谭静
传统营销与互联网营销实战型达人,熟谙营销行业,有十多年一线营销推广和营销管理经验。擅长互联网运营,如引爆流量、打造品牌、促进成交等。
已出版相关图书:
《微信小程序营销实战108招 小应用大效果》
《微信朋友圈营销实战108招 小圈子大生意》
《微信公众号运营实战108招 小营销大效果》
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书名 | 视觉营销与运营实战从入门到精通 |
分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
作者 | 谭静编 |
出版社 | 人民邮电出版社 |
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简介 | 作者简介 谭静 传统营销与互联网营销实战型达人,熟谙营销行业,有十多年一线营销推广和营销管理经验。擅长互联网运营,如引爆流量、打造品牌、促进成交等。 已出版相关图书: 《微信小程序营销实战108招 小应用大效果》 《微信朋友圈营销实战108招 小圈子大生意》 《微信公众号运营实战108招 小营销大效果》 目录 第 1 章 视觉营销,引人入胜的视觉体验 001 定义解析:什么是视觉营销/ 2 002 小心误区:视觉营销的四大误区要注意/ 4 003 分析消费者:了解他们的购物流程/ 8 004 分析自我:需要创造什么样的视觉内容/ 11 005 视觉设计元素:呈现丰富的视觉感受/ 12 006 视觉说服力:展现图文的力量/ 16 007 视觉心理学:如何利用心理学知识/ 17 008 视觉内容:有价值、易消化/ 22 009 营销理念:通过图表和可视化工具来展现/ 24 010 节省时间:视觉信息时效性越来越强/ 25 011 信息传达:快速!准确!直观!/ 26 012 审美差异:视觉设计需要考虑消费者的心理/ 28 013 细节到位:控制好画面元素,突出重点/ 29 第 2 章 品牌视觉,占领消费者心智的符号 014 品牌分析:抓住品牌精髓,获得忠实顾客/ 32 015 品牌LOGO:无形资产,深深刻在受众心中/ 34 016 品牌标签:规范使用,小心成为品牌杀手/ 37 017 宣传口号:宣传语,加深客户的记忆点/ 38 018 品牌形象:代表品牌的人或物/ 40 019 品牌色彩:一个品牌总是惯用一种主色调/ 41 020 品牌字体:个性鲜明,增加客户的辨识度/ 42 021 品牌摄影:让消费者从图片就能认出你/ 43 022 品牌包装:全方位统一风格,加深品牌识别度/ 45 023 制定标准:围绕店铺制定统一的视觉标准/ 47 第 3 章 店铺视觉,轻松打造皇冠级店铺 024 视觉定位:设计出符合运营思路的店铺/ 51 025 店铺结构:帮助顾客轻松找到需要的商品/ 55 026 首页布局:建立信任,提供快捷的服务/ 56 027 搜索列表:有利于打造店内的人气产品/ 60 028 导航设置:梳理产品线,做好细分类目/ 61 029 商品陈列:将商品更加美观地呈现给顾客/ 62 030 商品描述:吸引顾客,进行有效分流/ 64 031 自定义页:用心设计,为店铺锦上添花/ 68 032 活动创意:活动广告与专题的视觉创意/ 69 033 首页促销:让人流连忘返的第 一印象/ 72 034 广告设计:建立标准,图片突出品牌感/ 73 第 4 章 产品视觉,决定成交的关键所在 035 数据分析:找出好的产品,进行视觉优化/ 77 036 逻辑顺序:厘清产品内页设计的逻辑关系/ 78 037 描述模板:建立产品上架流程和相关标准/ 84 038 问题产品:做出一个优秀的产品描述页/ 85 039 爆款分析:及时跟踪产品动向,做出调整/ 87 040 关联销售:留住顾客,创造更多销售机会/ 88 041 位置设置:关联营销应该放在什么位置/ 90 042 关联技巧:产品如何选择,卖点怎么找/ 92 043 产品分类:多推荐消费者真正喜欢的产品/ 94 044 产品创意:如何提炼出绝佳的视觉创意/ 96 045 色彩搭配:运用色彩视觉有效传递信息/ 97 046 视觉构图:构成一个协调完整的画面/ 99 047 风格统一:表里如一,切勿虚有其表/ 103 048 形式美感:美工要简洁、大气、美观/ 104 049 目标明确:模特需要符合人群的特征/ 106 050 后期修图:让商品图片变得真实又美观/ 108 第 5 章 文案视觉,设计完美的视觉化文案 051 主题突出:让消费者知道你想干什么/ 