周维，快手首任市场总监，从原理到实践，从战术到打法，靠一部手机和一双手，让很多普通人快速成为短视频高手，帮助数万名播主从短视频小白成长为粉丝量达百万的大V。

序言
01 短视频是注意力经济的开始
爆款短视频的底层逻辑是一场注意力争夺战　
热门短视频受欢迎的四大底层逻辑
快手、抖音、B站受欢迎短视频的共性　
02 找寻适合的短视频平台
快手、抖音、B站平台运营定位
个人、商家短视频创业从0到1的三种不同切入法　
各平台商业变现的不同优势（直播带货、品牌曝光、流量变现）　
三大平台创作内容的“避坑指南”　
03 短视频IP自我定位
精益创业法搞定短视频冷启动，从0到1　
SWOT法找到短视频自我定位　
效用函数法完成阶段性目标　
站在巨人肩膀上创新：二次创新实验法　
04 教你学习爆款短视频内容创作法
选题：短视频九大正确选题法　
素材：短视频素材来源优劣分析法　
创作：短视频创作选题5+3+5思考路径　
标题：8个微创新标题公式，对号入座　
封面：优质视频封面选择的8个技巧　
模式：“拉片法”——从爆款短视频中找到背后运营的秘密　
05 用互联网运营思路打造爆款短视频IP
提升时长：四大步骤提升用户留存率　
点赞认同：5种方法提高用户点赞量
多频互动：“上瘾机制”建立有效用户信任通道，增加信任　
发酵分享：5个技巧激发用户转发、分享　
经验之谈：短视频IP不同阶段核心主打任务及避免掉入的深坑
团队组建：搭建高效短视频团队的三大技巧
06 短视频变现模式
用户类别：“短视频+”背后的4种商业模式　
个人定位：短视频多元化变现的三大原则　
内容消费：不同内容主打的变现模式（搞笑、美食、旅游、情感、美妆、穿搭）　
07 零基础短视频剪辑指南
图文转视频：视频化语言剪辑创作的三个公式　
Vlog、搞笑、美食：快影、剪映实操五大技巧
效果反馈法：让自己轻松成为剪辑达人　
注意事宜：PGC短视频最容易犯的5个错误及改进方法　
08 5G时代的短视频
5G时代，短视频带来的三大趋势与机遇
“短视频+”带来的行业升级　

