徐娟娟，嘉兴职业技术学院讲师，主要担任靠前市场营销、跨境网络营销等营销类和国贸实务、单证类的教学工作。2014年编《靠前市场营销》校本教材，获得嘉兴市商务局很好校本教材荣誉，2017年编《跨境网络营销校本教材》。
郑苏娟，杭州万向职业技术学院教师，主要担任跨境电子商务网络营销和跨境电子商务操作实务等课程教学，精通跨境电子商务课程实训，目前主编跨境网络营销系列教材2本。

导论1
情景一跨境网络市场分析18
子情景一跨境网络市场环境分析18
子情景二跨境网络数据调研分析35
子情景三跨境网络市场定位分析49
情景二跨境网络运营分析63
子情景一平台选择分析63
子情景二市场选品分析82
子情景三市场定价分析110
情景三跨境网络站内推广分析137
子情景一阿里巴巴国际站平台137
子情景二敦煌网平台150
子情景三速卖通平台166
子情景四亚马逊平台178
子情景五Wish平台202
子情景六eBay平台210
情景四跨境网络站外推广分析222
子情景一搜索引擎付费推广222
子情景二搜索引擎优化推广233
子情景三社交媒体推广247
子情景四其他站外推广方式268
参考文献285

根据实践操作情况再结合营销的相关理论知识，本教材框架主要包括导论和四个学习情景，导论帮助学生从最初的营销概念到营销理念进行了解，然后学习平台运营的基础知识和技能，再结合平台掌握主流平台的站内推广方式，最后学习各种站外推广方式方法。通过本课程内容的学习，能