本书通过各种爆款文案的案例来剖析爆款文案写作方法，由浅入深、通俗易懂。内容涵盖从选题立项到文案标题、正文直至结尾的全部写作方法，以及相关的技巧提升法则。以期帮助读者解决文案创作过程中方方面面的问题。
通过阅读本书，读者能够掌握爆款文案写作的基本思路和框架，快速晋升为“文案大神”。

李虹林，女，管理学硕士，毕业于北京交通大学，现为中咨投资管理有限公司业务发展和战略咨询部副经理，长期从事规划咨询、投融资咨询及管理咨询行业，具备战略定位、技术经济、市场营销领域专业知识和丰富的实践经验，曾在中文核心期刊、国家行业重点期刊公开发表学术论文十余篇，参与编写了《15天打造爆品》《社群营销》《软文营销入门与实战技巧》《中国时尚产业发展蓝皮书2020》等数部作品。

第1章 文案神奇作用，产品销量倍增
1.1 不可小觑，爆款文案就是“印钞机”
1.2 为什么80%的人写不出爆款文案
1.3 文案写作的四大“神坑”，你中招了吗
1.4 想出“爆文”？优秀的文案修养必不可少
第2章 选题策划：定好方向，文案就成功了一半
2.1 入门篇：爆款文案选题的三大特点
2.2 步骤篇：文案选题构思的四大步骤
2.3 策略篇：文案选题策划的四大策略
2.4 渠道篇：文案选题的渠道来源
第3章 打造吸睛标题，点击量暴涨
3.1 提升标题点击量的三大秘诀
3.2 爆款标题的写作“套路”
3.3 玩转符号，增强标题吸引力
3.4 巧用文学修辞，打造标题金句
3.5 控干“水分”，让标题短而有力
3.6 提问式标题，激发消费者的好奇心
第4章 “黄金结构”撰写正文：订单源源不断
4.1 写文案，如何写好开头
4.2 有说服力的正文，才能收获用户的购买欲
4.3 写好“凤尾”，引导消费者下单
4.4 好文案+好配图，1+1>
第5章 创意+卖点+痛点+冲突+口碑=爆款文案
5.1 创意：爆款文案的灵魂
5.2 卖点：三步法，帮助消费者了解产品特性
5.3 痛点：黄金圈法则，为消费者开出“止痛药”
5.4 冲突：有冲突，才有共鸣
5.5 口碑：打造“金口碑”，赢得消费者信任
第6章 用故事来打动人心，快速卖断货
6.1 故事型文案的四大特点
6.2 写好文案故事的五大步骤
6.3 让文案故事更具吸引力的五大招式
6.4 优化文案故事的两大口诀：“简”和“意”
第7章 短视频精彩文案：产品疯传+疯卖
7.1 通用版：六类常见短视频文案的写作方法
7.2 技巧版：学“模仿”，巧“融合”
7.3 进阶版：追热点，造氛围
7.4 高级版：记录生活，用细节打动消费者的心
第8章 电商经典文案：让作品成为爆款文案的技巧
8.1 结构篇：开头+正文+结尾
8.2 步骤篇：五步教你写出让产品大卖的电商文案
8.3 模板篇：爆款电商文案的四大模板
8.4 排版篇：利用版式提升电商文案的视觉效果
8.5 招式篇：让电商文案更有“料”的五大招
第9章 朋友圈爆款文案：简短一段话，订单翻倍
9.1 文案人设感，让你的朋友圈文案不再像广告
9.2 朋友圈文案构成要素：80%的生活话题+20%的产品广告
9.3 吸引消费者=诱惑+承诺
9.4 表情符号的恰当运用，让你的朋友圈文案大放异彩
9.5 朋友圈文案撰写技巧的四大层次，你值得拥有
9.6 提升朋友圈文案效果的“三驾马车”
第10章 直播爆款文案：单场卖1亿的直播文案
10.1 直播文案的“门面”：预告标题+预告封面图
10.2 直播文案的“主心骨”：黄金话术的五大类型
10.3 两小时带货4014万元！“小朱配琦”教你如何用文案直播带货
10.4 罗永浩直播：带货1.8亿元的“彪悍”文案是如何诞生的
附录 文案禁用词

