第一章 互联网时代的品牌无国界传播

 第一节 互联网时代的品牌传播之变

 第二节 互联网时代的品牌建设运作流程

 第三节 互联网时代的品牌建设操作模式

 第四节 互联网时代的品牌建设工具

第二章 中国消费者的无国界品牌认知

 第一节 中国消费者的跨国品牌认知状况

 第二节 国家形象与品牌形象认知关系

 第三节 中国消费者对国家形象的个性化认知

第三章 中国消费者的无国界消费潮流

 第一节 互联网时代中国的消费趋势

 第二节 个性追求与价值彰显——奢侈品消费趋势

 第三节 理性选择与品牌恐慌——母婴市场消费趋势

 第四节 品质提升与精神向往——家庭生活用品消费趋势

 第五节 多元需求与社交分享——旅游市场消费趋势

第四章 互联网时代品牌无国界传播案例

 第一节 无印良品：基于生活方式改变的品牌扩张

 第二节 ZARA：“快品牌”击中“快消费”心理

 第三节 双立人：小品类开拓大市场

 第四节 Burbe丌y：百年老牌的华丽新生

 第五节 宜家：以北欧风席卷中国家居业

 第六节 飞利浦中国：观欲宏而行若微

 第七节 悦诗风吟：“韩流”文化造就的年轻护肤品牌

 第八节 阿迪达斯中国：营销立新，稳中求升

 第九节 苹果中国：放弃高冷，走入凡间

 第十节 THE BODY SHOP：不在江湖，却从不缺少它的传说

附录 国家与品牌形象认知调查报告

这本由董妍、孔清溪、吕艳丹等编著的《消费无国界(互联网时代的品牌传播与跨境消费)》分为四部分内容。第一部分，归纳分析互联网时代信息传播的变化和消费者决策流程的变化，分析互联网时代品牌建设的关键点，据此提出品牌运作流程、操作模式和具体的品牌建设工具；第二部分，通过消费调查数据的可视化呈现，展现当下中国年轻消费者对各国品牌的差异化认知；第三部分，在分析消费者对跨境品牌认知的基础上，梳理当下几种消费类型的趋势变化，归纳出消费者消费观念的转变；第四部分，结合在中国市场上获得成功的跨境品牌传播案例，全方位分析其品牌营销及与消费者关系的现状，以启示中国本土品牌如何在互联网时代中赢得消费者的认同。

中国传媒大学中欧品牌研究中心、BBI商务品牌战略研究所最新成果。

海量调查数据，活灵活现各品牌精神。

10个经典跨境品牌，直击本土品牌软肋。

董妍、孔清溪、吕艳丹等编著的《消费无国界(互联网时代的品牌传播与跨境消费)》揭示消费行为的变化，描画互联网时代的消费趋势；海量调查数据，10个经典跨境品牌案例，凝结成品牌建设工具；详解互联网时代建设品牌的运作流程和操作模式。