章视觉营销认知001
1.1电商营销的关键―视觉营销002
1.2跨境电子商务中的视觉营销004
1.3跨境电子商务中图片版权的重要性005
第2章色彩设计008
2.1色彩基本属性009
2.2色彩心理学011
2.3配色技巧016
2.4跨境电子商务视觉营销中的色彩应用020
第3章商品拍摄023
3.1商品拍摄基础知识024
3.2布光041
3.3构图053
第4章商品图片处理与美化065
4.1关于Adobe Photoshop066
4.2Adobe Photoshop基本工具使用074
4.3Adobe Photoshop技能进阶095
4.4商品图片美化125
第5章文案策划138
5.1商品定位139
5.2文字的设计与应用141
5.3文案策划在阿里巴巴国际站的应用148
第6章阿里巴巴国际站旺铺装修153
6.1页面整体布局154
6.2旺铺子板块装修161
6.3移动端装修181
第7章视觉营销与无线端的关系196
7.1阿里巴巴国际站无线端的展示197
7.2移动端电商设计的优化201
索引207

本书系统地讲解了跨境电子商务运营中视觉设计环节的相关知识和技能，其内容包含视觉营销认知、色彩设计、商品拍摄、商品图片处理与美化、文案策划、阿里巴巴靠前站旺铺装修、视觉营销与无线端的关系，共计七个部分。本书按照跨境电商视觉营销环节关于知识和技能进阶的过程进行内容安排，符合学生认知规律。教材将知识目标和能力目标充分结合，深入到跨境电商视觉营销整体认知过程中各个环节的知识学习和兴趣培养。本书适合作为高等职业院校电子商务、网络营销和靠前贸易等相关专业的教材，也可以供跨境电子商务相关从业人员作为参考学习用书。