李维
北京软实力教育研究院院长
中国网县域经济发展专家委员会主任
“维书会——大手拉小手”公益助学项目的发起人
曾任ILO(国际劳工组织)地方经济发展与产业价值链开发(LED—VCD)中国执行主任，北京大学国家软实力课题组组长、专家委员会主任，中国市长行长董事长城市经济论坛联席主席等职。
他是中国软实力研究、互联网商业模式研究和区块链应用研究领域的杰出专家，著有《媒商》《惊喜效应》《分享经济实战攻略》等多部著作，并多次应邀在多所大学和党校讲学。他融传统文化与现代科学于一体，他的课程在哲学、心理学、管理学、经济学等多方面之间自由切换，生动幽默，直击本质，让受众豁然开朗。

第1章 短视频时代强势来袭
短视频的大趋势不可阻挡
微信群和朋友圈的短视频总是那么引人注目
抖音短视频火爆来袭
快手短视频无处不在
短视频颠覆自媒体内容营销
“短视频+”你要了解一下
短视频营销时代已经到来
第2章 短视频是营销的绝佳方式
短视频能创造出粉丝经济
用短视频迅速提升品牌知名度
短视频构建消费者喜爱的逼真消费场景
短视频能让客户更加信任你
价值观可以通过视频场景植入
短视频营销生态已成熟
第3章 短视频的第一步——设计内容
有创意就万无一失吗
互动的内容具有超强的吸引力
流行的内容是最能引流的内容
雅和俗之间该如何选择
给你的用户画个像
没人会真正拒绝“心灵鸡汤”
第4章 正确的方法让短视频更专业
让专业的人做专业的事
好的标题让人情不自禁要点开
好音乐给视频注入灵魂
纪录片有更好的广告效果
用访谈做营销效果极好
用系列短视频触发传播
第5章 天时不如地利——短视频应该放在哪里
社交媒体是人们关注的焦点
科学选择短视频平台
“人挤人”的效果在观看短视频时也能出现
在移动媒体上短视频应该放到哪里
客厅媒体是什么人在关注
第6章 短视频营销应该这么玩
五大案例读懂企业短视频营销
用短视频提升客户体验
向电视购物取经
网剧的思维模式你应该了解一下
视频+活动营销更出众
娱乐了大众也就做好了营销
第7章 短视频营销的硬道理——流量变现
能变现的流量才是有价值的流量
抓住情感让流量变现
红包是促进变现的法宝
速来抢，手慢无
紧跟热点，潮流就是变现力
第8章 短视频重构电商营销
短视频给传统电商转型带来机会
幽默的表现形式让娱乐产品销量暴增
明星短视频引爆品牌热度
公益的温情让短视频的关注度爆棚
用短视频点燃电商节日的激情
品牌盈利模式因短视频而重构
第9章 短视频营销的未来——连接一切可能
大数据让短视频充满无限可能
社群让短视频互动营销更贴近生活
碎片化的时间都是短视频营销的好机会
营销和传播文化并行

