序
前言
章微信小程序生态概述1
1.1小程序的诞生及发展历程1
1.2初衷与目标3
1.3商业价值5
1.4现状7
1.5面临挑战11
1.6实现价值的运营解决方案14
第2章微信小程序运营概述16
2.1能力范畴16
2.1.1基础能力16
2.1.2扩展能力17
2.1.3场景和连接18
2.1.4变现19
2.2运营价值20
2.3运营招式概述21
2.3.1小程序运营指标及其定义21
2.3.2小程序运营招式概述26
第3章行业运营28
3.1平台化28
3.1.1连锁加盟企业28
3.1.2传统经销渠道35
3.2供应链40
3.3合作伙伴44
第4章流量运营49
4.1私域流量49
4.1.1什么是私域流量50
4.1.2私域流量的演变51
4.1.3私域流量的优势与价值54
4.1.4打造与运营私域流量54
4.2地推60
4.3活动66
4.3.1现金红包66
4.3.2点赞与集赞71
4.3.3企业内购74
4.3.4抽奖79
4.3.5拼团83
4.3.6秒杀87
4.4支付90
4.4.1收款码91
4.4.2满减折赠93
4.4.3充值99
4.5朋友圈广告103
4.6一物一码107
第5章商品运营112
5.1商品选择与展示112
5.2商品快速上线115
5.3商品兑换卡117
5.4扫码购121
5.5下单购买128
第6章一体化运营132
6.1会员132
6.2分销135
6.3代销139
6.4文化与资讯141
6.5实用工具145
第7章微信生态联合运营148
7.1公众号联动148
7.2群及KOL154
7.3朋友圈158
7.4好物圈162
7.5微信支付167
7.6微信运动176
7.7模板消息184
第8章「白沙溪茶厂」小程序运营实战188
8.1总体运营思路189
8.2活动的整体策划190
8.2.1主会场部分191
8.2.2子活动专题195
8.3店铺装修与小程序页面优化197
8.3.1首页设计装修优化198
8.3.2商品页展示装修优化199
8.3.3数据分析和页面装修优化199
8.4活动运营管理200
8.5优惠券发放流量运营202
8.5.1品牌人群包配置与投放202
8.5.2优惠券的设计208
8.5.3领券入口优化208
8.5.4领券落地页优化210
8.6可开启与待应用的小程序功能210
第9章运营趋势探讨212
9.1新一代电商形态212
9.2小程序未来发展预测214
9.3未来运营招式畅想217
9.3.1PC版微信打开小程序217
9.3.2小程序直播218
9.3.3小程序用户满意度评分219
9.3.4企业微信—小程序运营新阵地223

小程序如今吸引了大量创业者和企业进入，如何玩转小程序、把握时代红利？本书给出了系统化的思考方式，全面介绍微信小程序运营方案和案例，包括行业运营方向、流量运营思路、平台化运营方案、微信生态联合运营优势，还有多达33招的攻略，是一本难得的以实战为中心、高效培训小程序运营者的作品，让懂小程序的人获得提升，让不懂小程序的人快速入门并实现弯道超车。