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书名 视觉营销与运营实战从入门到精通
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 谭静编
出版社 人民邮电出版社
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简介
作者简介
谭静
传统营销与互联网营销实战型达人,熟谙营销行业,有十多年一线营销推广和营销管理经验。擅长互联网运营,如引爆流量、打造品牌、促进成交等。
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目录
第 1 章 视觉营销,引人入胜的视觉体验
001  定义解析:什么是视觉营销/ 2
002  小心误区:视觉营销的四大误区要注意/ 4
003  分析消费者:了解他们的购物流程/ 8
004  分析自我:需要创造什么样的视觉内容/ 11
005  视觉设计元素:呈现丰富的视觉感受/ 12
006  视觉说服力:展现图文的力量/ 16
007  视觉心理学:如何利用心理学知识/ 17
008  视觉内容:有价值、易消化/ 22
009  营销理念:通过图表和可视化工具来展现/ 24
010  节省时间:视觉信息时效性越来越强/ 25
011  信息传达:快速!准确!直观!/ 26
012  审美差异:视觉设计需要考虑消费者的心理/ 28
013  细节到位:控制好画面元素,突出重点/ 29
第 2 章 品牌视觉,占领消费者心智的符号
014  品牌分析:抓住品牌精髓,获得忠实顾客/ 32
015  品牌LOGO:无形资产,深深刻在受众心中/ 34
016  品牌标签:规范使用,小心成为品牌杀手/ 37
017  宣传口号:宣传语,加深客户的记忆点/ 38
018  品牌形象:代表品牌的人或物/ 40
019  品牌色彩:一个品牌总是惯用一种主色调/ 41
020  品牌字体:个性鲜明,增加客户的辨识度/ 42
021  品牌摄影:让消费者从图片就能认出你/ 43
022  品牌包装:全方位统一风格,加深品牌识别度/ 45
023  制定标准:围绕店铺制定统一的视觉标准/ 47
第 3 章 店铺视觉,轻松打造皇冠级店铺
024  视觉定位:设计出符合运营思路的店铺/ 51
025  店铺结构:帮助顾客轻松找到需要的商品/ 55
026  首页布局:建立信任,提供快捷的服务/ 56
027  搜索列表:有利于打造店内的人气产品/ 60
028  导航设置:梳理产品线,做好细分类目/ 61
029  商品陈列:将商品更加美观地呈现给顾客/ 62
030  商品描述:吸引顾客,进行有效分流/ 64
031  自定义页:用心设计,为店铺锦上添花/ 68
032  活动创意:活动广告与专题的视觉创意/ 69
033  首页促销:让人流连忘返的第 一印象/ 72
034  广告设计:建立标准,图片突出品牌感/ 73
第 4 章 产品视觉,决定成交的关键所在
035  数据分析:找出好的产品,进行视觉优化/ 77
036  逻辑顺序:厘清产品内页设计的逻辑关系/ 78
037  描述模板:建立产品上架流程和相关标准/ 84
038  问题产品:做出一个优秀的产品描述页/ 85
039  爆款分析:及时跟踪产品动向,做出调整/ 87
040  关联销售:留住顾客,创造更多销售机会/ 88
041  位置设置:关联营销应该放在什么位置/ 90
042  关联技巧:产品如何选择,卖点怎么找/ 92
043  产品分类:多推荐消费者真正喜欢的产品/ 94
044  产品创意:如何提炼出绝佳的视觉创意/ 96
045  色彩搭配:运用色彩视觉有效传递信息/ 97
046  视觉构图:构成一个协调完整的画面/ 99
047  风格统一:表里如一,切勿虚有其表/ 103
048  形式美感:美工要简洁、大气、美观/ 104
049  目标明确:模特需要符合人群的特征/ 106
050  后期修图:让商品图片变得真实又美观/ 108
第 5 章 文案视觉,设计完美的视觉化文案
051  主题突出:让消费者知道你想干什么/ 111
052  定位文案:知己知彼,确认品牌目标/ 113
053  读心文案:写文案必须针对消费者的需求/ 115
