章 乡村旅游的兴起与发展
节 乡村旅游的兴起
一、乡村旅游的产生
二、国外乡村旅游的主要形式
三、国外乡村旅游发展概况
四、国外乡村旅游的主要经验
第二节 我国乡村旅游的发展与现状
一、我国乡村旅游的发展历程
二、我国乡村旅游的发展现状
第三节 乡村旅游与旅游目的地
一、乡村旅游的概念与特征
二、旅游目的地的概念与特征
本章小结
第二章 乡村旅游目的地的相关概念和分类
节 乡村旅游目的地的内涵与特征
一、乡村旅游目的地的内涵
二、乡村旅游目的地的特征
第二节 乡村旅游目的地类型
一、按照旅游资源类型划分
二、按照开发时间划分
三、按照地理位置划分
四、按照关系紧密程度划分
第三节 乡村旅游目的地的产品与服务
一、乡村旅游目的地的产品
二、乡村旅游目的地的服务
本章小结
第三章 乡村旅游目的地形象模型与要素
节 乡村旅游目的地形象的内涵与特征
一、乡村旅游目的地形象的内涵
二、乡村旅游目的地形象的外延
第二节 乡村旅游目的地形象的要素
一、要素模型与核心要素
二、一般框架模型与心理过程要素
三、一般框架模型与个人因素
四、形象形成过程模型与信息因素
第三节 乡村旅游目的地形象的模型整合
一、整合
二、细化
三、精炼
本章小结
第四章 乡村旅游目的地形象感知
节 乡村旅游目的地形象感知因素
一、感知主体因素
二、感知客体因素
三、形象传播因素
第二节 乡村旅游目的地形象感知的类型
一、原生形象
二、传播形象
三、引致形象
四、复合形象
第三节 乡村旅游目的地形象感知的时空规律
一、距离衰减规律
二、距离递增规律
三、时空缩减
本章小结
第五章 乡村旅游目的地形象设计
节 乡村旅游目的地形象设计的理念与定位
一、乡村旅游目的地形象设计的理念
二、乡村旅游目的地形象设计的定位
第二节 乡村旅游目的地形象的符号与传播
一、乡村旅游目的地形象与符号
二、乡村旅游目的地形象口号
三、旅游目的地形象口号的分类
四、乡村旅游目的地形象口号的设计
五、乡村旅游目的地形象标志案例与评析
六、乡村旅游目的地形象符号的传播
第三节 乡村旅游目的地形象符号设计的有效性
一、符号学的基础原理
二、旅游目的地形象符号
三、旅游目的地形象符号的作用：桥接不在场的意义
四、旅游目的地形象符号的有效性
五、乡村旅游目的地形象符号的有效性
本章小结
第六章 乡村旅游目的地形象管理
节 乡村旅游目的地形象管理的内容与方法
一、乡村旅游目的地系统管理
二、形象传播管理
第二节 乡村旅游目的地形象常规管理
一、政府和目的地管理组织
二、当地社区
三、旅游经营者
第三节 乡村旅游目的地形象危机管理
一、乡村旅游目的地形象危机的发展规律
二、乡村旅游目的地危机分类
三、安全危机管理和负面曝光管理
本章小结
参考文献
结束语

本书以乡村旅游目的地形象为研究对象，通过运用旅游学及心理学、符号学、营销学等相关学科的理论和方法，探索乡村旅游目的地感知形象的特征和规律，剖析乡村旅游目的地形象设计的内涵和方法，对乡村旅游目的地提出形象管理方面的建议，为学者和目的地管理机构提供了学术和实