《网络传播概论(第3版21世纪新媒体专业系列教材)》是靠前出版较早且影响力较大的网络传播方面的教材之一,推动了靠前新闻院系的网络传播教学。本教材集新闻传播学、计算机技术、社会学、市场营销学等相关理论与知识于一体,并力图使它们有机结合,较好地实现了多学科的融合。
彭兰的《网络传播概论(第3版21世纪新媒体专业系列教材)》全书贯穿了理论与实务既相区分又相联系的思路,汇集了网络传播技术、网络新闻传播实务、网络经营等相关领域知识,分析了网络传播的内在规律,研究了网络传播的各种潜在影响。第三版引入“社会化媒体”的研究视角,对网络传播的近期新发展做了系统总结。

上编 网络传播实务
章 网络传播技术与应用的发展
节 计算机网络基本知识
第2节 互联网技术及应用发展的基本线索
第3节 互联网的应用形式
第4节 互联网的发展走向
第2章 网络信息制作与发布
节 网络信息制作技术
第2节 网络信息发布技术
第3节 网站的规划与网页的设计
第3章 网络新闻的加工与整合
节 网络新闻的层次化加工
第2节 网络新闻的可视化加工
第3节 网络新闻的结构化整合
第4节 网络新闻的多媒体整合
第5节 网络编辑思想的传达
第4章 网络互动组织
节 网络论坛的组织与利用
第2节 博客与专业新闻传播的互动
第3节 专业媒体与记者对微博平台的运用
第4节 网络受众调查的实施
第5章 网络公关与广告传播
节 网络营销、网络公关与网络广告的关系
第2节 网络公关
第3节 网络广告
下编 网络传播理论
第6章 网络的属性与传播形态
节 网络的多重属性
第2节 网络传播的基本形态
第3节 网络信息传播模式的变迁
第7章 网络传播的典型形式
节 网站传播
第2节 即时通信传播
第3节 网络社区传播
第4节 博客传播
第5节 搜索引擎传播
第6节 维基传播
第7节 SNS传播
第8节 微博传播
第8章 网络媒体中的新闻传播者
节 网络新闻传播者的构成
第2节 我国专业网络新闻机构的发展历程
第3节 中国网络媒体的结构要素
第4节 国外网络媒体的发展模式
第5节 网络新闻传播中的“把关人”
第9章 网络传播情境中的网民
节 中国网民的构成
第2节 中国网民的需求
第3节 作为受众的网民的总体特征
第4节 网民类型与网络族群
第5节 网络环境与网民心理
第6节 作为信息消费者的网络受众
第7节 作为公民新闻主体的网民
0章 网络传播的效果
节 网络传播效果的含义
第2节 网络传播与“议程设置”
第3节 网络传播与“沉默的螺旋”
1章 网络传播的社会影响
节 网络传播与舆论
第2节 网络传播与政治民主
第3节 网络传播与社会文化
第4节 网络社会的网民素养
后记