本教材在诠释新媒体内涵的基础上，详细介绍了国内外、各领域、多主体的新媒体典型运营模式及其流程，内容丰富、视野广阔。本书涵盖了新媒体的网络及其融合，内容的集成、分发与运营、管理，业务的类型和开展方式，各类智能终端，深入介绍了新媒体的用户及其分析方法、新形态广告和互动营销、大数据的底层支持等相关理论与运营实务。教材遴选了经典的业界案例配合精当的解析，并配有丰富的二维码数字资源，以助于学生从实践角度把握新媒体的市场格局和发展趋势。
本教材可以作为新媒体概论、新媒体理论与实务、新媒体经营管理、新媒体营销传播等课程教材使用，适用于网络与新媒体、广告学、新闻学、传播学、营销管理等专业学生，也可作为新媒体、广告、营销等相关从业者了解新媒体的通识读本。

第一章 新媒体的内涵
第一节 什么是新媒体
一、传播技术的演进推动新媒体不断发展
二、新媒体的界定
三、理解新媒体的几个关键词
四、新媒体产业平台的构成
第二节 新媒体的性质
一、新媒体是构建在数字传播技术基础上的媒体
二、新媒体是新传播形态的构建者
三、新媒体是一个用户群体离散和重聚的动态过程
第二章 新媒体的网络
第一节 网络的内涵
一、对网络的几种理解
二、网络是媒体信息传输的物理基础，是信息内容和用户终端发生联系的通路
三、媒体传输网络各有特征
四、网络的数字化和融合化
第二节 卫星网络、有线网络和无线网络
一、卫星网络（Satellite Net）
二、无线网络（Wireless Net）
三、有线网络（Cable Net）
第三节 广电、通信和互联网络
一、广播电视网（Broadcast Net）
二、通信网络（Telecom Net）
三、互联网络（Internet）
第四节 网络融合
一、网络融合的内涵
二、其他国家的网络融合趋势
三、我国三网融合的进程
第五节 海外互联网巨头的网络布局
一、Facebook的网络布局
二、谷歌的网络布局
三、亚马逊的网络布局
四、新兴卫星互联网星座
第三章 新媒体的内容
第一节 内容与新媒体
一、内容是媒介运营的核心要素
二、数字化改变内容运营
三、新媒体内容的特征
四、新媒体内容运营流程
第二节 新媒体内容的获取
一、内容获取方式
二、内容类型
第三节 新媒体的内容集成
一、内容素材的产品化和内容产品的业务化
二、内容集成强调对内容的策划、编排和设计
第四节 新媒体的内容分发
一、内容分发提升了内容的使用率
二、多渠道跨终端分发内容
第五节 自媒体的内容运营
一、自媒体的界定与分类
二、自媒体的内容产业链
三、自媒体的内容变现模式
第六节 新媒体的内容管理
一、用“媒介思维”来管理新媒体
二、新媒体内容管理引入媒体资产管理系统
三、对内容的监管是新媒体的责任与义务
第四章 新媒体的业务
第一节 新媒体业务的内涵、特征和分类
……
第五章 新媒体的终端
第六章 新媒体的用户
第七章 新媒体的广告
第八章 新媒体的大数据
第九章 广播电视新媒体
第十章 互联网新媒体
第十一章 通信新媒体
后记