短视频的大趋势不可阻挡
短视频在这个移动互联网高度发达的时代一下子就火爆了起来。如果你留心一下，就会发现短视频几乎随处可见。不管你是打开快手、抖音这样的短视频软件，还是登陆微博、新闻网站等网络平台，甚至是在电商的宣传广告里或评论区，你都能看到短视频的影子。这些短视频铺天盖地让人眼花缭乱。
如此多的短视频并没有引起人们的反感，反而受到人们的喜爱，原因就是这些短视频大多内容都比较有趣，而且人们还可以从中学到一些小知识。正是因为人们对短视频的喜爱，才使得短视频如此流行。
现在智能手机的技术越来越强大，智能手机也几乎成了人手一部的必备通讯工具。在街头或公交车上、地铁上，我们可以看到很多人在使用智能手机。智能手机的发展和普及，让短视频有了快速生长的沃土。
智能手机飞速发展，使得几十年前的“奢侈品”现在已经成为我们生活中的必需品。人们的出行、饮食、消费和娱乐都离不开手机，这给短视频的流行提供了硬件支持。而移动数据流量的“提速降费”以及Wi-Fi技术的发展，给短视频的流行提供了网络技术支持。网络运营商与短视频平台联合推出的“免流量卡”，也让用户解决了上网资费的后顾之忧。
短视频其实一直都受到人们的喜爱。它不像那些电视剧一样，动辄四五十集，只需零散的时间就可以看完。正是这种方便快捷的特点，让很多人选择了它。另外，短视频有趣、精炼以及有知识点的“干货”模式，也是人们喜爱它的原因。
拥有众多短视频作品的女网红papi酱能够迅速蹿红，和她制作的有趣内容的短视频有很大的关系。她的短视频画风十分风趣，有时候自嘲，有时候搞怪，选取的都是生活中的各种槽点，所以她能够迅速赢得观众的喜爱，收获众多的粉丝，成为网络红人。
如果你还没有意识到短视频的强大，那你就落伍了。赶紧来了解一下短视频，并想办法利用短视频来提升自己的知名度，做短视频营销吧!
微信群和朋友圈的短视频总是那么引人注目
现在微信几乎已经成为人人都在用的手机即时通讯软件，每个人都在用微信聊天和社交。而在微信群和朋友圈当中，一些有趣的短视频，总是能够引起人们的注意，引人注目。
想一想，你在使用微信时，会在微信群和朋友圈看到哪些有趣的短视频呢?你可能会看到别人做的美食视频，可能会看到别人在参加朋友婚礼时的有趣视频，还可能会看到一些别出心裁的短视频广告，也可能会看到一些有知识或有深刻内涵的短视频。当然。你也可能用微信的视频功能和你的朋友进行视频聊天。
随着手机摄像头像素的不断提高和微信功能的不断强大，人们可以随时随地看到清晰有趣的短视频。
微信的操作方法很简单，能够用文字、语音、视频来交流，还可以建立微信群。那些以前很少接触网络的中老年人，都可以很快地掌握微信的使用方法。这也是微信能够迅速流行的主要原因之一。
在微信刚开始火起来时，已经有人在考虑用微信来做营销了。不过，那时候人们的观念还比较保守，只是用微信来加一些好友，在朋友圈里推销产品。随着微信的发展，在微信群和朋友圈用短视频来吸引用户，做短视频营销的人逐渐多了起来。当短视频大火，各个平台、各种软件、各个网页上都能看到短视频时，微信上的短视频也越来越多。
微信上短视频的吸引力非常强大，它们有的搞笑，有的新奇，有的充满生活气息。人们通常想看看别人在做什么，或者想看一些有趣的事情，所以就会对观看这些短视频乐此不疲。
微信已经和人们的生活紧密联系在一起，于是有些人开始在微信上卖产品。用短视频营销的方式在微信上做生意，是一个不错的选择。
有一个卖水果的人，在微信上放了一段小视频。这段视频的场景很简单，就是一个采摘水果的过程。视频的内容虽然简单，但是表达出两层意思：一是这个卖水果的人，他卖的水果都是自己家树上长的．人们可以放心购买；二是自家产品，没有中间商赚差价，价钱更划算。
正是因为卖水果的人短视频做得非常好，并且借助了微信这个平台来传播，所以取得了不错的效果。在短视频发出之后，微信上联系他并想要从他这里购买水果的人很多。
在微信上做生意的人有不少，想要在这些人当中脱颖而出，就要有独到之处。上述例子中，卖水果的人把微信短视频拍得很好，让人有一种非常亲切的感觉，同时也体现出自己产品的特点。利用短视频产生的效果，他将其他卖水果的人比了下去，让自己的产品销路大开。
微信本身具有非常强大的影响力，使用微信的用户非常多。因此，微信可以做的事情很多，只要你有足够的想象力，微信可以成为特别好用的工具。“微信之父”张小龙曾表示：“你用微信做什么，决定了微信是什么。”
……
P3-6

