广告调研概述
任务二调研的准备阶段
任务三调研的实施阶段
项目五广告策略
任务一广告目标
任务二广告策略概述
任务三广告产品策略
任务四广告市场策略
任务五广告媒介策略
任务六广告实施策略
项目六广告创意与表现
任务一广告创意概述
任务二广告创意的前期工作
任务三广告创意的形成
任务四广告创意的执行
项目七广告制作
任务一广告制作概述
任务二广告文案制作
任务三报纸广告制作
任务四杂志广告制作
任务五电视广告制作
任务六广播广告制作
任务七网络广告制作
项目八广告媒体
任务一广告媒体概述
任务二广告媒体的选择
任务三广告媒体的评估
任务四广告媒体策略
项目九广告效果与测评
任务一广告效果概论
任务二广告效果前测
任务三广告效果中测与后测
任务四广告社会效果测评
任务五广告测评的步骤与报告内容
项目十企业的广告管理
任务一广告部门的设置
任务二广告公司选择
任务三确定广告方向
任务四制定行动方案
参考文献

本教材从培养中职人才的角度出发，以实用性和适用性为原则，通过广告理论与案例的结合，突出能力培养与技能训练。本教材从广告基础层面，讲述了广告类型、发展等，从运营层面讲述了广告调研、广告效果测评、广告媒体运用；从策划层面分析了广告心理策略、广告创意技巧和方法、广告文案创作技巧等内容。本教材在编写上力求做到内容翔实、内容丰富、结构完整、脉络清晰，为学生提供完整的广告理论视角和广告运作实务技能，特别是通过每章结尾的案例分析，使学生能够重点掌握如何科学地运作广告，是一本集系统性、实用性、操作性于一体的广告教材。