活动策划是一个系统工程，要想策划好，需要天时、地利、人和，更需要细致的前期、周密的中期、完善的后期配合，只有这样才能取得全面的良好效果，而本书正是针对活动策划过程中存在的痛点和难点，进行深入解说，力争帮助活动策划者在每一场活动中都取得圆满成功。
本书内容包括：活动策划的原理、核心要点、创作文案、活动营销、风险防范，特别以体育活动、汽车活动、娱乐活动、旅游活动、电商活动、新媒体活动等举例，进行具体的介绍，帮助新手快速成为活动策划高手。
本书适合公司的管理者和活动策划者，特别是活动策划公司的管理者和专业的活动策划者；希望提升个人能力的营销、策划等上班一族，适合新手入门，适合老手查漏补缺；线下、线上店铺的创业者和管理者，以及新媒体平台的相关活动策划者等。

叶龙，网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》《O2O融合——打造全渠道营销和极致体验》《社群经济社区O2O——重构商业模式与营销实战》等。

第一章 初步认识——帮助策划人深入了解
1.1 概述活动策划
1.1.1 活动策划的性质
1.1.2 活动策划的特点
1.1.3 活动策划的优势
1.1.4 活动策划的作用
1.2 活动策划的分类
1.2.1 以属性进行分类
1.2.2 以地域位置进行分类
1.2.3 以活动内容进行分类
1.2.4 以主办单位进行分类
1.3 活动策划的发展历程
1.3.1 活动策划的初始时期
1.3.2 活动策划的发展时期
1.4 活动策划中的文案作用
1.4.1 大力宣传，为活动提前造声势
1.4.2 创造新意，为活动充满生命力
1.5 活动策划中的新形式
1.5.1 活动策划中的网络运用
1.5.2 线上活动具备的优势
第二章 主体思路——提高有效性少走弯路
2.1 活动策划的要点步骤
2.1.1 确定活动根本目标
2.1.2 策划活动总体方案
2.1.3 掌握活动整体预算
2.1.4 制订活动工作安排
2.1.5 确定活动具体流程
2.1.6 注意活动细节事项
2.1.7 备用活动紧急方案
2.1.8 活动结束后的评估
2.2 活动策划的七大原则
2.2.1 可进行操作
2.2.2 体现创新
2.2.3 积极参与
2.2.4 借势时势
2.2.5 主题吻合
2.2.6 精准针对
2.2.7 把握宣传
2.3 活动策划的实战心得
2.3.1 如何挖掘更多的活动
2.3.2 活动策划的4 个规则
2.3.3 培养活动策划者的素质
2.4 调研活动策划市场
2.4.1 分析市场调研类型
2.4.2 活动市场的调研方法
2.4.3 如何撰写调研报告
2.5 剖析消费者行为，明确市场目标
2.5.1 消费者行为的具体分析
2.5.2 明确市场目标
第三章 策划原理——探究规律性制订方法
3.1 探究活动策划的基本原理
3.1.1 心理原理的几种因素
3.1.2 情感原理的需求影响
3.1.3 人文原理的和谐状态
3.2 活动策划的有效方法
3.2.1 了解活动策划的功能
3.2.2 选定活动策划的主题
3.2.3 活动策划的定位与选址
3.3 活动策划的准备工作
3.3.1 调研掌握市场情况
3.3.2 细分掌控市场差异性
3.3.3 撰写活动策划书
3.3.4 实施方案做好措施
第四章 核心要点——推送活动成功的利器
4.1 时间：正确的时间是成功的前提
4.1.1 时间会直接影响活动成效
4.1.2 活动的3 个不同时间阶段
4.1.3 制订活动时间所需要考虑的因素
4.2 地点：合适的地点可吸引更多人
4.2.1 地点在活动策划中的作用
4.2.2 根据活动类型来选择地点
4.3 宣传：活动成功的“带领先驱”
4.3.1 活动宣传可以吸引人流量
4.3.2 活动宣传需考虑3 个问题
4.3.3 多种多样的活动宣传方式
