《财报就像一本兵法书》是创业者与经理人淬炼商业智谋的战场，投资人解读商业智谋的舞台。
在企业经营中，非财报无以深入理解《孙子兵法》，非《孙子兵法》无以具体淬炼商业智谋。
培养商业智谋的具体方法，就是以《孙子兵法》为思考架构，以财务报表作为分析工具及案例来源。
《财报就像一本兵法书》作为《财报就像一本故事书》的进阶版本，并非“财报版”的《孙子兵法》注释，而是探索一个崭新的思考方向——学习从兵法的角度看财报，才是本书的重点。
财报不只是判别企业营运活动优劣的工具，更能通过它显现出企业经营者的气度与格局。财报如实描述了企业对未来的布局规划，更记录着企业一场场攻防成败的战果。本书将财报与《孙子兵法》相结合，并辅以大量企业案例，帮助读者看得更加深远，以更进一步理解财报的精髓。

刘顺仁，台湾大学管理学院会计学系教授，美国匹兹堡大学会计学博士，曾任教于美国马里兰大学商学院，并获得该学院杰出教学奖。
刘教授研究的重心在于如何将组织文化、策略、与绩效制度融合为一，以创造基业长青的组织；研究范围除了企业，也包括非营利组织(如政府与医院)。刘教授主要讲授的课程包括“会计与孙子兵法”、“财报与孙子兵法”“策略性绩效管理—文化与绩效”、“策略性财报分析”、“医疗产业价值管理”、“竞争力之个体经济基础”、“管理会计学”等课程。
近年来，刘教授致力于将中华文化融入现代管理学中，以形成一个人文价值与绩效实践并重的完整管理体系，并以一系列著作阐述这个观点。刘教授目前已出版著作（含繁体与简体字版）有《财报就像一本故事书》（2005、2007，经济部金书奖；诚品、金石堂商业类畅销榜）、《管理就像一部好电影》（2006）、《决胜——在看不见的地方》（2008）、《劲争》（2011）等专著。此外，刘教授正与宏碁集团创始人施振荣先生合作，进行“王道经营会计学”的研发。

PART 1 历史舞台篇
第一章 刚戾忍诟—性格与格局
烈丈夫伍子胥
烈国君吴王阖闾
历史上最血腥的应聘面谈
慈悲心生大智慧
深刻的认知性格缺陷
第二章 上下都亢—用人与用兵
照千一隅，此则国宝
“上下都亢”的思考架构
《易经·乾卦》中的上下驷定位
《孙子兵法》的财报结构
PART 2 商业智谋篇
第三章 死生之地，存亡之道—先处战地而待敌者逸，后处战地而
趋战者劳：一体感的产生—天下兴亡，匹夫有责
格鲁夫的商业智谋：上驷之“都亢”决策
如何突破下降趋势
下降趋势中的“祸不单行”
寻找企业的“左宗棠”
第四章 道、天、地、将、法—知之者胜，不知者不胜
东西两智者各有“五问”
五问的评分表
第五章 兵闻拙速，未睹巧之久也—沃尔玛VS凯马特
空中拼速度的创业家
沃尔玛VS凯马特
凯马特为什么没有办法反攻
赢在严控成本的企业文化
电路城VS百思买
惠普VS戴尔
用“笑”来增加决策速度的创业家
第六章 无穷如天地，不竭如江河—亚马逊VS沃尔玛
股价代表经营者的“心”
如何比较传统零售业与电子零售业
亚马逊VS开市客
亚马逊VS京东
创新不竭如江河
第七章 善战者，胜于易胜者也—台积电VS三星电子
超凡之心才撑得住差异化—山谷中的服装秀
全球半导体生态
台积电VS三星电子
艾司摩尔VS尼康
博通VS高通
第八章 绝地勿留，围地则谋，死地则战|某光电公司总经理 陈子兵
五年前的错误策略
绝地勿留
围地则谋
死地则战
善战者，先为不可胜
PART 3 人才传承篇
第九章 淬炼“智、信、仁、勇、严”—台积电的将才培育|台积电首席财务官 何丽梅
选才要注重人格特质和技能
台积电如何训练经理人
如何训练全方位经理人
训练经理人的“智、信、仁、勇、严”
延续台积电奇迹
谢辞 忘已利他，照千一隅