爆款短视频的底层逻辑是一场注意力争夺战
1美分的“注意力”将读者变成产品
1833年，美国纽约只有30万人，当地一份报纸的定价是6美分，大多数人都买不起。有一个名叫本杰明·戴的年轻人决定创办一份属于自己的报纸——《纽约太阳报》。但是这份报纸不卖6美分，只卖1美分。同行竞争者给予本杰明嘲笑和不屑，他们认为，如果报纸只卖1美分，连印刷成本都不够，估计报社还没开张就关门大吉了。本杰明·戴在创办报纸时就想好了赢利模式：依靠低价将发行量推上去，然后利用广告赚钱。
其实，当时的广告与信息区别不大，广告也是对读者有用的信息，并没有完全商业化。本杰明·戴利用自己的报纸先是免费给商家做广告，等到商家尝到甜头之后，再谈收钱的事。一年后，《纽约太阳报》成了纽约市发行量最大的报纸，之前的报纸都是赚读者的钱，而他则将自己的读者变成产品，将商家当成顾客。其实，他做的生意就是注意力，吸引读者的注意力，接着将其卖给商家。
20世纪50年代初，电视机在美国家庭的普及率只有9％，1956年达到72％。早期的电视广告都是简单粗暴地告诉观众商品的好处，之后出现了可以帮助观众解决问题的套路，比如巧克力广告会说“只溶于口，不溶于手”。之后，电视广告开始主抓观众的潜意识，比如某款产品之前的广告受众主要是女性观众，广告商拍摄了一则西部牛仔的广告后，它就变成男子气概的象征。
你会发现，越来越精明的广告商会把商品当成一个代表人类潜在欲望的符号，赋予各类商品不同的内涵，以吸引大众的注意力。当电视节目的影响力越来越大时，它们就不再只让一个广告商赞助一个节目，而是在一个节目里插播很多广告，这种模式一直沿用至今。为了吸引观众的注意力，各种真人秀、探险、答题节目应运而生，因为拥有了观众的注意力，就拥有了巨大的商机。
电视在发展过程中，出现了遥控器。广告商为了争夺观众手中的遥控器，需要将每个广告都制作得非常精彩、吸引人，要不然就无法留住观众。之后，PC(个人计算机)互联网时代来了。网站依靠吸引人的新闻、图片、文字吸引用户点击观看，并产生流量用来变现。
个人在PC时代发声从而产生影响力的开始，是博客的出现。每个人都可以在互联网上用文字表达观点，吸引自己的目标用户群体，让自己产生影响力，通过流量的方式获得收入。等移动互联网到来时，可以随心所欲发布自己观点的推特、微博诞生了，降低了个人准人的门槛，越来越多的人可以通过发布简单内容来获得关注，实现变现。如今，短视频时代已经成为记录这个时代的标配，而且是进入5G人工智能时代的开始。
从报纸的诞生，到如今短视频的如火如荼，背后就是一场争夺注意力的升级战。不同介质的平台以拥有用户注意力作为能量，获取商业生态上的巨大成功，从过去到现在，这个模式从来都没有改变，改变的是：因为技术的快速发展，之前仅有少数人能吸引用户，现在人人都可以利用短视频，让自己被很多人看到、关注，并产生吸引力，继而让更多的人受益，平台也成了最大的赢家。
“注意力经济”一词是由一名叫桑盖特的心理学家提出来的。准确地说，它的含义是：“人类能够把注意力集中在信息上的能力有限，即注意力有限，而世界上的信息无限。这形成一种类似经济学的有限资源与无限欲望的对价关系，甚至比实际货币的影响更宏大，关系到该企业或个人的收益，所以被称为注意力经济。”延伸来说，注意力经济就是注意力资源的生产、加工、分配、交换和消费的人类活动方式。
诺贝尔经济学奖得主赫伯特·西蒙曾说：“随着信息的不断增长，有价值的东西不再是信息，而是注意力。”这一点在短视频平台上被诠释得淋漓尽致。
技术革新的背后，算法推荐成为短视频平台、IP争夺用户注意力的核心
PC时代，一个KOL(关键意见领袖)的诞生往往受到他人的限制，因为内容推荐的背后是人的喜好，而非用户的主动选择。可以说，那是一个只有少数人才可以成为互联网精英的时代。普通大众更多的时候是仰望星空，却无法通过个人的喜好、优势成就自己。
即使短视频诞生之初的2011年和2012年，也只是一种单纯展示内容的工具，受困于智能手机的普及程度、网络资费的高低以及数字支付的便捷等问题。这让短视频行业沉寂了许久，一直到云计算带来的大数据的精准推荐，终于帮助短视频进人千家万户，成为这个时代争夺注意力的新的媒介形式。
算法推荐的诞生，摆脱了少数人主观的喜好，将用户生产的内容精准匹配给每一个对应的用户群体，让用户找到喜爱的内容后留下自己的注意力，把更多的时间留在相关内容上。
另外，算法推荐让短视频创作者以同理心的模式考虑用户对于内容的喜好，持续生产，增加信任，彼此之间最初只是创作与观看的关系，通过内容连接在一起，继而为直播带货、商品售卖、付费培训等打下坚实基础。
算法推荐的背后无时无刻不在围绕抓住用户注意力而迭代升级，同时，它也塑造了这个时代最

平台角度切入创作方法，从平台的角度筛选短视频的好坏，让内容获得平台更多算法的支持。
实操干货+可学习的公式，无论你是公司的营销人员，还是短视频的个人用户，阅读和操作起来都是实用方便，容易上手。
短视频发展方向分析+平台选择+变现方法+爆款案例+避坑指南，更多维度帮助你快速实现高流量的用户关注度。