4.4 流程：让活动执行起来更加流畅
4.4.1 制订活动流程的原则
4.4.2 策划活动流程的要素
第五章 创作文案——提升活动策划的弱项
5.1 认识活动文案及文案创作
5.1.1 分析文案的构成部分
5.1.2 文字感染力对文案的作用
5.1.3 怎样编写活动文案
5.1.4 文案对创作者的要求
5.1.5 文案与美工间的关系
5.2 如何对文案进行调研
5.2.1 文案研究的准备工作
5.2.2 制订写作流程
5.2.3 用文案形式体现卖点
5.2.4 追求创新，打造卖点
5.2.5 分析高转化的文案类型
5.3 善用文案中的写作技巧
5.3.1 用标题营造效果
5.3.2 以简洁突出主题
5.3.3 以通俗易懂为核心
5.3.4 明确内容，避免空泛
5.3.5 用语要谨慎，规避专业术语
5.3.6 去除复杂，做到精简
第六章 风险防范——保障活动的最大利益
6.1 什么是风险
6.1.1 风险的由来
6.1.2 构成风险的三大要素
6.1.3 风险所具备的特殊性质
6.2 什么是风险管理
6.2.1 满足风险管理的具体要求
6.2.2 处理风险的常见方法
6.3 大型活动中存在的风险
6.3.1 了解风险管理的现状
6.3.2 识别活动中存在的风险
6.3.3 应对风险的有效措施
6.4 展览活动中存在的风险
6.4.1 分析展览活动中的风险管理
6.4.2 风险管理中的具体内容
第七章 营销管理——扩大影响力吸引关注度
7.1 活动营销的基本定义
7.1.1 回顾市场营销的理念
7.1.2 分析市场营销学概念
7.2 制订活动营销的计划
7.2.1 选择目标市场的技巧
7.2.2 市场营销的具体计划
7.3 掌握活动营销的方式
7.3.1 以活动形象进行定位
7.3.2 用分销渠道有效转移
7.4 划分活动营销的类型
7.4.1 内部营销的核心理念
7.4.2 供应商营销的相互合作
7.4.3 媒体营销的传播影响
7.4.4 政府营销的支持作用
第八章 体育活动——带动社会经济促进发展
8.1 关于体育活动的定义
8.1.1 掌握体育活动

■ 写作驱动
随着时代的进步，各行各业迅速得到发展，因此在市场中
的竞争也是也愈演愈烈，各企业和品牌都想在市场中拔得头
筹，开始慢慢意识到活动策划的重要性，想要以活动的方式达
到宣传品牌、推广和提升知名度以及塑造企业形象的目的。
虽然不少企业和品牌已经意识到活动的重要性，但是对于
如何策划活动还是缺乏一些专业上的知识，比如说很多活动策
划者虽然在书写活动策划书时将相关事宜写得面面俱到，却发
现在实施过程中和自己想的不太一样，或者活动的效果没有达
到预期，久而久之，还会因此产生挫败感。
笔者调研了百度指数、淘宝和当当等电商平台的读者反
馈，以及58同城和前程无忧的活动策划招聘岗位、淘宝平台商
家的案例展示等。基于市场调研，本书从13个专题，帮助读者
掌握活动策划的精髓，逐渐成为活动策划的高手。
■ 特色亮点
（1）精选案例，全面解析：全书以6大活动的9个精选案
例为代表，从各个角度进行全方位解析，帮助活动策划人员从
新手逐渐成为活动营销的行家里手。
（2）执行性高，操作性强：全书以图解结合多方面对操
作过程进行解读，让每一位读者可以更快地理解内容，还能以
较快的方式让读者掌握具体的操作流程。
（3）文案写作，种类繁多：全书还有专门的章节教活动
策划人员如何书写活动文案，从类型分析到实用技巧，尤其对
文案写作方面薄弱的策划者有着莫大的帮助。
（4）内容精品，精准推送：书中的内容为笔者通过市场
调查以及多种案例分析出来的精品，以精准特色作为亮点打
造。
（5）心得总结，技巧分享：全书内容分析精辟到位，都
是由笔者亲自总结、不掺水分、实用技巧多，为每一位活动策
划人员在实战过程中提供实质性的帮助。
■ 本书内容
本书主要以三条线展开，一条是“文案准备线”，另外两
