《电子商务概论（第3版）》系统地介绍了电子商务的整体架构、基础知识及相关应用，列举了大量的电子商务案例。在教学过程中，教师可以通过对案例的分析，引导学生对电子商务学习中存在的问题进行探究，找到相应的解决方法，从而培养学生研究问题及解决问题的能力。
《电子商务概论（第3版）》共分11章，主要包括电子商务概述、电子商务技术基础、电子商务模式、网络营销、电子支付与网上银行、电子商务安全、电子商务与现代物流、跨境电子商务、移动电子商务、智能电子商务与数据挖掘、电子商务法等内容。
《电子商务概论（第3版）》可以作为高等院校电子商务专业及信息管理、市场营销、靠前贸易等非电子商务专业本科生的教材，也可作为广大电子商务爱好者和大专院校相关专业师生的参考书。

姜红波，女，副教授，研究方向：电子商务及电子政务，现任厦门理工学院经济与管理学院（海峡商贸学院）副院长，电长期从事电子专业的教学及科研工作，担任福建省精品课程《电子商务概论》负责人。主持和参与了多项科研课题，发表多篇学术论文。

章 电子商务概述\t1
节 电子商务的产生和发展\t3
一、电子商务的产生\t3
二、世界电子商务的发展阶段\t5
三、中国电子商务的发展阶段\t6
四、电子商务的发展现状\t8
第二节 电子商务的概念\t11
一、电子商务的定义\t12
二、电子商务的主要功能\t13
第三节 电子商务的分类与特征\t14
一、电子商务的分类\t15
二、电子商务的特征\t20
第四节 电子商务系统\t23
一、电子商务的概念模型\t23
二、电子商务系统框架\t26
第五节 电子商务对当今社会的影响\t28
一、电子商务对社会经济的影响\t29
二、电子商务对政府的影响\t30
三、电子商务对企业的影响\t30
第六节 电子商务人才结构\t32
一、技术型人才\t33
二、商务型人才\t33
三、综合管理型人才\t33
思考题\t34
第二章 电子商务技术基础\t35
节 电子商务网站的建设及推广\t35
一、电子商务网站的系统结构\t36
二、电子商务网站的建设流程\t38
三、电子商务网站的开发语言\t39
第二节 物联网技术\t40
一、物联网概述\t42
二、物联网的技术体系\t44
三、物联网技术在电子商务网站中
的应用\t47
第三节 云计算\t48
一、云计算概述\t49
二、云计算的关键技术\t53
第四节 大数据\t54
一、大数据概述\t56
二、大数据的技术体系\t58
三、大数据技术在电子商务网站中
的应用\t61
思考题\t62
第三章 电子商务模式\t63
节 电子商务模式的相关概念\t64
一、商务模式的概念\t64
二、传统商业模式与电子商业
模式\t64
三、商业模式的八个元素\t65
四、电子商务模式的内容\t67
五、电子商务模式的主要类型\t68
第二节 B2B电子商务模式\t69
一、B2B电子商务模式的概念
和特点\t71
二、B2B电子商务模式的分类\t72
第三节 B2C电子商务模式\t75
一、B2C电子商务的主要模式
类型\t76
二、B2C电子商务企业类型\t78
三、B2C电子商务的收益模式\t79
第四节 C2C电子商务模式\t80
一、C2C电子商务模式的概念
和发展\t82
二、C2C电子商务的主要运作
模式\t82
三、C2C电子商务的交易过程\t83
第五节 其他电子商务模式\t85
一、B2B2B模式\t85
二、O2O电子商务模式\t85
三、消费者对企业(C2B)商业模式\t87
思考题\t87
第四章 网络营销\t88
节 传统营销与网络营销\t89
一、网络营销概述\t89
二、网络营销的特点\t92
第二节 网络营销战略与实施\t93
一、网络营销战略\t94
二、网络营销实施策略\t99
三、企业网络营销站点的建设\t108
思考题\t114
第五章 电子支付与网上银行\t115
节 电子支付概述\t117
一、电子支付的概念和特征\t117
二、电子支付类型\t119
三、我国主流的电子支付方式\t119
第二节 电子支付工具\t121
一、电子货币支付\t121
二、银行卡支付\t124
三、电子支票支付\t125
第三节 移动支付\t127
一、移动支付概述\t127
二、移动支付业务模式\t129
三、移动支付的主要形式\t130
第四节 第三方支付\t131
一、第三方支付概述\t132
二、第三方支付平台的运营模式\t134
三、第三方支付典型支付平台\t136
第五节 网上银行\t137
一、我国网上银行的发展历程\t137
二、网上银行概述\t139
