代言广告已经成为企业营销传播中的一种重要手段，如何提高其传播效果也是众多研究者感兴趣的问题。目前的研究焦点已经从甄别与度量有效代言人特征，转移到代言广告要素之间的特定匹配关系方面。其中，代言人与产品匹配、代言人与目标受众匹配的相关研究已经进行的较为深入，而对代言人与广告信息的匹配问题涉及较少。本书从可信度互补与信息加工方式的协调方面研究代言人与广告信息之间的匹配问题。本书的相关结论对企业代言人的选择、代言广告的设计等方面具有借鉴意义，可以应用到企业形象传播领域，如弱势品牌的管理方面。

刘中刚，河南固始人，河南大学商学院副教授，管理学博士。研究领域为营销传播，主持国家社科基金项目和人文社科基金项目各一项，在核心期刊发表论文十余篇。

总序
序言
章导言
节现实背景
一、广告代言是重要的经济社会现象，且随着经济技术的发展呈现出新的面貌
二、广告代言是当代企业重要的营销传播手段
三、代言广告费占企业营销费用的重要比重
四、过于强势甚至夸张的广告主张普遍存在
五、企业形象人格化倾向越来越明显
第二节理论背景
第三节研究意义
一、理论意义
二、实践意义
第四节研究目的和内容
一、研究目的
二、研究内容
三、研究的关键问题
第五节创新之处
第六节研究方法、技术路线
一、研究方法
二、技术路线
第七节结构安排
第二章文献综述
节代言广告相关研究
一、代言效果研究
二、有效代言人特征
三、影响代言效果的因素
四、代言人作用的理论基础
五、本节小结
第二节广告主张力度的说服效果及其影响因素
一、广告主张力度及其与相关概念的关系
二、广告主张力度的概念与维度
三、广告主张力度的作用
四、广告主张力度说服效果的影响因素
五、广告主张力度的理论基础
六、本节小结
第三节本章总结
第三章代言人与广告主张力度的匹配假设
节代言广告中匹配问题研究回顾
一、代言人与产品/品牌的匹配
二、代言人与消费者
三、广告信息与代言人
四、广告信息与产品及受众之间的匹配关系
五、本节小结
第二节广告可信度及其与代言人和广告主张力度的关系
一、广告可信度的概念及作用
二、代言人对广告可信度的影响
三、广告主张力度对广告可信度的影响
四、广告主张力度影响广告可信度的理论基础
五、本节小结
第三节广告信息加工深度及其与代言人和广告主张的关系
一、基于信息加工深度的信息加工类型
二、广告信息加工深度的测量指标——广告信息卷入度
三、代言人与广告信息加工深度的关系
四、广告主张与广告信息卷入
五、本节小结
第四节模型与假设
一、代言人与广告主张力度的匹配模型构建
二、研究假设
第五节本章总结
第四章研究设计：方法与程序
节研究方案的设计
第二节变量选择及其测量
一、研究变量的确定及其定义
二、主要量表测项的产生
三、变量测量和问卷设计
第三节实验条件准备及刺激物设计
一、典型代言人的选择
二、产品及品牌确定
三、广告主张力度的设计
四、问卷其他信息
第四节预调查及问卷的修订
一、数据描述
二、CITC和信度检验
三、单维度分析及效度检验
四、广告词主张力度操纵检验
第五节样本量及调查对象的确定
一、样本量确定
二、调查对象的选择及样本量的确定
第六节数据分析方法
一、Cronbach’s α信度分析
二、均值分析
三、方差分析
四、皮尔逊相关分析(Pearsoneor relation)
五、结构方程模型拟合分析
第七节本章小结
第五章结果分析与假设检验
节基本统计分析
一、描述性统计分析
二、信度与效度分析
三、实验操纵的检验
第二节可信度匹配假设检验
一、关于可信度的假设检验
二、关于产品态度的假设验证
三、关于购买意愿的假设验证
第三节关于广告信息加工的假设检验
一、广告信息加工深度的假设
二、广告信息加工匹配模式及效果的假设
第四节其他发现
一、广告匹配效果在男女受众中的差异
二、代言人诚实性与专业性、吸引力、知名度等本质上不同
第六章总结与展望
节研究的主要结论
一、关于广告可信度的主要结论
二、关于产品态度的主要结论
三、关于购买意愿的主要结论
四、关于广告信息加工的主要结论
五、关于代言广告匹配效果在不同性别样本中的差异的主要结论
六、代言人诚实性与专业性、吸引力、知名度等本质上不同
第二节研究的启示意义
一、对公司选择代言人的借鉴意义
二、对广告创作的指导意义
三、对广告监管的意义
四、对名人形象管理的意义
五、对企业品牌传播的借鉴意义
第三节研究的局限
一、样本量较少
二、实验条件的限制过多
三、实验设计的局限
四、广告制作得不够自然逼真
第四节研究展望
一、拓展研究的适用条件
二、拓展研究结果的应用领域
三、采用更先进的实验设备
四、完善实验广告的设计附录
附录1代言人初选问卷
附录2预调查问卷
附录3正式问卷
附录4正式实验调查所用广告部分样稿
附录5预实验数据描述统计
附录6正式实验数据描述统计
附录7LISER程序参考文献
重要术语索引表
后记对今天与未来的人类来说，有一种东西的可