本书从直播领域出发，阐述新时代下，“直播+IP”双风口的创新玩法，可以作为“直播+IP”模式的运营指南。全书立足于互联网、移动互联网的时代背景，围绕新形势的发展需求，突出直播IP的流程打造以及电商在“直播+IP”模式下的新商机，通过对成功“电商+直播+IP”的经典案例分析，让更多的人了解、掌握并能够学会运用“直播+IP”进行创业的各种实用技能。因此，本书对于那些励志创业的有志之士有很好重要的帮助，可以助其迅速打开“直播+IP”创业的大门，并快速获得成功，同时也适合该领域的相关从业人员阅读。

胡晓军，湖南（中山）商会执行会长，移动互联网营销集成系统米易推创始人，移动互联网社交电商创始人，中山金银汇信息技术有限公司董事长。中山易推网络科技信息有限公司从事移动互联网研究与研发工作多年，潜心研究互联网经济规律及发展方向，长期关注与研究互联网BAT创始人及其团队。在做米易推移动互联网平台的过程中积累了众多经验与心得，对互联网创业、互联网商业模式，网红包装，推广等有独到见解。

前言 // 001
第一部分  IP经济进入直播新时代
第一章  IP经济时代已经来临
文化拥抱商业的IP时代已经来临 // 004
影视IP从模仿走向创新 // 007
游戏IP在ACG模式下进行跨界整合 // 011
文学IP版权下蕴含文化金融机遇 // 015
“众筹+IP”成吸金筹码 // 019
各大巨头布局大IP商业模式 // 023
第二章  解读超级IP
IP商业是人与物连接的温度 // 030
超级IP正在重构商业模式 // 033
超级IP流量收割的四要素 // 038
“IP热”趣味解读 // 042
第三章  开启一场“直播+IP”的资本盛宴
直播成为社交领域的下一个风口 // 048
IP时代，企业和个人搭载全民直播顺风车 // 055
直播IP化成电商平台新标配 // 060
后直播时代，明星进军直播IP // 065
直播+虚拟IP，视频直播系统新科技 // 070
第四章  个人化IP拯救网络直播
主播是IP个人化的特殊群体 // 076
直播“个人化IP+社交扁平化”模式 // 080
创新直播内容生产方式 // 085
个人化IP提升直播变现速度 // 089
用价值内容解决用户需求 // 093
第二部分  直播品牌IP的流程打造
第五章  直播品牌IP的养成
人人都可以打造直播品牌IP // 098
取一个响亮的名字 // 103
直播品牌中凸显个人IP主题 // 106
第六章  “直播+IP”的商业定位
自我定位：合适自己的才是最好的 // 112
产品定位：从无到有打造IP的关键点 // 115
平台定位：快速抢占IP风口 // 120
用户定位：得粉丝者得天下 // 125
内容定位：让内容价值从0到1 // 129
第七章  “直播+IP”互动设计
内容能主动发酵 // 136
创新增加用户黏性 // 139
保证IP的长期衍生能力和再创性 // 143
形成以信任值为代表的社交货币 // 146
寻找更多的商业变现途径 // 150
第八章  “直播+IP”的五个运营维度
用户：用运营凝聚核心受众 // 156
打赏：投入产出比是核心 // 161
思维：决定直播IP变现速度 // 165
生命力：持续与用户互动的基础 // 172
多元化：满足不同的观看需求 // 175
第三部分  “直播+IP+电商”下的新商机
第九章  不会玩“直播+IP”的电商不是好电商
淘宝直播催化形成“边看边买”新生态 // 182
“直播+IP+电商”的快速捞金模式 // 186
中小型卖家吸粉引流必杀技能 // 191
“直播+IP+电商”模式这样玩 // 200
第十章  成功“直播+IP+电商”经典案例赏析
聚美优品：明星直播互动杀出电竞重围 // 206
唯品会：进阶“原创视频+导购直播”之路 // 210
京东：Boss、明星齐上阵，创电商直播新高度 // 214
小米Max：创新直播，玩出新花样 // 218
惠氏奶粉：引领直播营销新风潮 // 222
附录：《互联网直播服务管理规定》 // 226