知名公众号“粥左罗”90
后运营者，依靠文案写作
一路逆袭，实现了从月薪
2300元到年薪百万元的蜕
变；
辽宁一对夫妻，辞职后
开始旅游，途中从零开始
写文案，一年赚取接近百
万元的广告费；
40多岁的徐沪生，带着
6人团队，短短三年把公众
号“一条”做到了估值32亿
元；
……
看到这些案例，你是否
也会很心动？在人人都是“
创作者”的自媒体时代，靠
笔杆子真的能赚钱吗？
答案是肯定的，并且，
你我都是这一切的见证人
。
我们所看到的朋友圈文
案，做得好的能月入5万元
+；我们在抖音刷到的短视
频文案，有的能帮博主带
货超10万元；我们在淘宝
上看到的一些产品文案，
或许能让某个店铺的产品“
卖断货”……
这一切也就意味着，在
互联网时代，爆款文案能
戳中消费者的内心，激发
消费者的购物欲望，绝妙
的文案会将消费者与产品
紧紧黏合在一起，不断产
生价值。毫不夸张地说，
经典的文案就像一台“印钞
机”，能够帮助我们用文字
换取真金白银，甚至创造
上百万的价值。
不可否认的是，在人人
都可以做“自媒体”的今天，
文案的带货能力、变现能
力已经越来越强，文案创
作的门槛也变得越来越低
，但这是否就意味着文案
创作是一件轻而易举的事
情，人人都能写出价值百
万的爆款文案呢？
当然不是。
归根到底，文案创作是
一门艺术，也是一项技术
活，一名优秀的文案创作
者，要既是“专家”，具备深
厚的文字功底和高超的写
作技巧；也是“杂家”，掌握
丰富的知识，懂得融会贯
通；还是“心理学家”和“营
销学家”，能够揣摩消费者
的心理和思维方式，懂得
如何包装和推销产品。换
言之，文案写作是一个综
合性很强的工作，要兼顾
方方面面的问题。
看到这里，或许，刚刚
对文案创作心动的你，又
会偃旗息鼓，感叹“太难了”
。对此，我想说的是：“大
可不必！”
在这个世界上，做所有
的事情都是有“套路”、有方
法的，只要掌握了这些“套
路”和方法，拥有一套自己
的专属模板，再难“啃”的骨
头，也会变得简单。文案
创作尤其如此。
可以肯定的是，没有人
天生就是文案高手，再“牛”
的“文案大神”，也是从“文
案小白”一步步晋升而来的
。而本书的写作目的，正
是要帮助有志于在文案创
作方面做出一番成绩的你
，找到那把打开文案写作
通道的“金钥匙”，教会你一
套易学易用的爆款文案写
作方法。相信只要掌握了
这套方法，即便是从未接
触过文案写作的“文案小白”
，也能快速晋升为靠文案
赚取真金白银的文案高手
。
本书是一本爆款文案写
作工具书，主要从文案选
题策划方向、文案标题打
造、文案正文撰写、文案
写作技巧等多角度介绍了
文案写作的实操方法，并
分门别类地介绍了短视频
文案、电商文案、朋友圈
文案、直播文案等目前最
火爆的几种文案写作秘籍
。
总结起来，本书主要有
以下几大特色：
【方法论干货满满】介
绍的文案写作方法要点清
晰、实操性强。
【案例剖析深刻】以各
种爆款文案的案例来向大
家剖析爆款文案的写作方
法，由浅入深、通俗易懂
。
【内容全面拓展】包含
了文案创作从选题到标题
、到正文再到结尾的全部
写作方法，并配有相关的
技巧提升法则。以期帮助
大家解决文案写作过程中
的全部问题，让大家少走
弯路。
“不积跬步,无以至千里
；不积小流,无以成江海”。
相信通过阅读本书，你一
定能够掌握爆款文案写作
的基本思路和框架，一步
一个脚印，将自己打造成
真正的“文案大神”。

本书正是一本爆款文案写作指导书，主要从文案选题策划方向、文案标题打造、文案正文撰写、文案写作技巧等多角度介绍了文案写作的实操方法，并分门别类地介绍了短视频文案、电商文案、朋友圈文案、直播文案等目前最火爆的几种文案写作秘籍。打动人心的文案能够帮助我们用文字换取真金白银，并非一句空话。

