埃里克·布欧纳，在法国阳狮广告传媒集团下属的Publicis EtNous广告公司担任市场战略总监，现任LVMH集团、兰蔻、轩尼诗、雷诺等时尚和品质品牌的营销战略顾问。巴黎品质学院创始人。其开创的博客网站DaI kplarlneu喊为品质品行业发展风向标和营销战略的热门论坛。
本书第二部分由14位品质领域营销专家、设计师、品牌领导人、广告策划师、培训师等联合撰写。

  
\t部分 数字化“休克疗法"



\t章 奢侈品，揭开你娇羞的面纱！



\t成见1守旧：不创新，只跟风



\t成见2高傲：无视网络顾客的期许



\t成见3轻视：无视电子商务



\t成见4过时：“数字人类”眼中的旧时尚



\t成见5不相容：奢侈时代与数字时代不相容



\t第2章 奢侈与数字化：选择性亲和力



\t企业家与冒险者？



\t专业性与技术性



\t体验



\t创新



\t创造力、魔力与渴望



\t第3章 探索后数字时代的奢侈文化



\t后数字奢侈的新航线



\t后数字奢侈文化的十大关键点



\t第二部分 奢侈世界的“黑客马拉松"，一场独特的数字化历程



\t第4章 影响力



\t互补的力量：影响力与能力



\t奢侈品变成了一种体验吗？



\t免费的未来是什么？



\t什么是“社交策划”？



\t奢侈品可用的媒体手段仍然有限



\t第5章 体验



\t奢侈品是一种体验



\t奢侈品不等于高端商品



\t奢侈品失去了“体验”的垄断性



\t构建艺术与驾驭体验



\t了解客户，奢侈品牌的场战役



\t今非昔比的实体店



\t奢侈品靠的不是粉丝，而是内行人



\t奢侈品必须进行数字化革新



\t第6章 大数据



\t大数据就是一种奢侈品



\t大数据与奢侈品



\t大数据的起源



\t大数据走进奢侈品商店



\t大数据在服务与产品设计中的作用



\t大数据与特殊顾客服务



\t打击仿冒品



\t“脱媒”的风险



\t第7章 数字图片



\t铜版纸，奢侈品推广的承重墙？



\t奢侈小世界里的大数据动荡



\t从铜版纸到屏幕：为何“智能图片”是奢侈品在社交网络上的未来？



\t视觉社交网络的“讲故事”：白兔战略



\t解读智能图片的“10万点赞”现象



\t用iPhone拍摄



\t第8章 艺术与顾客体验



\t艺术即奢侈品，奢侈品即艺术



\t从私人俱乐部到开放社群



\t艺术携带时代印记，而这是一个数字化时代



\t艺术与品牌之间真实、动人的关系



\t发掘混合型新能手



\t多样性与脱媒：用天赋装点时限性：



\t数字内容：奢侈品的首要转变



\t第9章 网络广告



\t奢侈品与广告的亲密接触



\t数字化转变



\t纸媒做大，数字化却做小



\t数字化新顾问



\t关系的力量



\t个性化，广告展示的未来



\t新广告文体的出现



\t0章 新市场，新定义



\t所谓奢侈，就是说“不”



\t没有统治地位，就没有价值



\t从“讲故事”到“讲事实”



\t人生商务



\t手机，这个连环杀手



\t奢侈品的错误理念



\t1章 数字化贸易



\t社交化购物：社交网站强化在线贸易



\t社交化购物：奢侈品购物新体验



\t社交化购物：当消费者成为主宰



\t数字化：迫使奢侈品重新进行改革的新规则



\t数字化的本质



\t2章 零售



\t“内行”消费者



\t个人的考量



\t“个人品牌”管理



\t从购物经历到用户体验



\t在销售点融人数字化，从虚拟到实体



\t3章 可持续发展



\t数字化时代的新奢侈品



\t4章 数字化转型



\t面对数字断层，奢侈品行业必须演变



\t数字与三大要素开启大断层时代



\t充满创新活力的新兴企业涌现，创造新工业



\t改变，机遇还是风险？



\t数字化转型：要么现在，要么永远都不



\t领导与管理理念



\t文化与组织形式



\t技术



\t数据



\t市场营销与体验



\t竞争力的衡量



\t5章 培训



\t持续学习，终身学徒



\t企业，既是师傅又是学徒



\t各代人对“终身学徒”的看法



\t终身学习：学校的作用



\t结论：通往“持久的学校”



\t6章 产品内容



\t奢侈品产品内容：在可理解性与超群设计之间



\t幽默，坚定顾客信念的必要工具



\t深入奢侈世界：接触艺术家，升华产品



\t成功人士的寻常之处，普通人的非同寻常之处



\t7章 创业



\t时尚一科技：简短介绍



\t奢侈品集团给创新留了什么位置？



\t小结



\t8章 总结



\t后数字时代奢侈的信条



\t后记



\t人名对照表

本书讲述了奢侈品行业在数字化浪潮中遭遇的冲击和获得新生的机遇，从影响力、大数据、中国市场、社交商务、电子广告、数码图像、用户体验、零售、培训、可持续发展等多角度探讨品牌在数字化大趋势下的生存与发展战略，为品牌在文化定位、技艺创新、市场战略、营销宣传、客户