吉田秀雄被日本誉为广告界的鬼才，1928年他刚刚进入电通广告公司时，就立志要在电通干出一番大事业。那时候，日本的广告业还未进入正轨，广告行业的社会地位也低于其他行业，甚至一度被视为“贱业”。
当吉田秀雄熟悉了自己的工作内容后，他发现电通内部的工作因为缺乏系统的指挥显得杂乱繁忙，这大大降低了员工们的工作效率。为了提高工作效率，同时也增长自己的专业知识，吉田秀雄知道，除了比其他人更勤奋一点儿，他别无选择。于是，他和几个年轻的同人举办了以“广告是什么”为主题的每周研究会和读书报告会；与此同时，他利用一切可以利用的时间，刻苦读书，学习和了解当时世界上先进的广告知识，并且把自己所学到的内容运用到工作当中去。
最终现实告诉我们他的努力没有白费，当他非凡的才能在工作中日渐显露出来时，不但公司的同事向他投来赞许的眼光，就连上司也对他刮目相看，不断给他升职加薪。那时候，就有人暗中评价吉田秀雄是电通百年难遇的奇才，终有一天他将会带领电通走向前所未有的辉煌。
结果他真的做到了，电通的命运因为他的存在而发生了颠覆性的改变，同样被改变的还有日本的广告界。但他并不是像其他人所说的一样：是一个奇才，他只不过是比别人付出了更多的努力，比其他人更加主动地去工作而已。
一个优秀的员工和一个普通员工的区别就在于，前者善于自我激励，自身会产生一种自我推动的力量促使他去工作，并且敢于自我承担责任。如果我们想在工作中取得优异的成绩，就要像吉田秀雄一样去努力，甚至比他更加积极主动地工作。
或许有人会认为公司是老板的，自己是在替老板工作，自己勤奋努力，最终获益的却是老板。这样的想法会扼杀我们所有想要勤奋工作的念头，使我们成为一个“按钮”式的员工。老板下达了工作指令后，我们才会不情不愿地开始工作，这样的后果就是我们在慢慢毁掉自己的职业前程。
我们必须要明确一点，我们所作的任何努力都是在为自己的前途而付出。美国作家哈伯德说：“我欣赏的是那些能够自我管理、自我激励的人，他们不管老板在不在办公室，都一如既往地勤奋工作，从而永远不可能被解雇，也永远都没有必要因为加班而罢工。”
哈伯德是美国著名的作家，年轻时，他与许多美国年轻人一样，通过给别人修自行车、卖字典、做家教、干出纳维持生活。这些工作曾经在他眼中是低贱的，所以他对待工作总是漫不经心，虽然他从这些工作中汲取了宝贵的经验。
直到他到一家商店打工，才彻底改变了他对工作的偏见。那天，他完成了老板布置的工作后，便和其他店员坐在一旁休息。而老板似乎还没有停下来的意思，只见他忙完手头的工作后，又把那些已订出的货整理好，接着又整理了柜台和购物车。其他店员看到了这一切，摆出不屑一顾的表情，但是哈伯德却因此受到了莫大的启发，他终于明白了为什么别人会成功，而自己只能打工，原来他缺乏对待工作的主动性。
古往今来，那些在事业上颇有成就的人，他们的成功都源自于对自身的严格要求，他们绝不允许自己有怠慢工作的情况发生，更不需要他人的强迫和督促。例如日本的推销大师原一平，他在接受记者采访的时候，被记者问到怎样做出那样卓越的成绩时，他要求记者摸一摸他的脚底板，记者摸到了厚厚一层老趼，那是他为做销售工作不停奔波的结果。相信每一个成功人士都和原一平一样，为了事业而严格要求自己，终日劳作。
没有谁能够不经过勤奋就获得成功，任何成功都来自于勤奋者的努力。那些不劳而获的故事，从来不会发生在现实生活中，不然世界上任何一人都可以成为成功者。
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鬼才第一则 工作应自己去创造，不应等人安排
对待工作多一点勤奋
行动是实现一切的条件
工作的机会是“抢”来的
了解自己的公司
选择自己喜欢的工作
现在的工作就是你所爱的
鬼才第二则 工作要主动率先，不应被动等待
不要等老板吩咐了才工作
主动承担分外的工作
抢先一小时完成工作
卓越始于一天一点的进步
不要让工作控制你
主动接近老板
鬼才第三则 致力于大的工作，只做小的工作自己就难以成长
眼前的利益只能作为一个跳板
对成功的欲望是你前进的动力
告别“职场安全家”的头衔
克服惰性，挑战“不可能”
大的工作需要长远的目标
要不断地充实自己
鬼才第四则 瞄准困难的工作，只有克服困难获得成功才能进步
学会解决工作中的高难度问题
要解决困难，就要面对
在困难面前重新认识自己
困难的死敌是乐观
把复杂的问题简单化
后退并不代表放弃
转机往往隐藏在不可能之中
