本书共分9章。章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；第2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到近期新的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；第4章介绍了新媒体运营的策略；第5章介绍了短视频营销与运营；第6章介绍了内容分发平台运营，让读者了解内容分发平台的算法规则，同时掌握相关平台的运营策略；第7章介绍了新媒体负面效应及网络舆情管理；第8章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉、支付宝、中国国家博物馆等案例，便于读者了解新媒体营销的落地方法；第9章介绍了新媒体营销的职业发展，引导读者根据企业需求，有针对性地提升自己的新媒体能力。
本书适合于从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。

 

Chapter1新媒体的概念与特征
1.1新媒体的概念和内涵
1.2优质媒体的三大特征
1.3新媒体发展七大趋势
Chapter2新媒体的类型
2.1从门户网站到微网站
2.2从邮件到EDM
2.3从论坛到知乎
2.4从博客到微博
2.5从搜索到知识问答
2.6从QQ到微信
2.7从视频到抖音
2.8从手机报到新闻客户端
2.9从数字电视到直播
2.10从淘宝到微店
2.11支付宝与财付通
2.12从装机工具到推广渠道
2.13从网络游戏到虚拟现实
……