第一章 唇齿相依—商标与品牌

 不是一回事？

厘清彼此

各有所长

 唇与齿的别样人生

万千宠爱

怀才不遇

 品牌建设中的商标之道

商标注册之道引领品牌创建

商标使用之道—强化品牌形象

商标保护之道—维护品牌声誉

海外布局之道—延伸品牌影响力

第二章 未雨绸缪—商标规划

 虚以求实

不接地气？

其实不简单

 放矢之的

布局之“的”

运用之“的”

管理之“的”

保护之“的”

第三章 名正言顺—商标注册

 量兵相地

商标命名有套路

商标设计找技巧

 立足本国

有米才能炊

行前先探雷

知路好出发

 放眼世界

暗箭难防

跑马圈地

第四章 运用自如—商标使用

 纸上谈兵

看见内涵

满足外在

重视功用

 真枪实弹

如虎添翼

坚若磐石

丈尺衡量

第五章 凿凿有据—证据管理

 形象素描

你了解证据吗？

你了解商标使用行为吗？

 望闻问切

微，但可关大局

打虎还需亲兄弟

韩信用兵之道

兵在多，更在精

 去除症结

主动管理，判断前置

明晰管理的人和事儿

让工作流动起来

 去伪存真

证据管不管用，就看“四要素”

“四要素”不足，证据链补齐

第六章 金字招牌—驰名商标

 一探究竟

舶来品的本土化

摘掉神秘面纱

 历史沿革

外面的世界

自己的脚步

 一定之规

四项“游戏规则”

两条“通关路径”

五个“基本装备”

 秉要执本

显著性

相关公众

第七章 有章可循——商标管理

 建章立制

总则

商标管理组织

商标确权

商标使用

商标保护

商标运营

 精雕细琢

强化使用

持续积累

顺势而变

积极维权

荣誉认定

第八章 从无到有——商标运营

 从“无”到“有”

法律属性之外的资产属性

滞后企业需求的运营现状

 变“闲”为宝

商标转让的基本情况

重点关注

 双赢时代

商标许可的基本情况

重点关注

“质”在“币”得

商标质押的基本情况

莺点关注

第九章 百艺防身——商标保护

 侵权源起

商标与商标的冲突

其他权利与商标的冲突

 维权之本

证据收集范围

证据收集方法

 警告威慑

最低成本的“威吓”

操作指引

 行政制裁

打击迅速的行政之“手”

行政查处的特点

操作指引

注意事项

 贸易钳制

扼住贸易的“咽喉”

海关保护执法流程

注意事项

 司法惩戒

正义的司法之“剑”

操作指引

注意事项

第十章 运筹帷幄——资源管理

 巧借东风

外部资源

服务机构选聘

服务机构管理

 知人善任

人力资源

改进建议

 多钱善贾

财政资源

既存问题

 首利其器

工具资源

管理软件

附录一 商标管理制度的参考示例

附录二 商标代理机构服务评估考核评分表

于莽主编的这本《企业商标实务指南》共有十章，内容涉及了商标管理的十大基本问题，即商标与品牌、商标规划、商标注册、商标使用、证据管理、驰名商标、商标管理、商标运营、商标保护和资源管理。本书将企业多年商标管理工作的实践和思考进行总结，力争做到：阐述理论，更重实务；结合案例，深入浅出；提供样本，具体指引。