三、网上银行的分类\t141
四、网上银行风险及其管理\t142
思考题\t145
第六章 电子商务安全\t146
节 电子商务安全概述\t147
一、电子商务安全的主要内容\t147
二、电子商务安全威胁\t149
三、电子商务安全对策\t151
第二节 常用的电子商务安全技术\t154
一、防火墙技术\t154
二、数据加密技术\t157
三、认证技术\t162
四、安全协议\t166
第三节 电子商务安全管理\t169
一、数字证书\t169
二、认证中心\t171
思考题\t173
第七章 电子商务与现代物流\t175
节 现代物流概述\t177
一、物流的产生与发展\t177
二、现代物流的定义和分类\t178
三、电子商务对物流的影响\t180
四、电子商务物流管理的特点\t181
第二节 电子商务物流模式\t183
一、企业自营物流模式\t184
二、第三方物流模式\t184
三、第四方物流模式\t187
四、绿色物流\t188
五、逆向物流\t188
第三节 电子商务物流技术\t189
一、自动化仓库系统\t189
二、条码技术\t190
三、无线射频识别技术\t194
四、GIS技术\t195
五、GPS技术\t198
思考题\t199
第八章 跨境电子商务\t200
节 跨境电子商务概述\t201
一、跨境电商的定义\t201
二、发展跨境电子商务的意义\t202
三、跨境出口电商\t202
四、跨境进口电商\t204
第二节 跨境第三方平台——亚马逊\t206
一、亚马逊平台概述\t207
二、亚马逊全球的四大商业理念\t207
三、亚马逊全球开店项目\t209
第三节 跨境电商海外营销\t210
一、营销的本质和含义\t210
二、跨境电商社交媒体营销\t210
第四节 跨境电商物流\t212
一、跨境物流概述\t212
二、跨境电商物流的发展趋势\t212
三、跨境电商的物流模式\t213
四、海外仓\t215
第五节 跨境电商支付\t216
一、跨境电商第三方支付\t217
二、跨境电商平台支付方式\t219
思考题\t220
第九章 移动电子商务\t222
节 移动电子商务概述\t222
一、移动电子商务的定义\t222
二、移动电子商务的优势\t223
第二节 移动电子商务的发展概况\t224
一、移动电子商务在国外的发展
概况\t224
二、国内移动电子商务发展概况\t225
第三节 移动电子商务的技术基础\t226
一、移动电子商务的支撑技术\t226
二、移动电子商务的系统框架\t231
三、移动电子商务的价值链及商务
模式\t232
第四节 移动电子商务的主要服务\t235
一、移动购物\t235
二、移动娱乐\t236
三、旅游移动电子商务\t237
四、企业移动电子商务应用\t239
第五节 移动电子商务安全\t241
一、移动电子商务的安全体系
结构\t241
二、移动电子商务的安全威胁\t242
三、移动电子商务的安全控制\t243
四、移动电子商务安全标准\t244
思考题\t247
第十章 智能电子商务与数据挖掘\t248
节 商务智能概述\t249
一、商务智能的产生\t249
二、商务智能的发展\t250
三、商务智能的概念与功能\t251
四、商务智能的研究内容\t252
第二节 数据挖掘概述\t253
一、数据挖掘的定义\t253
二、数据挖掘的任务\t254
三、数据挖掘的基本步骤\t255
第三节 商务智能的基本结构和技术
工具\t258
一、商务智能的基本结构\t258
二、商务智能的关键技术\t261
三、智能商务中数据挖掘的方法\t264
第四节 Web数据挖掘\t265
一、Web数据挖掘简介\t265
二、Web挖掘的常见应用\t266
三、Web数据挖掘的概念及来源\t266
四、Web数据挖掘的过程、技术
与方法\t267
第五节 商务智能的企业实践\t271
一、在企业管理中的应用\t271
二、在零售业中的应用\t272
三、在客户服务中的应用\t273
思考题\t273
第十一章 电子商务法\t274
节 电子商务法概述\t275
一、电子商务法的概念与特征\t275
二、电子商务的立法概况\t275
第二节 电子商务涉及的法律问题\t276
一、电子商务主体法律制度\t276
二、电子合同的法律制度\t282
三、电子签名的法律制度\t285
四、电子认证的法律制度\t286
五、电子支付的法律制度\t289
六、网络知识产权的法律制度\t292
七、电子商务市场规制\t297
思考题\t300
参考文献\t302