第1章  通晓算法：从零到破万，获得粉丝更轻松
 
1.1  推荐机制：详细分析抖音内部推荐算法
   
1.1.1  推荐机制：解读热门作品的推荐机制
   
1.1.2  推荐原理：按照标签智能个性化推送
   
1.1.3  推荐逻辑：抖音短视频的推荐机制流程
   
1.1.4  推荐反馈：作品进入热门流量池的阶段
 
1.2  核心算法：揭秘抖音背后的思维逻辑
   
1.2.1  审核方式：机器+人工的双重审核
   
1.2.2  智能分发：0粉也能一夜10W＋
   
1.2.3  叠加推荐：让视频持续获得播放量
   
1.2.4  热度加权：转发量>评论量>点赞量
   
1.2.5  心理追求：深入洞察人性，一切皆有可能
 
1.3  KOL打造：揭秘抖音流量机制的优化技巧
   
1.3.1  账号定位，实现精准运营
   
1.3.2  小心禁忌，避免违规行为
   
1.3.3  账号优化，养号提高权重
   
1.3.4  内容优化，弱化广告痕迹
   
1.3.5  发布优化，扩大初始流量池
第2章  打造爆款：创作具有价值的短视频
 
2.1  创意指南：打造高曝光的爆款短视频
   
2.1.1  拍出好视频效果的5个原则
   
2.1.2  抖音短视频的8个拍摄技巧
   
2.1.3  抖音原创内容的5大玩法
   
2.1.4  上抖音热门的5大前提要求
   
2.1.5  抖音8大热门内容形式
 
2.2  内容营销：打造爆款内容的5个技巧
   
2.2.1  搬运法：视频改编
   
2.2.2  模仿法：照葫芦画瓢
   
2.2.3  扩展法：内容延伸
   
2.2.4  嵌套法：借助模板
   
2.2.5  翻转法：反差体验
 
2.3  大数据运营：助你打造精准的抖音爆款
   
2.3.1  实时监测：不放过任何一个流量机会
   
2.3.2  电商分析：让抖音变现更简单一点
   
2.3.3  达人打造：打造特色鲜明的个人IP
第3章  吸粉引流：建立自己的私域流量池
 
3.1  利用抖音引流很简单
   
3.1.1  抖音原创视频：吸引免费流量
   
3.1.2  “DOU+”功能：买推荐量引流
   
3.1.3  植入广告：投放信息流广告引流
   
3.1.4  内容互动：抖音评论区引流
   
3.1.5  搭建团队：抖音矩阵引流     
3.1.6  POI认领：垂直行业线下引流
 
3.2  抖音快速涨粉必杀技
   
3.2.1  “高潮”前置法，3秒抓住用户
   
3.2.2  巧妙借势热点，实现快速涨粉
   
3.2.3  巧用抖音官方小工具，快速涨粉
   
3.2.4  用抖音话题挑战赛帮助快速涨粉
 
3.3  抖音打造私域流量池
   
3.3.1  抖音导流微信
   
3.3.2  平台互推导流
   
3.3.3  深度沉淀流量
   
3.3.4  挖掘流量价值
第4章  营销推广：熟练运用抖音产品体系
 
4.1  曝光触达：海量曝光，精易触达
   
4.1.1  Topview超级首位：吸引万众目光
   
4.1.2  开屏广告：高溢出、深度触达
   
4.1.3  信息流体系：全时域—全量，独占首刷
   
4.1.4  固定位：持续曝光，全方位提升品牌
 
4.2  内容营销：增强印象，提升接受程度
   
4.2.1  话题挑战赛：引爆营销大能量
   
4.2.2  原创音乐：共创热点发酵传播
   
4.2.3  LINK：内容流量曝光，触达目标人群
 
4.3  互动引导：抓住共同利益点，打造触点
   
4.3.1  创意贴纸：使用率最高贴纸日曝光万次
   
4.3.2  挂件：激发参与，扩展品牌展示空间
   
4.3.3  扫一扫：缩短品牌距离、提升品牌好感
 
4.4  创意信息添加：提高点击率，促进转化
   
4.4.1  查看详情：传递信息销售商品
   
4.4.2  下载直达：有效提升应用下载量
   
4.4.3  磁贴显示：实现重要信息的传达
   
4.4.4  贴纸展示：打造话题、制造热点
   
4.4.5  电话拨打：直接联系目标用户
第5章  抖音搜索：巧借搜索渠道引爆流量
 
5.1  搜索矩阵：让粉丝主动找上门来
   
5.1.1  猜你想搜——聚合兴趣人群
   
5.1.2  热点榜——热点内容带来流量
   
5.1.3  明星榜——查看明星排行情况
   
5.1.4  品牌热DOU榜——查看同行中的榜样
   
5.1.5  好物榜——找到受欢迎的商品
 
5.2  达人打造：利用大数据打造短视频达人
   
5.2.1  抖商搜索：快速精准找到合作达人
   
5.2.2  音乐话题热榜：热搜内容一“榜”打尽
   
5.2.3  全网热搜榜：学习模仿打造自己的爆款视频
 
5.3  搜索优化：抖音短视频SEO霸屏技巧
   
5.3.1  什么是短视频SEO优化
   