条分别是“实施执行线”和“风险防范线”。三条线相互结
合，全面介绍如何对活动进行策划，以认识活动策划、了解活
动策划功能、掌握活动流程、创作活动文案、防范活动风险、
策划活动营销为切入点，对读者进行系统化地策划指导，帮助
读者抢占活动市场先机。
第一条文案准备线，共包含31 个文案知识点，从文案构
成、文字作用、规范信息、突出主题、定位内容、表现形象、
编写文案、写作方法、创作要求、美工关系、收集资料、明确
目标12 个角度，全面分析如何掌握文案写作方法，为活动策
划新手和各类经营管理者提供有价值的实用信息。
第二条实施执行线，以实用案例为线，在讲述基础性理论
知识的同时，穿插了大量的活动操作实例，每一个都是各类活
动中的精选，代表性极强，帮助读者将枯燥的、抽象的理论知
识转为实用性强、具象化的操作技能，实现对读者经验的直接
传授，帮助读者在学习过程中少走弯路，提高学习的效率与质
量。
第三条风险防范线，本书将风险管理作为重点章节讲述，
让活动策划者不仅可以学到活动策划的相关知识，还能对活动
中可能存在的风险进行规避，帮助读者对风险有更深一步地了
解，还能增强活动开展时的效果。
■ 适合人群
本书的写作思路条理清晰，在语言表达上追求语言的简
洁、准确，图文并茂，尤其是对体育活动、汽车活动、娱乐活
动、旅游活动、电商活动以及新媒体活动6 大活动类型进行案
例分析，十分适合以下读者学习借鉴。
（1）各公司的管理者和活动策划人员，特别是活动策划
公司的管理者和专业的活动策划者。
本书在写作过程中，笔者借助多种信息渠道广泛收集了各
类行业，不同类型的活动方案运营实例，通过对成功企业和品
牌的经验分析，总结出涉及目标市场、消费者需求、用户体
验、口碑打造、平台营销、微博营销、网站营销等方面策划的
实用干货，帮助企业和单位的管理者解决活动策划过程中遇到
的难点与问题，而对于成功的活动策划案例经验的深入探讨，
更是便于这类读者将获得的成功经验直接转化为策划能力。
（2）希望提升个人能力的策划等上班一族，适合新手入
门，适合老手查漏补缺。
从各企业意识到活动策划对品牌推广的重要性后，越来越
多的人将重心放到活动策划上，一场成功的活动带来的影响力
是非常巨大的。但在这个日新月异的时代中，各行各业的发展
跟不上信息变化更新的速度，因此不少行业也将面临发展变化
的危机，而活动策划人员不仅需要对市场进行优质精准的分
析，还得创造出改变困局的活动策划方案，这样才能找到突破
口，带企业走出困境。本书集合了策划原理、主题思路、风险
防范、活动营销等多个角度的实用技巧，可以为读者提供十分
有价值的信息帮助读者找到解决方法。
（3）新媒体领域的营销人员：本书立足于信息时代新媒
体发展的新趋势，从宣传方式、参与方式、策划技巧再到活动
实战、产品营销都进行了详细介绍，不仅如此，在书中引入大
量的实战案例，更是极大地丰富和提高了本书的含金量，促使
读者学习效率得到提高，学有所成。

本书从13个专题，帮助读者掌握活动策划的精髓，逐渐成为活动策划的高手。本书的每个知识点都有契合度超强的案例分析。大量的成功案例分享、营销技巧干货集结，突出活动策划知识的重点难点，使本书从广度到深度都在同类书中独树一帜，别具匠心。给予线下、线上的创业者或管理者等提供直接、具有实用价值的经验指导。

秦志强|赢立科技创始人
此书的内容全面、丰富多彩，总共3个篇章，分别从
文案、实施和风险详细讲解了活动策划的准备工作，以及
活动过程中的风险防范等，内容应有尽有，所有你想知道
的一切都可以借助此书帮助你解答疑惑。另外，还有作者
精心设计的图解分析，是一本值得拥有的学习教材。
刘东明|中国新经济与互联网大会执行主席
活动策划如今在社会中的作用越来越重要，企业的营
销活动和品牌宣传都离不开活动策划。作者运用自己的独
家特色倾心打造的精品力作，是一部结合案例和理论的实