短视频时代，营销不能没有短视频！
短视频的内容设计、专业制作、平台投放、作品推广、流量变现……本书教你打造短视频营销秘籍。
玩转短视频营销让你有流量、有人气、有粉丝、有销量，助你轻松获得流量变现！

在几年前，当你打开
一个电商平台，映入眼帘
的往往是各种各样的商品
图片。这些图片虽然很漂
亮，但总感觉缺少点什么
。现在，当你再次点开电
商平台的界面，你看到的
很有可能不是静态的图片
，而是动态的短视频。
实际上，无论你是在
浏览电商的界面，还是在
刷微博、看微信、浏览网
页，你都能看到短视频的
影子。在快手、抖音、秒
拍等短视频平台，短视频
更是一个接一个，自然不
用多说。
这些短视频的时间都
很短，看起来非常方便，
在各种零碎时间段可以尽
情浏览打发时间。正是因
为这样的特性，短视频非
常受人欢迎。
看影视剧太浪费时间
，看图片和文字又太累。
短视频融入了场景、情感
，带给人们真实、生动、
直观的感受。它所传达的
信息量比图文更丰富，内
容往往也非常有趣。短视
频让人人都有可能成为网
络上的“明星”。它的内容
还具有示范效应，有时候
可以引领潮流。短视频的
这些特点，让人们越来越
喜欢它。
人们喜欢什么，什么
就可以成为营销的利器；
人们的关注点在哪里，哪
里就可以成为营销的战场
。既然人们普遍喜欢看短
视频，短视频营销自然而
然就成为这个时代强势的
营销手段。
现在几乎人手一部智
能手机，短视频营销几乎
可以接触到每一个人，这
是其他营销方式无法比拟
的。短视频营销的时代已
经到来，短视频营销的例
子也随处可见。无论是在
电商平台，还是在微信的
朋友圈，又或者是在微博
上，都能看到短视频营销
的内容。
利用优秀的短视频，
我们可以收获很多粉丝，
并产生粉丝经济。在移动
互联网时代，粉丝经济具
有无穷的潜力。有了粉丝
之后，再想办法将流量变
现，营销也就成功了。短
视频和营销结合起来，等
于“流量+变现”。
虽然短视频是这个时
代的宠儿，但如果没有制
作短视频的经验，你制作
出来的短视频不一定能被
网友们喜欢。为了让你的
短视频不被淹没，你要让
它独特起来，这样才能引
起关注。
想要做短视频营销，
你就要在制作好短视频之
后，把短视频放在合适的
平台上，才能产生好的营
销效果。如果是面向年轻
人的短视频，你就要选择
那些年轻人的平台；如果
是面向中老年人的短视频
，你就要选择中老年人比
较爱去的平台。选择合适
的平台是获得短视频营销
成功的重要一步，不容马
虎。然后，你还要懂得怎
样让你的短视频变得更有
吸引力，还要知道如何将
短视频吸引来的流量变现
。
最后，短视频营销的
未来是光明的，你不需要
担心它在未来会消失。人
们对短视频的需求是很强
烈的，因为它比文字、图
片和长的影视剧都让人感
到更舒服。在未来，结合
上大数据和更加先进的技
术之后，短视频将有连接
一切的可能。
现在短视频已经强势
来袭，未来也有短视频的
一席之地。所以，学习短
视频营销是非常有必要的
，甚至可以说是必须的事
情。不管你是自己经营小
店还是做企业，甚至对于
不经商的人来讲，都需要
学习短视频营销的内容，
只有这样才能和时代融为
一体，不被时代抛弃。

随着移动互联网的发展和智能手机的普及，短视频越来越受到人们的喜爱，各种短视频营销的方法层出不穷。本书主要讲解如何制作短视频内容，如何推广短视频以及如何运营短视频营销来推广产品等内容，让读者能够快速掌握短视频营销的实战方法，有利于提升企业与个人的推广能力。