5.3.2  做短视频SEO的4个理由
   
5.3.3  短视频SEO的优化技巧
第6章  抖音蓝V：解锁更多企业营销玩法
 
6.1  打造自己的品牌，与用户建立更多的联系
   
6.1.1  蓝V概述：了解蓝V大事记
   
6.1.2  申请蓝V：快速认证企业号
   
6.1.3  营销链路：建立企业与用户的联系
   
6.1.4  价值落地：满足企业的营销诉求
   
6.1.5  数据简述：蓝V的发展特征和趋势
 
6.2  抖音蓝V的逆天功能，不看不知道
   
6.2.1  蓝V标识：专属的认证信息
   
6.2.2  认证信息：表示官方权威
   
6.2.3  自定义头像：彰显权威身份
   
6.2.4  视频置顶：最多可达三个置顶视频
   
6.2.5  认证同步：抖音、头条、西瓜一站式多认证
   
6.2.6  昵称搜索置顶：让客户快速找到你，抢占流量入口
   
6.2.7  官

1.1  推荐机制：详细分析抖音内部推荐算法
   每个平台都会通过一定的推荐机制进行内容筛选，将优质的内容推荐给更多的平台用户。这一节，笔者就来为大家详细地分析抖音内部的推荐算法。
   1.1.1  推荐机制：解读热门作品的推荐机制
   抖音沿袭了今日头条的算法推荐模型——根据用户口味推荐，从而保证了视频的分发效率及用户体验。了解抖音的推荐算法机制，能相应地获取更多的推荐，是一个快速获取流量的方法。
   个性化推荐、人工智能图像识别技术是抖音的技术支撑。挑战赛、小道具、丰富多彩的BGM则为用户提供了各种各样的玩法，让1人既能刷到有趣的视频，又可以快速创作出自己的作品。在笔者看来，抖音的算法是极具魅力的，因为抖音的流量分配是去中心化的，它的算法可以让每一个有能力生产出优质内容的人，都能得到跟“大V”公平竞争的机会，实现了人人都能当明星的可能性。
   例如，抖音上有一个叫“颜人中”的达人，他不仅年轻帅气，而且唱歌很好听。于是，他在抖音上迅速走红，吸引了超过800多万粉丝关注，同时获赞数达到5000多万，如图1-1所示。
   颜人中不仅翻唱了《有可能的夜晚》《胆小鬼》《那女孩对我说》等知名歌曲，还推出了许多自己的作品，如《很需要》《嗜好》《晚安》等。这些歌曲上传至抖音平台之后，被许多抖音用户作为BGM使用。
   颜人中之所以能够与“摩登兄弟”“连音社”等坐拥千万粉丝的抖音大咖公平竞争，还要得益于抖音的推荐算法机制。正是因为抖音推荐机制带来的好处，才让他有了更多的发展机会。具体来说，抖音算法机制的好处如图1-2所示。
   1.1.2  推荐原理：按照标签智能个性化推送
   抖音运营者发布的每一条内容，抖音审核员都可以看得到。另外，抖音平台会根据抖音视频的推荐基数（根据浏览人数、点赞和评论比例等数据设置的一个基础值）、视频播放量、点赞量、评论量、转发量、账号的资料完整度和认证情况等进行权重的计算，然后按照得分排序，决定审核的顺序。视频审核之后，会根据审核结果决定视频的推荐量。
   抖音推荐的原理，可以根据知识星球《短视频热门研究院》的一张流程图来进行把握，具体如图1-3所示。
   1.1.3  推荐逻辑：抖音短视频的推荐机制流程
   除了算法机制之外，抖音还有自己的推荐逻辑，如图卜4所示。如果抖音运营者想在一个平台上成功吸粉，首先就要了解这个平台的爱好，知道它喜欢什么样的内容，排斥什么内容。抖音运营者在抖音发布作品后，抖音平台对于作品会有一个审核过程，其目的就是筛选优质内容进行推荐，同时杜绝垃圾内容的展示。
   抖音的推荐算法和百度等搜索引擎不同。搜索引擎推荐算法主要依靠外链和高权重等。而抖音则是采用循环排名算法，根据这个作品的热度进行排名，其公式如下。
   热度=播放次数+喜欢次数+评论次数
   机器人是怎么判断视频是否受到大家的欢迎呢?已知的规律有两条：
   用户观看视频时间的长短。
   视频评论数的多少。
   抖音给每一个作品都提供了一个流量池，无论是不是大号、作品质量如何，每个短视频发布后的传播效果都取决于作品在这个流量池里的表现。因此，我们要珍惜这个流量池，想办法让我们的作品在这个流量池中有突出的表现。
   一般新拍的抖音短视频作品，获得点赞数和评论越多，用户观看的时间越长，那么推荐的次数也就越多，自然获得的曝光量就会很多，从而会增加获得推荐的概率。基于已知的算法机制，下面总结了3条经验，以此来提高抖音号的价值。
   （1）想办法延长用户的停留时间。用户可以美化短视频封面，比如，设置一个悬疑的开头，或者打造一个惊人的出场方式，这些都是非常有效的方法。
   （2）有效的评论区互动法。这个方法是用户最容易忽略的，视频底部优质的评论是了解用户对视频看法的最直接方式。
   （3）尽快建立自己的抖音社群或抖友社群。社群已经成为用户增长最有效的方式之一，建立社群的目的是增强普通用户之间的黏性，基于同一习惯或者是基于某一类人生观，聚合同一类行为的人群，提高粉丝留存率，然后再利用这部分用户去影响更多的用户。
   P2-5