从最早踏入短视频领域
开始，我频频接触内容创作
者。我最大的感触是他们的
创作风格是盲人摸象式的，
他们没有成体系的方法论，
只是凭感觉或随大溜艰难摸
索，不管处在哪个创作阶段
，迷茫都是最大的绊脚石，
具体表现在以下两个方面。
首先，短视频创作者没
有成熟的短视频运营方法作
为创作依据。很多短视频创
作者不清楚如何开始创作，
也不懂得创作背后的底层逻
辑与方法，更从来没有系统
、整体地思考自我定位与规
划，而是掉人随大溜、人云
亦云的创作陷阱，付出大量
的时间成本，依然苦苦摸索
，甚至原地打转。
其次，短视频创作者没
有清晰的创作规划。很多短
视频创作者不仅受困于眼下
的创作之苦，还不清楚自己
到底哪里出了问题，即使知
道，也不清楚应从哪个方面
着手改善。听惯了那么多“
坚持就是胜利”之类的鸡汤
鼓励，到头来依然不清楚怎
么做。
很多时候，我们看到的
爆款短视频往往呈现的是一
瞬间的成功，很少有人会告
诉你通过不断尝试总结的创
作方法，并告诉你如何少走
弯路。
其实，很多人看到的只
是碎片化的信息，而没有找
到适合自己的运营体系，也
不清楚每个阶段的重点任务
，更没有可以拿来参考、实
践、上手的方法。这让很多
内容创作者不知道如何起步
，不清楚自己到底适合在哪
个平台创作，最终导致在创
作之路上步履维艰。
本书是我在短视频领域
多年从业经验的总结，通过
相关案例，第一次系统梳理
了适合短视频创作者的实用
方法论。希望这本书可以加
深读者对短视频的认知，以
及对于平台、自我创作的思
考，最终实现自我价值。
本书的目标读者主要有
以下三类。
一是刚进入短视频领域
的“小白”创作者。通过阅读
本书，这类读者除了可以找
到适合自己的创作方法，还
可以规避创作弯路。在我看
来，在自我学习之路上，不
仅要学习正确的方法，还要
关注那些失败的案例。
二是已经开始短视频创
作的从业者。相信每个创作
者都有一个共同感受，即自
己最初认识的短视频平台会
慢慢发生变化，如何在动态
的发展过程中结合自己的规
划稳步前进非常重要。本书
全新的视角可以助力创作者
在创作之路上乘风破浪，高
歌猛进。
三是对短视频领域感兴
趣的朋友。这类读者通过阅
读本书可以细致了解短视频
背后的运营体系，以及对于
爆款内容的深度探索，可以
边学习，边实践，边总结，
提升自我学习能力，掌握短
视频运营方法。
本书分为8章。
第1章主要讲述如今热门
的短视频平台快手、抖音及
B站发展的底层逻辑，同时
介绍了短视频的本质，以及
这些短视频平台上的爆款短
视频的共性。
第2章主要讲述站在平台
定位的角度，指导创作者快
速从0到1找到自己的切人点
，还分析了容易陷人的创作
误区。
第3章主要以短视频创作
方法论为主，围绕精益创业
法、sw0T法、效用函数法
以及二次创新实验法，让创
作者直接对号入座，明确创
作短视频的自我定位。
第4章介绍短视频的选题
、素材、标题、封面，并分
析如何站在运营角度学习爆
款短视频的创作手法，通过
公式、思考路径为创作者指
明清晰的创作逻辑。
第5章主要讲述短视频的
运营方法论，从平台角度人
手，从提升时长、点赞认同
、多频互动、发酵分享、组
建高效团队等方面切入，结
合案例与方法论，让创作者
可以拿来即用。
第6章主要讲述短视频变
现，从平台角度、个人定位
与创作内容人手，让创作者
找到适合自身的变现模式。
第7章主要讲述如何快速
通过学习剪辑软件创作用户
喜爱的短视频内容。既介绍
了图文转视频的剪辑方法，
也介绍了不同形态内容的创
作技巧，还介绍了效果反馈
法等能力提升之道。
第8章主要展望在5G(第
五代移动通信技术)时代短
视频应何去何从，重点阐述
了5G下的短视频的趋势与
机遇，以及行业升级带给我
们的思考。希望通过对未来
的展望，让短视频创作者看
清未来。
一个短视频创作者，不
仅要创作优质的内容，还要
懂得利用相关短视频平台满
足用户的需求。学会正确思
考与行动的方法，不仅是短
视频创作者解决问题的保障
，还是一种必不可少的技能
。

如今，短视频已经成为大众工作、生活不可或缺的媒介形态，也给予每个人展现自身价值、收获人生财富的平等机遇。周维曾任快手首任市场总监，拥有丰富的一线短视频运营经验。在分析了上万个爆款短视频的底层逻辑，如平台的选择、个人的定位、内容的创作、裂变模式等的基础上，作者总结出实用、活用、巧用的方法，让短视频创作者学会、学懂、学精。本书不仅着重介绍了独特的短视频创作方法，如进行自我定位的SWOT法、效用函数法、二次创新实验法、拉片法、微创新法，打造留存率高、互动性强的短视频运营方法，还针对如何实现变现这一问题给出了多个实用模型，更分析了短视频创作者容易进入的几大误区，真正帮助短视频从业者实现一条视频带火一个产品、一个短视频完成销量目标、一个视频打造一个品牌IP的目标。