054  卖点文案:用产品卖点来吸引消费者/ 116
055  痛点文案:重点突出你不买会怎么样/ 118
056  品牌文案:更加清晰地展示品牌形象/ 119
057  促销文案:有冲击力,体现出紧迫感/ 122
058  活动文案:善用一句话表达核心内容/ 124
059  节日文案:利用机遇去聚集店铺人气/ 126
060  新品文案:抓对商品卖点与打造卖点/ 129
第 6 章 引导流量,将流量转化为销量
061  流量构成:针对不同入口做出合理的视觉设计/ 132
062  素材选择:高清大图,曝光与角度要正确/ 136
063  商品主图:制作诱人主图,增加商品流量/ 141
064  主图规范:符合商品类目的主图制作规范/ 142
065  主图构图:不同构图产生不同的视觉关注点/ 143
066  信息展示:对主图进行一定的信息分层处理/ 147
067  记忆强化:做好商品主图的品牌宣传工作/ 148
068  场景营销:场景化处理,打消客户的疑虑/ 149
069  质感体现:无形中影响消费者的心理感受/ 151
070  推广图片:了解直通车推广图片的设计要点/ 153
071  钻展广告:脱颖而出,争取更多的点击率/ 158
第 7 章 增加转化,视觉力也是销售力
072  店招设计:不容小觑的网店门面/ 162
073  首焦设计:店铺首页的灵魂所在/ 164
074  首屏设计:具有强大的视觉冲击力/ 165
075  分类设计:清晰的条理和逻辑性/ 166
076  橱窗设计:更好地突出展示产品/ 167
077  详情页设计:提升转化率的关键要素/ 169
078  尾页设计:重点针对潜在的客户/ 176
079  卖点视觉:将提炼的卖点视觉化/ 177
080  组合视觉:把握好卖点间的关系/ 179
081  方案视觉:将方案的主题视觉化/ 181
082  情感视觉:从感性角度打动顾客/ 183
083  技术实现:将情感融入到视觉中/ 185
084  写实主义:突出广告图冲突之美/ 186
第 8 章 促进销售,在线视觉营销这么玩
085  在线陈列:确保导航功能和便捷性/ 189
086  登录页面:使用视觉元素打造完美登录页/ 191
087  视觉引导:使用模板和清单展示信息/ 194
088  浏览路径:做好店铺的视觉动线设计/ 196
089  品类排序:将商品更加美观地呈现给顾客/ 199
090  商品搭配:提升商品关联率,增加客单价/ 204
091  系列组合:提高商品客单价,带动销售额/ 206
092  创意营销:在视觉设计中融入更多创意/ 208
093  电子邮件:至关重要的视觉营销工具/ 210
094  信息图:有助于顾客记忆品牌信息/ 212
095  社交平台:如何用视觉元素带来成效/ 214
第 9 章 移动视觉,手机端店铺的视觉设计
096  框架展示:手机端店铺的逻辑构思/ 218
097  设计原则:店铺视觉的六大原则/ 220
098  色彩应用:不同类目的色彩分析/ 222
099  动线设计:设计手机端店铺的动线/ 224
100  手机端店招:简洁专一,版面精致/ 226
101  焦点图轮播:建议设定为三轮播/ 227
102  手机端首焦:做好六个轮播展示/ 229
103  首页设计:手机端店铺的结构展示/ 230
104  店铺首页:手机端店铺首页日常设计/ 231
105  优惠券设计:清晰展示店铺活动/ 233
106  大促设计:突出爆品,做好承接/ 234
107  分类展示:在手机端做好优化/ 235
108  产品详情页:优化手机端展现形式/ 237
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《视觉营销与运营实战从入门到精通》结合典型案例,深刻、系统地剖析了视觉营销与运营的思维和策略,是一本介绍视觉营销与运营的实战手册。
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《视觉营销与运营实战从入门到精通》逻辑简单清晰,内容丰富全面,适合营销与运营人员以及电子商务从业人员阅读。
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更新时间:2025/3/14 11:14:10