本书共分为七大任务，按市场调查与分析的工作过程设计和组织内容；以工作任务为驱动，以贴近实际的生动案例来诠释理论、增加课堂互动和作为实践操作参考，以针对性的课程习题和实训练习来历练学生的职业技能，以培养学生运用市场调查与分析方法解决实际问题的能力为很终目的。

任务一认识市场调研
学习目标
任务引入
知识讲解
1.1市场调研的内涵
1.2市场调研的工作过程
1.3市场调研的作用
习题与实训
任务解析
相关知识图示
任务二明确市场调研问题
学习目标
任务引入
知识讲解
2.1两类营销问题
2.2明确市场调研问题的工作步骤
2.3市场调研选题的范围及评价
习题与实训
任务解析
相关知识图示
任务三设计市场调研
学习目标
任务引入
知识讲解
3.1选择最合适的调研设计
3.2设计市场调研方案
3.3设计市场调研问卷
3.4设计抽样方案
任务解析
相关知识图示
任务四组织和实施实地调查
学习目标
任务引入
知识讲解
4.1调查团队的组建
4.2实地调查的操作技巧
4.3实地调查的质量保证
习题与实训
任务解析
相关知识图示
任务五处理市场调研数据
学习目标
任务引入
知识讲解
5.1调查所得数据的审核
5.2数据的编码和录入
习题与实训
任务解析
相关知识图示
任务六分析市场调研数据
学习目标
任务引入
知识讲解
6.1文字型数据的定性分析
6.2数值型数据的定量分析
习题与实训
任务解析
相关知识图示
任务七撰写市场调研报告
学习目标
任务引入
知识讲解
7.1撰写市场调研报告
7.2口头展示市场调研报告
习题与实训
任务解析
相关知识图示
参考文献