财报淬炼《孙子兵法》
把问责练成绝招—在问责这套武功中，最重要的一招
，是以诚信为本的“商业智谋”（商业智慧与谋略，英译
为business acumen）；而提升商业智谋的有效途径，是
用财报淬炼《孙子兵法》。
财报就像一本兵法书，它是创业者与经理人淬炼商业
智谋的战场，投资人解读商业智谋的舞台。诚信与利他，
是财报的根、商业智谋的魂；纪律与创新，是财报的骨、
商业智谋的干；真实的经营成果与经济生态圈的全胜，是
财报的目标、商业智谋的桂冠。在企业经营中，非财报无
以深入理解《孙子兵法》，非《孙子兵法》无以具体淬炼
商业智谋。
本书中所谓的“财报”，是财务报告（financial
reporting）的简称，它包括财务报表（financial
statements）、年报（annual reports）、法人说明会报
告，以及其他策略性或例行性的财务及业务报告（如每季
营收及获利披露等）。有商业智谋的经营管理者，才有办
法迅速掌握企业全貌，洞悉产业竞争生态，想出足以取胜
的攻防之道，进而为企业创造独特价值。
本书主张，培养商业智谋的具体方法，应以《孙子兵
法》为思考架构，以财务报告为分析工具及案例来源。
财报修炼三层次
人类在求生存的考验中体会到：个子小，打架要练拳
法；资源少，竞争要懂兵法；变化快，决胜要用最高明的
兵法。而古往今来最高明的兵法，就是《孙子兵法》。在
企业经营管理中，若能善用《孙子兵法》，可以把失败的
概率降到最低，把胜利的概率提到最高，把赢者圈的范围
扩到最大。《孙子兵法》的高明，是超越自我狭隘的短期
胜利，追求竞争生态圈（eco-system）与利益攸关人
（stakeholders）共同的、长期的胜利，这叫作“全胜”
。
2015年12月，我第一次在台湾大学与复旦大学联合
EMBA（高级管理人员工商管理硕士）课程中开设“财报与
《孙子兵法》”课程。期间，我最常听见的疑问是：“财
报与《孙子兵法》有什么关系？”我总是笑着回答：“财
报与《孙子兵法》是天作之合，财报是《孙子兵法》的千
古知音。”希望这本书能告诉您为什么。
具体而言，财报通过由浅入深的三个层次，阐述了《
孙子兵法》的精髓。
1.财报就像一本文法书：财报就是企业经营、竞争的
历史记录。要了解它，必须先了解各个会计科目的定义，
以及财报种类与结构等知识，这些是基本功。
2.财报就像一本故事书：财报中的每一个数字，背后
都有一个经营管理与市场竞争的故事。通过阅读财报，读
者必须把产生这个数字的前因后果重建出来，像是诉说一
个完整合理的故事。例如，企业获利持续成长，是刺激股
价上升的重要原因之一。而为了刺激股价，经理人可能通
过浮滥的赊账，造成营收及获利大幅增长的假象。但因此
产生的恶果，是应收账款大幅增加且回收周期过长，因而
产生现金周转不灵的风险。而通常这些浮滥的应收账款，
很容易变成坏账，造成未来的巨额亏损。像这种故事，经
常在企业的财报中出现。
3.财报就像一本兵法书：学习从兵法的角度看财报，
是本书的重点。财报显现出企业经营者的气度与格局，描
述着企业对未来的布局规划，也记录了企业的一场场攻防
成败战果。
财报与《孙子兵法》是天作之合，还有另一个非常独
特的原因。财报是管理学科中，唯一把人类的不诚信行为
作为重要研究主题的学问。财报在历史上的起源，就是要
处理“做假账”给筹措资金带来的困扰。然而，这种困扰
始终没有得到解决，甚至随着资本市场规模的扩大，变得
更加严重。为此，财报还发展出“法证会计”（Forensic
Accounting）这个流派，从犯罪侦查的角度处理财报中可
能存在的作假舞弊。《孙子兵法》一开始就强调“兵者，
诡道也”。（《孙子兵法·始计篇》）指出如何看穿他人
的作假，是兵法的重点之一。
向竞争对手学习创造价值
孙子对急于求胜者，毫不客气地当头棒喝：“不尽知
用兵之害者，则不能尽知用兵之利也。”（《孙子兵法·
作战篇》）把《孙子兵法》应用到企业经营上，最大的误
解及最深的祸害，就是只想打败甚至歼灭竞争对手。相反
，企业学习兵法真正的重点，其实是和竞争对手“同修”
，学习如何为顾客创造价值。请看下面这个有趣的案例。
几年前，中国的台湾大学EMBA同学组织了一个欧洲产
业参访团，第一站是拜访著名的法国精品公司香奈儿
（CHANEL）。香奈儿也派出资深营销副总裁负责接待与介
绍，以示慎重。
在介绍中，一位EMBA同学举手，问了一个自认为颇有
水平的问题：“请问，香奈儿是如何应对全球精品产业龙
头路易威登（LV）的竞争的？”
出乎意料地，这位香奈儿主管一脸疑惑地反问：“请
问路易威登是一家什么样的公司，我怎么从来没有听说过
？”所有人当场愣住，场面有点尴尬。
一阵沉默之后，这位主管笑着说：“我是开玩笑的。
在我们这一行，有谁会不知道路易威登呢？”接着，他转
为严肃地说：“但是，路易威登从来就不是我们的竞争对
手。我们

