成功始于创意
《成功始于创意》，这是原巾央lU视台台长杨伟光为分众传媒的创始人江南春的传记《分众的蓝海》所作的序。虽然只是简简单单的六个字，却极为精准地“点睛”了一个年轻人如何从一名普通的“校园诗人”跻身“中国当代财富新锐”的秘诀。
1992年，正在读大二的江南春开始了他人生的第一次创意——竞选校学生会主席。考虑到竞争对手皆非等闲之辈，里面甚至有当年大专辩论会的最佳辩手得主，江南春决定三管齐下，与各系的学生会主席“拉关系”，每天背诵20遍演讲稿，在提问阶段安排自己的哥们儿当“托儿”。
结果，这三点果然起到了出奇制胜的效果，各系的学生会主市保障了票源；第一个登台、脱稿演讲让后来准备拿稿演说的竞争者方寸大乱；更绝的是他预先安排的“托儿”，面对“托儿”们提出的一个个刁钻、尖锐的问题，其他选手被问得哑口无言之际，早就成竹在胸的江南春精彩应答，妙语如珠。出众的口才和成功的竞选策略直接把江南春送上了华东师范大学学生会主席的宝座。
如果说江南春的第一次“创意”只是耍了一个小聪明的话，那么，接下来的灯箱广告真正体现了这个年轻人与众不同的思维方式。
1994年2月，尚就读大学三年级的江南春在做了一年多的兼职后，决定自己创业，自己当老板。同年7月，利用在电影公司打工时积累的经验，江南春注册创办永怡传播公司，并出任总经理。
由于注册资金是别人的，江南春没掏一分钱，事实上，他这个总经理不过是个高级打工仔，只有管理权并无所有权。同年，江南春与一位朋友成立了一家真正属于自己的小公司。当时江苏无锡市正在进行市政建设，江南春以“让无锡亮起来”的策划方案拿下了无锡市政的灯光工程。江南春没投入一分钱，他利用无锡市市政工程的100万元贷款，制作了500个灯箱广告，只此一项，便让无锡市政府拥有了六七百万元的广告收益，江南春也因此得到了他生命里的第一桶金。此次无锡之行，来时，江南春带来的是他的创意，走时，带走了属于他的50万元回报。也正是这50万，让江南春真正意义上拥有了永怡公司的管理权和所有权，那一年，他22岁。
后来，江南春认识了盛大公司的总裁陈天桥，一个靠网络游戏起家的财富新贵。陈的经历给了江南春很大的启发，江南春认识到，陈天桥的成功在于他创造的是一个全新的产业，而不是和别人在一条道上挤。江南春觉得，自己也应该去创造这样一个产业，用高科技手段提升传媒表现能力，细分市场，将广告信息精确地传送到特定族群。接下来的日子，江南春开始寻找像陈天桥的《传奇》一样的契机，“分众”的种子由此生根。
2002年秋的一天，江南春去徐家汇太平洋百货办事，等电梯时，无意中被电梯门上的粘贴广告吸引住了。他发现，就在人们等待电梯的那一刹那，除了聚精会神地看粘贴广告外，并没有其他的事情可做。这一发现让江南春无比激动，一个崭新的创意油然而生：在电梯口安上液晶电视，利用人们等电梯的时间向特定的人群发布广告。
说干就干，2003年1月，分众传媒的中国商业楼宇联播网开始每周发布公益、经济、文化、商业等信息，随后的两年时间里，该网络从上海铺设到全国45个城市的20000多栋商业楼宇中，拥有了数万个信息终端，公司成立的第二年税后利润便超过了一亿元。江南春因此被中央电视台、《广告导报》等评为“中国广告十大风云人物”。
2005年7月14日，分众传媒在纳斯达克上市，拥有近30％分众股份的江南春一夜之间身价两亿美元，折合人民币近16亿元，这一数字甚至超过了另一位被称为数字英雄的搜狐公司创始人张朝阳。
在电梯边安装液晶电视，向人们播放广告，向广告客户收钱，这样一个简简单单的创意竟然造就了一个财富神话，真是让人不可思议，然而，它却真真切切地摆在我们面前，让我们不得不为创意所创造的价值深深地折服。
英国“创意产业之父”约翰·霍金斯在他的《创意经济》中写道，创意经济现在每天创造220亿美元的产值，并以5％的速度递增，它的增长速度比传统服务业快两倍，比制造业快四倍，这意味着创意经济将成为世界的主流。
今天，创意的力量正在被人们逐渐认识，默多克用50年的时间打造出了500亿美元市值的公司，而Google达到800亿美元的市值却只用了6年。越来越多的如江南春、陈天桥、李彦宏这样的人，用他们的成功事例印证了世界首富比尔·盖茨的那句话：创意具有裂变效应，一盎司的创意能够带来无以计数的商业利润、商业奇迹。
创意创造生意，新经济的崛起为越来越多的年轻人提供了白手起家的机会。只要你有足够的知识积累，只要你肯思索、善于发现，说不定，像江南春一样，属于你的成功就在电梯旁。
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