韩光军 工商管理学院副教授、 管理学硕士。教研领域：市场营销、销售管理、市场营销调研、公共关系。

章 现代广告理论概述
节 现代广告的概念
第二节 现代广告的功能
第三节 现代广告的种类
第二章 广告的产生与发展
节 中国广告发展简况
第二节 国外广告发展简况
第三章 现代广告策划
节 广告策划的概念与特征
第二节 广告策划的原则
第三节 广告策划的程序与内容
第四节 广告策划的发展过程
第四章 广告计划的制定
节 广告计划的概念与特征
第二节 广告计划的构成要素
第三节 广告计划的编写要领
第五章 广告预算的编制
节 广告预算的概念与编制程序
第二节 影响广告预算的主要因素
第三节 广告预算的编制方法
第四节 广告预算的分配策略
第六章 现代广告媒体
节 广告媒体概述
第二节 广告媒体的选择
第三节 广告媒体使用策略
第七章 现代广告心理
节 广告色彩与色彩心理
第二节 广告的错觉心理
第三节 广告的“性”诉求
第八章 广告定位与创意
节 现代广告定位
第二节 广告主题的确定
第三节 广告创意的性质与原则
第四节 广告创意的程序与方法
第五节 广告创意策略
附：全美广告公司协会《创意守则》
第九章 广告文案写作
节 文案标题写作
第二节 文案正文写作
第三节 广告标语写作
第十章 现代促销广告(sP活动)
节 促销广告的概念与特征
第二节 顾客促销广告
第三节 中间商促销广告
第四节 推销人员促销广告
第十一章 现代广告制作(上)
节 电视广告的制作
第二节 广播广告的制作
第三节 印刷品广告的制作
第四节 DM广告的制作
第十二章 现代广告制作(下)
节 海报(广告)的制作
第二节 店面广告的制作
第三节 路牌广告的制作
第四节 包装广告的设计与制作
第五节 网络广告的制作
第十三章 广告效果测定
节 广告效果测定概述
第二节 广告的心理效果测定
第三节 广告的经济效果测定
第四节 广告的社会效果测定
第十四章 现代国际广告
节 国际广告概述
第二节 国际广告调查
第三节 国际广告策略
第十五章 广告公司与广告代
节 现代广告公司的发展
第二节 广告公司的机构设置与经营原则
第三节 广告代理
第四节 网络广告联盟
附：广告经营许可证管理办法
第十六章 广告的宏观管
节 广告宏观管理概述
第二节 消费者组织与广告管理
第三节 国外对广告的宏观管理
附：ICC(国际商会)国际广告行为准则
参考文献

本书主要内容包括：广告的产生与发展，现代广告策划，广告计划的制定，广告预算的编制，现代广告媒体，现代广告心理，广告定位与创意，广告文案写作，现代促销广告(SP活动)，现代广告制作，广告效果测定，现代国际广告，广告公司与广告代理，广告的宏观管理。