本书围绕创业者在创业过程中的管理活动展开，重点帮助大学生了解在这些创业关键活动中的注意事项，学习常见的分析方法，了解典型的案例，逐步理解和培养创业者的思考模式。全书共十章，包括了解创新创业，规划你的职业生涯、评估创业者，组建创业团队、创新与创新思维、寻找创新创业机会、了解创业的资源、认识创业环境与法律法规、新企业的营销管理、新企业的财务管理、制定创业计划、开办你的企业。

第一章
了解创业，规划你的职业生涯
1.1创业概述/4
1.1.1创业的概念与意义/4
1.1.2创业的要素与类型/6
1.1.3创业的过程与阶段/9
1.2创业精神/10
1.2.1创业精神的定义与内涵/10
1.2.2创业精神的作用/11
1.2.3大学生创业精神的培育/12
1.3大学生创业与职业生涯发展/13
1.3.1狭义创业与广义创业/13
1.3.2创业能力对职业生涯发展的重要意义/14
1.3.3大学生创业规划/15
思考与训练/16
第二章
创新与创新思维
2.1什么是创新/20
2.1.1创新的定义与分类/20
2.1.2创新与创业的关系/23
2.1.3创新型人才应具备的素质/24
2.2什么是创新思维/26
2.2.1创新思维的定义与特征/26
2.2.2创新思维与一般思维的区别/27
2.2.3创新思维的过程/27
2.3突破创新思维障碍/28
2.3.1克服思维定势/28
2.3.2扩展思维视角/30
2.3.3超越自我/31
2.4创新思维的培养/31
2.4.1创新思维的基础/31
2.4.2创新思维方式/33
2.4.3如何培养创新思维/35
2.5创新的方法/36
2.5.1创新方法的定义/36
2.5.2缺点列举法/36
2.5.3奥斯本检核表法/37
2.5.4组合法/39
2.5.5移植法/39
2.5.6头脑风暴法和斯66法/39
思考与训练/41
第三章
评估创业者，组建创业团队
3.1创业者/45
3.1.1创业者的概念/45
3.1.2创业者的类型/45
3.1.3创业动机/47
3.2创业者的素质和能力/50
3.2.1创业者的素质/51
3.2.2创业者的能力/52
3.2.3大学生创业与自我评估/56
3.2.4增强创业能力/59
3.3创业团队的组建和管理/60
3.3.1创业团队的概念/60
3.3.2创业团队的5P要素/61
3.3.3创业团队的类型/61
3.3.4如何组建一支优秀的创业团队/64
3.3.5团队管理技巧和策略/67
思考与训练/69
第四章
创业机会与创业风险
4.1创意与创业机会/73
4.1.1创意的产生/74
4.1.2挖掘创意的方法/75
4.1.3创业机会的概念/76
4.2创业机会的识别/78
4.2.1创业机会的特征/78
4.2.2创业机会的来源和类型/79
4.2.3影响创业机会识别的因素/80
4.2.4常见机会的识别方法/81
4.2.5大学生选择创业项目的几点建议/82
4.3创业机会的评价/85
4.3.1主观评价创业机会的价值/85
4.3.2客观评价创业机会的价值/87
4.4创业风险/90
4.4.1创业风险的概念与特征/91
4.4.2大学生创业过程中常见的风险/92
4.4.3大学生创业风险管控对策/95
思考与训练/97
第五章
创业资源
5.1创业资源的概述/101
5.1.1创业资源的概念与作用/102
5.1.2创业资源的分类/103
5.1.3影响创业资源获取的因素/104
5.1.4创业资源获取的途径和技能/108
5.2创业资源的利用与整合/110
5.2.1步步为营——有效利用自有资源/111
5.2.2创造性地拼凑资源/111
5.2.3发挥资源的杠杆效应/115
5.3创业融资/115
5.3.1创业融资分析/116
5.3.2创业所需资金的测算/117
5.3.3创业融资的方式/121
5.3.4创业融资的渠道/121
思考与训练/125
第六章
创业环境与法律法规
6.1创业环境/128
6.1.1创业环境的概念/129
6.1.2创业的一般外部环境分析/129
6.1.3创业的社区环境分析/130
6.1.4创业的行业环境分析/132
6.1.5创业的内部环境分析/133
6.1.6创业环境分析工具——SWOT分析法/134
6.2创业信息的收集/136
6.2.1市场主要信息/136
6.2.2收集信息的方法/138
6.3创业相关法律法规/141
6.3.1企业相关法律知识/142
6.3.2工商行政登记/145
6.3.3依法纳税/145
6.3.4尊重员工的合法权益/146
6.3.5商业保险/147
6.4大学生创业优惠政策/147
6.4.1大学生创业政策解读（国家）/148
6.4.2大学生创业扶持政策（地方）/149
思考与训练/151
第七章
制订创业计划
7.1创业计划与创业计划书/154
7.1.1创业计划书的作用/155
7.1.2创业计划书的基本结构/156
7.1.3创业计划书的撰写原则/156
7.2创业计划中的信息搜集——市场调查/157
7.2.1什么是市场调查/158
7.2.2市场调查的内容和方法/158
7.2.3市场调查的步骤/159
7.3创业计划书的撰写与展示/160
7.3.1凝练创业计划的执行概要/161
7.3.2撰写创业计划书的正文内容/161
7.3.3创业计划书的撰写和展示技巧/170
思考与训练/172
第八章
开办你的企业
8.1新企业开办的法律流程/174
8.1.1企业法律组织形式的选择/174
8.1.2企业登记注册流程/177
8.1.3创办企业必须考虑的法律与伦理问题/180
8.2新企业选址策略和技巧/182
8.2.1企业选址的重要性/182
8.2.2影响企业选址的主要因素/183
8.2.3企业选址的基本步骤/184
8.2.4关于零售店铺选址的几点建议/187
8.3新企业生存管理/188
8.3.1初创企业的管理原则/189
8.3.2了解企业的生命周期/190
8.3.3新企业容易遇到的管理问题/192
8.3.4新企业成长的管理技巧与策略/195
思考与训练/196
第九章
新企业的营销管理
9.1企业营销管理概述/198
9.1.1什么是企业营销/198
9.1.2什么是企业营销管理/199
9.1.3企业营销管理的过程/200
9.2创业初期的营销定位/202
9.2.1市场营销调研/202
9.2.2进行市场细分/203
9.2.3选择目标市场/205
9.2.4市场定位/207
9.3制作市场营销组合策略/211
9.3.1产品策略/211
9.3.2产品定价与产品的生命周期/212
9.3.3产品分销渠道/214
9.3.4促销策略/214
思考与训练/215
第十章
新企业的财务管理
10.1财务管理概述/217
10.1.1初创企业财务管理的现状/217
10.1.2大学生创业企业财务管理存在的问题/218
10.1.3大学生创业企业财务管理的对策/219
10.2创业初期的财务管理/221
10.2.1记好流水账和日记账/221
10.2.2读懂资产负债表和损益表/224
10.2.3注意企业的现金流/224
10.2.4合理规避财务风险/224
10.2.5做好税务筹划/225
10.3中、小企业如何策划上市/226
10.3.1上市条件/226
10.3.2公司上市的法定程序/227
10.3.3公司上市涉及的主要中介机构及其职责/227
思考与训练/230