鬼才第五则 做则不弃，直到达到目的，无论有多少艰难困苦也不要放弃
放弃，就意味着失败
竭尽全力去争取
坚持需要耐力
坚持就会有所收获
为了目标而坚持
坚持是一种使命
失败也不能阻挡你前进的脚步
鬼才第六则 带动周围的人，时间可使带动与被带动之间产生天壤之之别
不要效仿别人，只做自己
不要忘记与人合作
树立起你的威信
一起进步更有动力
进行阶段性的自我反省
保持谦逊的工作态度
为自己吹响号角
鬼才第七则 制订计划，只有拥有长期的计划，才会有耐力、窍门、希望与毅力
你需要一份职业规划
为自己制订终生的学习计划
计划应随着变化而变化
有计划的人更容易成功
计划，使你更清楚要做的事
执行计划，不能拖拉
鬼才第八则 要有自信，如果没有自信，工作就不会有魄力、韧性和深度
丢掉自卑，才能更自信
相信自己，没有不可能
对手强大也要相信自己
小事情是增加自信的砝码
健康是自信的资本
穿着合适方显自信
认识到自己的重要性
鬼才第九则 应该时时刻刻动脑，全面地观察和思考
思考，是成功的必经之路
须要前进，更须要停下来思考
居安思危，防患于未然
站在他人的角度上思考问题
多动脑。少动脚
没有做不到，只有想不到
鬼才第十则 不要害怕摩擦，摩擦是进步之母，是积极的养料，否则将会变得懦弱无能
同事之间需要一点宽容
竞争是前进的养料
与同事和睦相处
摩擦有利于沟通
你可以说“不”
捍卫自己的劳动果实
巧妙化解误会
电通广告公司创立于1901年7月1日，距今已有一个多世纪的历史，是目前全球最大的广告代理公司。电通的辉煌，离不开吉田秀雄，他几乎独自一人把电通推上世界第五大广告代理商的宝座。然而，这位才能杰出的广告人，因早年营养不良，年轻时期就有胃病，于1963年1月27日凌晨因胃癌辞世。但是吉田秀雄社长的“鬼才十则”精神，至今仍然深植电通人心中。
在日本，鬼才是指那些喜欢开动脑筋，在解决问题时，能够找到非常理的解决方法，且比所有人解决得都好的人。他们与天才不同，他们没有得天独厚的优势，甚至比普通人还差，但是却能够通过自身的努力，取得事业上的成就。吉田秀雄在广告界所做出的成就，为人所推崇，被称为广告界的“鬼才”。
在拓展电通事业的同时，吉田秀雄以自己的经验为基础，总结归纳出作为一个广告人应有的行为准则。在电通成立51周年纪念目的典礼上，秀雄希望公司全体同人成为广告界的“鬼才”，一个月之后，他写下了“广告鬼才十则”，分送给全体同人。其内容如下：
一、工作应自己去创造，不应等人安排。
二、工作要主动率先，不应被动等待。
三、致力于大的工作，只做小的工作自己就难以成长。
四、瞄准困难的工作，只有克服困难获得成功才能进步。
五、做则不弃，直到达到目的，无论有多少艰难困苦也不要放弃。
六、带动周围的入，时间可使带动与被带动之间产生天壤之别。
七、制订计划，只有拥有长期的计划，才会有耐力、窍门、希望与毅力。
八、要有自信，如果没有自信，工作就不会有魄力、韧性和深度。
九、应该时时刻刻动脑，全面地观察和思考。
十、不要害怕摩擦，摩擦是进步之母，是积极的养料，否则将会变得懦弱无能。
这十条有区别于普通经营理念的工作准则，不仅仅能够作为广告人的行为准则，还能够成为任何一个有志于创造卓越业绩的公司员工，所有立志把企业做大做强的企业管理者的工作准则。
《鬼才十则》被日本前首相小泉纯一郎列为必读之作，也是日本丰田培训员工的企业理念和行动标准，包括通用电气公司原总裁，世界最杰出的管理者杰克·韦尔奇也将其列为公司行为准则。因此，这是一本值得我们拥有的书，让它带领着我们去寻找工作中应有的力量、勇气及突破困难的坚强信念。
鬼才十则，句句都是企业管理的精髓，每个人都可以从中得到不一样的启示和教诲。它是所有有志之士掏不空、取不竭的创意宝库。
余小元著的这本《鬼才十则（全球著名企业最为推崇的工作准则）》结合现代职场中的具体事例对吉田秀雄提出的鬼才十则进行细致的分析，为职场人士提供更为准确有用的工作准则。无论是初入职场，还是位居高管，这都是一本值得案头常备的工作指导手册。
吉田秀雄，是日本电通广告公司的社长，他在广告界做出的成就，被人所推崇，被称为广告界的“鬼才”。他以自己的经验为基础，写下了“广告鬼才十则”，归纳出了一个广告人应有的行为准则。余小元著的这本《鬼才十则（全球著名企业最为推崇的工作准则）》是哈尔滨出版社策划出版的面向广大读者的一本成功励志类读物。它将带领我们去寻找工作中应有的力量、勇气及如破困难的坚强信念。
