王晓东 中国人民大学商学院贸易经济系主任，教授，博士生导师，兼任全国高校贸易经济教学研究会会长。出版专著和教材多部；在《管理世界》《中国人民大学学报》《财贸经济》《经济理论与经济管理》等核心期刊发表论文数十篇；主持国家社会科学基金重点项目、商务部课题等各类科研项目十余项。

章 国际市场营销导论
节 国际市场营销的含义
第2节 国际市场营销的理论基础
第3节 国际市场营销的发展阶段
第2章 国际市场营销环境(上)――国际环境
节 影响国际市场的经济因素
第2节 影响国际市场的政治因素侣
第3章 国际市场营销环境(下)――目标市场国的国内环境
节 国际市场经济与人口环境
第2节 国际市场社会与文化环境
第3节 国际市场政治与法律环境
第4章 国际市场购买行为分析
节 国际消费者市场购买行为
第2节 国际产业市场购买行为
第3节 国际政府市场购买行为
第5章 国际市场营销管理过程(上)
节 国际市场机会分析
第2节 国际市场细分方法
第3节 目标市场选择及营销策略
第4节 国际市场定位
第6章 国际市场营销管理过程(下)
节 国际市场进入方式和策略
第2节 国际市场营销组合决策
第7章 国际大市场营销
节 大市场营销观念
第2节 大市场营销策略
第3节 市场营销组合理论的扩展
第8章 国际市场产品策略
节 国际产品整体概念
第2节 国际市场产品策略
第3节 国际市场产品生命周期策略
第4节 国际新产品开发策略
第9章 国际市场品牌策略
节 品牌与国际品牌
第2节 品牌价值
第3节 国际市场品牌决策
第4节 品牌延伸
第5节 国际品牌的保护
0章 国际市场价格策略
节 国际市场价格的影响因素与构成
第2节 国际市场价格形成的特点
第3节 国际市场定价目标
第4节 国际市场定价方法与策略
1章 国际市场渠道策略
节 研究国际营销渠道的意义
第2节 国际营销渠道的行为与结构
第3节 国际渠道的设计
第4节 国际渠道发展动态
2章 国际市场促销策略(上)
节 国际市场促销组合
第2节 国际广告决策
3章 国际市场促销策略(下)
节 国际人员推销决策
第2节 国际公共关系决策
第3节 国际营业推广决策
4章 国际市场营销新趋势
节 国际市场营销理论发展
第2节 全球营销
第3节 网络营销
第4节 绿色营销
参考文献

本书通过借鉴西方营销学的有关思想，总结国外营销经验的精华，吸收我国营销理论工作者的研究成果，结合我国对外开放实践和国内企业从事国际营销活动的实际情况，系统地介绍国际营销理论的最新概念、方法和技术，并将从多种角度进行分析和探讨，同时，也将注重理论联系实际、重在应用的特点，力求使本书对我国企业开拓国际市场起到一定的指导作用。