111 052 定位文案:知己知彼,确认品牌目标/ 113 053 读心文案:写文案必须针对消费者的需求/ 115 054 卖点文案:用产品卖点来吸引消费者/ 116 055 痛点文案:重点突出你不买会怎么样/ 118 056 品牌文案:更加清晰地展示品牌形象/ 119 057 促销文案:有冲击力,体现出紧迫感/ 122 058 活动文案:善用一句话表达核心内容/ 124 059 节日文案:利用机遇去聚集店铺人气/ 126 060 新品文案:抓对商品卖点与打造卖点/ 129 第 6 章 引导流量,将流量转化为销量 061 流量构成:针对不同入口做出合理的视觉设计/ 132 062 素材选择:高清大图,曝光与角度要正确/ 136 063 商品主图:制作诱人主图,增加商品流量/ 141 064 主图规范:符合商品类目的主图制作规范/ 142 065 主图构图:不同构图产生不同的视觉关注点/ 143 066 信息展示:对主图进行一定的信息分层处理/ 147 067 记忆强化:做好商品主图的品牌宣传工作/ 148 068 场景营销:场景化处理,打消客户的疑虑/ 149 069 质感体现:无形中影响消费者的心理感受/ 151 070 推广图片:了解直通车推广图片的设计要点/ 153 071 钻展广告:脱颖而出,争取更多的点击率/ 158 第 7 章 增加转化,视觉力也是销售力 072 店招设计:不容小觑的网店门面/ 162 073 首焦设计:店铺首页的灵魂所在/ 164 074 首屏设计:具有强大的视觉冲击力/ 165 075 分类设计:清晰的条理和逻辑性/ 166 076 橱窗设计:更好地突出展示产品/ 167 077 详情页设计:提升转化率的关键要素/ 169 078 尾页设计:重点针对潜在的客户/ 176 079 卖点视觉:将提炼的卖点视觉化/ 177 080 组合视觉:把握好卖点间的关系/ 179 081 方案视觉:将方案的主题视觉化/ 181 082 情感视觉:从感性角度打动顾客/ 183 083 技术实现:将情感融入到视觉中/ 185 084 写实主义:突出广告图冲突之美/ 186 第 8 章 促进销售,在线视觉营销这么玩 085 在线陈列:确保导航功能和便捷性/ 189 086 登录页面:使用视觉元素打造完美登录页/ 191 087 视觉引导:使用模板和清单展示信息/ 194 088 浏览路径:做好店铺的视觉动线设计/ 196 089 品类排序:将商品更加美观地呈现给顾客/ 199 090 商品搭配:提升商品关联率,增加客单价/ 204 091 系列组合:提高商品客单价,带动销售额/ 206 092 创意营销:在视觉设计中融入更多创意/ 208 093 电子邮件:至关重要的视觉营销工具/ 210 094 信息图:有助于顾客记忆品牌信息/ 212 095 社交平台:如何用视觉元素带来成效/ 214 第 9 章 移动视觉,手机端店铺的视觉设计 096 框架展示:手机端店铺的逻辑构思/ 218 097 设计原则:店铺视觉的六大原则/ 220 098 色彩应用:不同类目的色彩分析/ 222 099 动线设计:设计手机端店铺的动线/ 224 100 手机端店招:简洁专一,版面精致/ 226 101 焦点图轮播:建议设定为三轮播/ 227 102 手机端首焦:做好六个轮播展示/ 229 103 首页设计:手机端店铺的结构展示/ 230 104 店铺首页:手机端店铺首页日常设计/ 231 105 优惠券设计:清晰展示店铺活动/ 233 106 大促设计:突出爆品,做好承接/ 234 107 分类展示:在手机端做好优化/ 235 108 产品详情页:优化手机端展现形式/ 237 内容推荐 《视觉营销与运营实战从入门到精通》结合典型案例,深刻、系统地剖析了视觉营销与运营的思维和策略,是一本介绍视觉营销与运营的实战手册。 《视觉营销与运营实战从入门到精通》内容主要分为四个部分。,讲解视觉营销的基础知识。第二,介绍视觉营销的具体实战方法:通过10 个品牌视觉塑造窍门,抢占客户心智;通过11 种店铺视觉优化方法,助力皇冠店铺;通过16 种产品视觉设计方法,打造爆款产品;通过10 种文案视觉呈现技巧,全面提升转化率。第三,剖析如何利用视觉营销引流并促进转化,很终实现销售目的。第四,强调移动端店铺的视觉设计。 《视觉营销与运营实战从入门到精通》逻辑简单清晰,内容丰富全面,适合营销与运营人员以及电子商务从业人员阅读。 |
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