双营销渠道模式下的供应链模型本质上处理的是渠道之间的水平冲突和供应链成员之间的垂直冲突问题。与传统供应链研究不同的是，双渠道供应链中的决策研究（定价、服务水平、库存等）更为复杂，模型推导较难得到清晰的解析解。本书在总结分析双渠道供应链问题的相关文献的基础上，从消费者退货、讨价还价、定价与服务决策、制造商竞争等角度对双渠道供应链的决策问题进行了系统的研究，以弥补现有研究的不足之处。

李海，男，1982年1月生，湖南邵东人，华中科技大学博士，现为中南财经政法大学工商管理学院讲师，硕士生导师。研究领域足物流与供应链管理，运营管理与营销科学交叉(0M―Marketing Interface)。采用经济学和运筹学的方法进行策略分析，主要聚焦十定价、服务、渠道等运营管理策略问题。研究方向是电子商务环境下的供应链管理，窜货环境下的供应链管理，跨境电商与优选供应链管理，信息产品(包括APP等移动客户端软件)的定价问题。以靠前作者身份在IJPR、  《中国管理科学》、《管理工程学报》、《系统工程学报》、  《计算机集成制造系统》等靠前外期刊上发表论文数篇，并主持国家自然科学基金项目一项，参与多项自科基金、人文社科项目。

章绪论
1.1选题背景
1.2研究意义
1.3研究方法与技术路线
1.4本书总体结构与主要创新点
1.5相关研究综述
第2章存在消费者退货风险的双渠道供应链决策
2.1模型建立
2.2渠道等价模式下的双渠道制造商Stackelberg博弈模型
2.3渠道价格不一致模式下的双渠道制造商Stackelberg博弈模型
2.4算例分析
2.5本章小结
第3章基于讨价还价能力的双渠道供应链批发价谈判模式
3.1模型背景及假设
3.2以零售商的零售价为谈判基准的批发价谈判模式
3.3以制造商的直销零售价为谈判基准的批发价谈判模式
3.4算例分析
3.5本章小结
第4章批发价谈判下的双渠道供应链定价和服务决策
4.1基本模型
4.2电子零售商统一定价下的Stackelberg博弈问题
4.3制造商统一定价下的Stackelberg博弈问题
4.4制造商与电子零售商分别定价下的Stackelberg博弈问题
4.5算例分析
4.6本章小结
第5章存在制造商竞争下的双渠道供应链决策研究
5.1基本模型
5.2制造商1开通网络直销渠道之前
5.3制造商1开通直销渠道之后
5.4算例分析
5.5本章小结
第6章总结与研究展望
6.1总结
6.2研究展望
参考文献