战宝典。
凯哥|自媒体活动策划与营销专家
不少新手在面对活动策划时都会比较茫然，无从下
手，因为经验太少，对活动过程中的未知因素不知道怎样
采取预防措施。本书中的风险防范这一篇章中，详细地介
绍了如何应对突发状况的具体措施，帮助新手解决实质性
的难题，提升专业能力。
吴丽梅|荔枝微课Exce小白到高手讲师、抖音百万粉
丝自媒体人
本书讲述的是作者对活动策划多年积累的经验和理
论，全书中的实战技巧，对于活动策划的初学者来说一定
可以提供实质性的帮助，可以更有效率地投入到活动策划
工作中去。如果你是活动策划的新手，我强烈推荐此书，
希望通过此书的指导，开启你的进阶之路。
时胜利|柴火网主编、柴火学院创始人
整本书中概括了汽车活动、体育活动、娱乐活动、旅
游活动、电商活动和新媒体活动6大行业代表的案例分
析，全面指导活动策划人员如何针对行业现状开展热门营
销活动，从而提高企业的知名度，并增加销售业绩。无论
你是刚入行的新手还是遭遇瓶颈的策划人员，通过此书的
学习，都能用较快的方法学到具有价值的信息，成为活动
策划的高手。

1.1概述活动策划
活动策划是一种有效提高市场占有率的行为，想要提升企业的知名度及品牌美誉度，就必须要有一份能操作、可执行、能创造新意的活动策划方案。严格来说，活动策划属于企业的整体营销思想之一，另外还跟市场策划息息相关，在彼此作用力的相互影响下才能让受众和群体接受一个品牌的文化内涵。
1.1.1活动策划的性质
活动策划的性质在法律上的界定比较模糊，这也反映了对活动管理的法律规制在我国是不太完善的。因此，在理论上普遍地将一项有目的、有计划、有步骤地组织许多人参与的社会集会称为活动，关于这一定义还包括4个性质，如图1-1所示。
1.1.2活动策划的特点
活动策划者在组织活动和开展活动之前，首先得了解活动策划的特点，而活动策划一般有七大特点，其中包括文化差异性、广泛参与性、品种多样性、相互交融性、时间限制性、区域地方性和富有国际性。下面将以这七大特点来进行详细讲解。
1.文化差异性
活动策划之所以能吸引不少受众来参与活动，是因为它自己本身就带有一定的文化性，这也是受历史文化长期发展的影响所导致的。很多的活动策划都会由于一些地理位置的原因，将当地的文化特色和旅游促销结合在一起，其中最具有代表性的就是以地域文化、节日文化和民族文化为主的活动策划，有着浓厚的文化气息及文化色彩，如图1-2所示。
2.广泛参与性
因为是活动，就免不了人与人之间的相互接触。随着时代的进步与发展，越来越多的人开始注重活动的参与性，活动策划者在策划活动时也会想方设法地拉近与参与者的距离，如有些地方举办的美食文化节，很多餐饮企业品牌可以通过这一平台来展示自己，让更多的人品尝到不一样的美食，由此可以看出参与性在现在也越来越重要。
很多时候，一场活动的成功取决于参与者人数，参与者越多，达到活动的经济效益的概率就越大。所以，在策划活动时，活动策划者和主办方都希望有足够多的参与者。相反，如果一场活动没有参与者，或者参与者太少，那么这是一场失败的活动。如图1-3所示为河北省创建文明城市文艺作品征集评选的投票活动，投票活动是最能体现参与性的一种方式，这类活动就是需要越多的人参与越好，这样才能确保活动进行得顺利。
3.品种多样性
从活动策划概念来看，可以知道其中的内涵特别广。因此活动策划在表现形式上也会比较多样化，比如节日促销活动、庆典公关活动以及文化娱乐活动、主题文化活动等，种类繁多。而活动的内容也可以形式不一，如产品展示、戏剧音乐、杂技表演等，除此之外还有与经济、文化、商业等多方面相关的活动内容。
如图1-4所示为上海旅游节活动，其中活动包括开幕大巡游、南京路欢乐周、街舞大赛等众多活动。
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