1.1　不可小觑，爆款文案就是“印钞机”
作为文字展示其巨大魅力以及无穷魔力的最佳形式之一，文案的转化率和销售力都是巨大的。于是，在文案创作界，也出现了这样一条默认的行业规则：“不能赚钱的文案就是耍流氓。”很多时候，一个爆款文案，的确能够拯救一家店，或者带火一个品牌、一种产品。从这个角度来说，所谓的“爆款文案”，就是用文字换真金白银的“印钞机”。
1.1.1　普通文案比起爆款文案，究竟差在哪里
在文案创作界，有的文案在现实生活中只能产生小小的“水花”，而有的文案却能引起巨大的关注，为文案创作者带来巨大的收益。
比如，有一家专门做卫生巾的企业，为了增加产品的销量，特意花5000元在各大媒体平台上投放广告文案，但是收效甚微。后来，这家企业的文案创作者对原来的文案进行了修改，前前后后大概修改了20遍，最终才投放出去。
没想到，这一投，该篇文案就达到了10万+的阅读量，在此次文案推广中，他的产品卖了接近3997单，获利30多万元。对比之前的营业额，利润翻了几万倍。
由此可见，文案写得好与坏，会直接影响到产品的销量，这也是普通文案价值30元，爆款文案价值3万元的关键原因。
那么，什么样的文案是普通文案，什么样的文案是爆款文案呢？这两者之间究竟差在哪里呢？接下来，我就为大家具体分析。
1.普通文案：“O”型文案
归纳起来，普通文案又可以分为以下两种：
（1）文案语言平淡无奇
现实生活中的大部分文案，都是以平淡无奇的语言来描述产品，
例如：
本店牛排采用的是进口原材料，并且还邀请国际营养大师用最适合人体需求的比例烹饪，想不想来一块？——牛排文案
本店的果汁饮料是鲜榨果汁哦，又鲜又甜又好喝，快来尝尝吧！——果汁文案
这两个文案都有一个共性——文案语言平淡无奇。虽然这两个文案都给消费者传达出了产品的特点和优势，但是过于平淡的语言会让人觉得索然无味、毫无吸引力。因为有很多牛排店的牛排都是进口原材料，很多果汁店的果汁都是鲜榨的，要想在众多竞争者中脱颖而出，还需要让文案变得更加有创意。
（2）过度玩文字游戏
第二种普通文案是以自我视角去写、堆砌一些华丽词语的文案，比如用“头排、怡然、梦想、自由”等词语来为产品“加分”。例如：
头排汉江，头排企业——江景房文案
沁心怡然，轻养每一刻——茶叶文案
第一个案例，文案创作者很明显是想要文案更顺口；第二个案例中的“沁心”与“怡然”其实都是安适自在的意思，此处重复语义，且“轻养”一词可能是想表达“轻养生”的意思，在此处显得有些断章取义。
这种过度玩文字游戏的文案虽然显得“高端大气上档次”，但有时候文案创作者为了拼命拽词，会很容易偏离文案创作的最初目的，不会引发消费者较强的消费欲望。
总之，如果只是平铺直叙地描述产品，会很难抓住消费者的眼球；同时，当作者过分玩弄文字游戏时，也就很容易忽略产品本身的亮点。倘若把这两种普通文案念给消费者听，也只能换来他们一声漫不经心的“哦”，无法唤醒消费者的购买欲望，因此，这类普通的文案也被称为“哦”反应文案，即“O”型文案。
互联网时代，不仅知识需要更新，文案也需要更新。如果你的文案还是平淡无奇或者是玩弄文字游戏，那么长此以往，作为文案创作者的你，思维就是封闭循环的，在快速更迭的信息时代，啃老本的你就会被淘汰。
那么，什么样的文案才是这个时代最受欢迎的呢？
2.爆款文案：“A”型文案
在信息爆炸时代，“爆款”一词似乎成为了人们口中的流行语，比如：爆款表情包、爆款口红、爆款洗发水等，“爆款”两个字已被深深烙下“商品化”的标签，成为了文案创作者竞相追逐的目标。
与普通的“O”型文案相反，爆款文案能够激发消费者强烈的反应，比如，看到爆款文案的读者，心理会产生惊讶：“啊，原来是这样”，抑或产生信任：“啊，说到我心里了”，抑或引起共鸣：“啊，我也是这样的”。因此，爆款文案也被称之为“啊”反应文案，即“A”型文案。
同样是文案，上文中所列举的文案如果换种方式来写，就会显得很出色。
闭上眼睛，听牛排在烤架上滋滋轻唱！让舌尖带你品尝新西兰的味道！——新西兰牛排店的文案
听说爱喝芒果汁的女生，有一半在“芒”着恋爱，另一半在“芒”着可爱，你呢？——味全芒果汁文案
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