项目1 搜索引擎精准营销基础
任务1 初识搜索引擎营销
任务2 企业是如何通过搜索做广告
项目2 搜索引擎营销广告原理
任务1 理解搜索词与关键词及触发机制
任务2 搜索引擎营销广告的排名机制
项目3 开启搜索精准营销之门
任务1 注册百度推广账号
任务2 百度账号加V
项目4 初识百度推广账户结构
任务1 什么是账户结构
任务2 账户结构的搭建思路
项目5 营销计划的创建
任务1 创建普通计划
任务2 创建众秀计划
任务3 创建行业定投计划
项目6 不错样式及组件
任务1 创建不错样式
任务2 线索通的创建
项目7 百意
任务1 百意账户结构的搭建
任务2 霓裳工作的使用
项目8 品牌起跑线
任务1 品牌起跑线推广
任务2 品牌名片推广
项目9 百度推广客户端
任务1 推广客户端的安装
任务2 客户端的使用
项目10 百度商桥
任务1 了解百度商桥
任务2 百度商桥的使用
项目11 百度统计
任务1 了解百度统计的基本使用
任务2 转化与数据报告
项目12 搜索优化与提高
任务1 账户层优化
任务2 优化关键词定价
任务3 好词快投与小A智投
任务4 屏蔽恶意点击优化
任务5 营销落地页优化
项目13 搜索引擎营销效果评估及优化
任务1 搜索引擎营销效果评估
任务2 账户内容优化
项目14 搜索营销方案设计
任务1 SEM方案设计
任务2 百意投放案例分析

本书以百度竞价广告为基础，全面阐述了搜索广告的重要环节、操作及优化方法。其中包括搜索引擎精准营销基础、搜索引擎营销广告原理、开启搜索精准营销之门、初识百度推广账户结构、营销计划的创建、不错样式及组件、百意、品牌起跑线、百度推广客户端、百度商桥、百度统计、搜索优化与提高、搜索引擎营销效果评估及优化、搜索营销方案设计14个项目，每个项目有不同的任务组成，共有33个任务。项目和任务实用性强，接近以解决工作需求及学习的角度上项目任务分解进行编写。从初识搜索广告入门到搜索广告的优化提升，环环相扣，简单易学、易懂。
本书由互联网营销实战派、曾获百度营销大学认证讲师李拥军集多年丰富的教学经验和实践经验编写而成。特别适合SEM初学者、企业在职人员、在校营销方向学生，以及正在考虑转行的人员作为提升技能的推荐营销实战书籍。同时本书也可以作为网络营销培训班、百度竞价培训班、相关大中专院校、互联网职业教育培训机构的专业培训教材使用。