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书名 市场营销学
分类
作者 马慧敏
出版社 北京大学出版社
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简介
内容推荐
    《市场营销学(第2版)》全面系统地介绍了当代靠前外市场营销的基本理论及其发展趋势,并且注重理论与实际的结合,用市场营销的原理来解释我国企业营销过程中的各种现象,提出解决现实营销问题的方法。具体内容包括:导论,市场营销环境,市场营销调查,消费者市场和购买行为分析,组织市场和购买行为分析,市场竞争战略,市场细分与目标市场选择,产品策略,价格策略,渠道策略,促销策略,营销计划、组织与控制,靠前市场营销,市场营销新领域。本书可作为高等院校经济、管理类专业本科生的教材,也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材和参考书。
作者简介
    马慧敏,徐州工程学院管理学院,副院长,教授。美国匹兹堡大学访问学者,江苏省第十一届政协委员。担任徐州市MBA联合会副会长、徐州市女企业家协会理事、徐州市发明协会理事等社会职务。
目录
章 导论第2章 市场营销环境第3章 市场营销调查第4章 消费者市场和购买行为分析第5章 组织市场和购买行为分析第6章 市场竞争战略第7章 市场细分与目标市场选择第8章 产品策略第9章 价格策略0章 渠道策略1章 促销策略2章 营销计划、组织与控制3章 国际市场营销4章 市场营销新领域
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更新时间:2025/3/14 12:54:51