项目一 走进网络营销
项目背景
技能导图
任务一 网络营销概述
任务二 网络营销的内容与方法
任务三 网络营销的策略
项目测评
项目二 网络市场与网络消费者行为探秘
项目背景
技能导图
任务一 网络市场
任务二 网络消费者概述
任务三 影响网络消费者购买行为的因素
任务四 网络消费者购买动机及决策过程
项目三 网络调研
项目背景
技能导图
任务一 初识网络调研
任务二 网络调研的方法
任务三 网络调研的常用方法——网络问卷调研
任务四 撰写调研报告
项目测评
……
项目四 网络广告设计
项目五 搜索引擎营销
项目六 论坛营销
项目七 微博营销
项目八 微信营销
项目九 APP营销
项目十 网络营销的其他方式
项目十一 网络营销活动策划书
参考文献

本书是以教育部制定颁布的“市场营销教学基本要求”为依据，根据编者多年的教学实践，以“营销之父”菲利普·科特勒的理论体系为基础，结合企业市场营销的实践和理论发展，参阅了大量有关书籍资料编写而成。