前言

第一章 微电影时代的到来

 第一节 微电影的概念

 第二节 微电影的演变

 第三节 微电影为何受到青睐

 第四节 在当前形势下微电影的发展状况

第二章 微电影与影视广告的融合

 第一节 短片和微电影

 第二节 传统影视广告与互联网新媒体广告

 第三节 传统影视广告与微电影

第三章 微电影广告的营销模式

 第一节 如何做好微电影的营销

 第二节 微电影营销制作链

 第三节 微电影整合营销的优缺点

 第四节 如何实现微电影的营销价值

 第五节 微电影广告的营销误区

第四章 微电影植入模式

 第一节 微电影广告植入的类型

 第二节 明星微电影

 第三节 微电影与汽车品牌的不解之缘

第五章 受众对微电影广告创作的影响

 第一节 新媒体浪潮下广告受众的特质

 第二节 微电影受众心理

 第三节 当代微电影受众的青年文化环境

 第四节 微电影广告受众对内容的需求

第六章 微电影广告的创作方式

 第一节 微电影广告艺术创作的特色

 第二节 微电影广告中的视听语言特色

第七章 如何运用传统影视广告概念进行微电影广告创意

 第一节 微电影广告的主题

 第二节 微电影广告的感性诉求

 第三节 微电影广告创意剧作

 第四节 连续剧式微电影广告的叙事特征

第八章 微电影广告制作流程

 第一节 微电影广告拍摄前PPM会议

 第二节 微电影广告拍摄前的制片工作

 第三节 微电影广告制作流程

第九章 分镜头故事板与微电影广告

 第一节 微电影广告分镜故事板与创意剧本的关系

 第二节 分镜头故事板与微电影广告形成的关系

 第三节 微电影广告分镜头故事板的导演构思

第十章 微电影广告拍摄阶段

 第一节 场景、人物造型、道具与微电影广告叙事

 第二节 微电影广告的视觉表达

 第三节 微电影广告的导演创作与演员表演

第十一章 微电影广告后期制作阶段

 第一节 微电影广告的剪辑再创作

 第二节 微电影广告后期的数字化创作

 第三节 微电影广告的声音制作

参考书目

刘笑微著的《微电影广告营销与制作》将从微电影的缘起入手，探讨微电影如何在市场的作用下与影视广告融合，以科学的营销手段为先导，对微电影内容进行艺术创作，衍变出全新的视听语言，并具体分析微电影广告的制作方法。《微电影广告营销与制作》以研究传统的影视视听语言为基础，结合微电影广告案例，探讨微电影广告传播渠道、营销模式、广告植入方式对微电影广告视听语言的影响，从而总结微电影广告营销与制作的规律、变化等。