抖音怎么玩？怎么利用抖音赚钱？如何吸引足够多的粉丝？如何构建短视频内容？如何运营抖音账号？不管你是抖音的新手，还是有一定基础的商家，想必上述问题都会时常困扰着你。
   本书采用一对一私教实战教学模式，从通晓算法、打造爆款、吸粉引流、营销推广、巧借搜索到企业蓝v、抖音直播、商品橱窗、抖音小店、抖音小程序、短视频带货、广告变现等内容，以“转化”为主线，全面进行解说。

作为时下比较火的短
视频平台之一，抖音因为
有“情”、有“趣”、有“用”
、有“味”，因为短视频的
内容和聚集网红的超强能
力，抖音成为流量的巨大
聚集地。
   抖音的异军突起，吸
引海量商家纷纷涉足短视
频领域。无论是追求曝光
的品牌宣传、追求销售转
化的视频广告，还是追求
变现的直播带货，都希望
通过这种“边看边买”的模
式实现转化。
   为此，商家纷纷通过
开通购物车、直播、小店
，开设怏闪店、抖店等，
将内容生产到IP包装，再
到商品转化的环节与场景
紧密地串联起来，以吸引
海量粉丝的关注。
   抖音怎么玩？怎么利
用抖音赚钱？如何吸引足
够多的粉丝？如何构建短
视频内容？如何运营抖音
账号？不管你是抖音的新
手，还是有一定基础的商
家，想必上述问题都会时
常困扰着你。
   本书采用一对一私教
实战教学模式，从通晓算
法、打造爆款、吸粉引流
、营销推广、巧借搜索到
企业蓝v、抖音直播、商
品橱窗、抖音小店、抖音
小程序、短视频带货、广
告变现等内容，以“转化”
为主线，全面进行解说。
   由于水平有限，书中
难免会有不足或不妥之处
，敬请各位读者批评指正
。
   王萍
   北京电子科技职业学
院
   电子商务专业副教授
   2020年4月

本书是高职院校电子商务专业的两位教师联合多位抖音实战运营人员精心编写的一本抖音电商教程，针对抖音运营的痛点、热点，如通晓算法、引流、直播、打造爆款、开设橱窗、开抖音小店、做抖音小程序、带货卖货、广告宣传，以及企业如何入驻抖音进行营销等，进行了专业、详细地深入讲解，帮助抖音入门者快速成为运营高手。
   本书不仅适合广大想要引流、宣传、直播、开店、带货的抖音运营者学习，还可作为高等院校电子商务规划教材。