《平面广告创意设计》立足于目前中国高等学校艺术设计专业的教学特点编写而成，从基础入手，将教材分为六章，主要包括平面广告的发展历程、广告创意思维、平面广告的构成要素与编排设计等。重点分析了广告创意思维、平面广告的构成要素与编排设计、广告流派与风格、广告媒体等几个方面，突出应用性和实践性。特别是在案例分析上，结合靠前外很好的平面广告作品，对典型案例进行了有针对性的点评，让学生更加直观地把握广告设计的理性观念，做到与理论解析同步。同时配合教材还有相关课内外训练教学，训练形式新颖独特，有一定趣味性，强调培养学生创造性思维和实际动手能力，使学生在教学与实训中能真正领会广告设计创作的要点。

  

章平面广告设计概述
1.1广告设计的概念及特征
1.2平面广告设计的教与学
1.3平面广告的分类
1.4现代广告的理念与责任
单元训练和作业
第2章平面广告的发展历程
2.1中国平面广告的发展
2.2国外平面广告的发展
2.3现代平面广告的发展趋势
单元训练和作业
第3章广告创意思维
3.1广告创意的内涵及影响创意的因素
3.2广告创意理论
3.3广告创意的定位策略
3.4广告创意的思维方法
3.5广告创意的原则
3.6广告创意的表现技法
单元训练和作业
第4章平面广告的构成要素与编排设计
4.1广告文案设计
4.2广告文字设计
4.3广告图形创意
4.4广告色彩表现
4.5广告编排设计原理
4.6广告设计与视觉流程
单元训练和作业
第5章平面广告的流派与风格
5.1德国的平面广告
5.2瑞士的平面广告
5.3法国的平面广告
5.4波兰的平面广告
5.5美国的平面广告
5.6日本的平面广告
5.7中国的平面广告
单元训练和作业
第6章平面广告媒体
6.1报纸广告
6.2杂志广告
6.3招贴广告
6.4直邮广告
6.5售点广告
6.6户外广告
6.7广告媒体策略
单元训练和作业
参考文献