财报不只是判断企业运营活动优劣的工具，其实更能体现出企业经营者的气度与格局，如实描述企业对未来的布局规画，更记录着企业一场场攻防成败的战果。
本书辅以大量企业案例，协助读者看得更深更远，能够使读者进一步理解财报的精髓。

1972年4月，在我国山东省临沂市银雀山，发掘出两座汉代古墓，在墓葬中发现了用竹简写成的《孙子兵法》和《孙膑兵法》。千百年来，“孙武”和“孙膑”究竟是不是同一个人的史学争论，就此正式结束。应该可以确定，司马迁在《史记?孙子吴起列传》中的叙述是正确的：《孙子兵法》的作者，是春秋晚期吴国著名的大将孙武；而孙膑是孙武的后代。孙武以《孙子兵法》中所揭示的战争哲学与原理闻名于后世；而孙膑虽并非以兵法著作传世，但他活用兵法原理，创造出许多足智多谋的经典战役。本书融合两位“孙子”的思想精华，将其作为淬炼商业智谋的思考架构，并讨论如何进一步实践“问责”。
然而，兵法毕竟是人的思想产物。人若无法突破性格上的盲点与执着，进而扩大自己的胸怀与格局，终究会限制兵法所能发挥的效益。因此，让我们先回顾历史舞台上酝酿《孙子兵法》的人物与时空背景。《孙子兵法》由孙武年轻时的初稿，发展到现在我们所见的定稿，其中必然包括孙武经历的战争惨烈经验的思想转折。如此揣测，并无充分史料可资佐证。因此，敬请读者包容我“任性”地抒发我读《孙子兵法》后天马行空的想象。
第一章 刚戾忍诟——性格与格局
要真正了解孙武，就必须先了解他的好友及长官—吴国大夫伍子胥（公元前559-公元前484）。
“刚戾忍诟”，是伍子胥的父亲伍奢临死前对儿子性格的描述。刚，是有力量而不易被折断。戾，是弯曲身体；字形是狗从房门底下钻出去，代表为了达到目的，即使“当狗”或“钻洞”都在所不惜。诟，就是辱；忍诟就是忍辱。根据伍子胥的性格，伍奢预测“楚国君臣且苦兵矣”。事实上更惨，楚国不仅“苦兵”，而且几乎亡国。
伍子胥伐楚的军事行动，孙武全程参与。孙武看见伍子胥为报私仇，在楚国做了最糟糕的占领行为，结果胜敌后不仅不能益强，反而严重削弱了自己的实力。孙武更看到，就算打赢几场漂亮的胜仗，到头来只是镜花水影。因为主帅与君王性格的缺陷及格局的局限，战场上的胜利终究无法扭转吴国亡国的命运。我相信，《孙子兵法》深沉的智慧，来自孙武人生所遭遇及目睹的重大挫折。我悟到，孙武在告诫后人：无法克服性格缺陷，就学不成上乘兵法；不能扩大思想格局，就做不出恢宏事业。我听到，孙武在训诫我们：欲学兵法，先修己心，刚戾忍诟，心偏事败。
烈丈夫伍子胥
复仇的怒火，支配了伍子胥的一生。司马迁感叹地说：“怨毒之于人甚矣哉！”并称呼伍子胥为“烈丈夫”，说得真好。伍子胥身世“惨烈”，复仇“壮烈”，下场“悲烈”。以下，就是这位“烈丈夫”的故事（《史记·伍子胥列传》）。
伍子胥家族历代都是楚国重臣，他的父亲伍奢担任楚国太子建的老师。而太子的另一个老师费无忌，被指派到秦国迎娶一位贵族之女当太子妃。无忌为了巴结平王，出了一个馊主意，他告诉楚平王：“准太子妃容貌极美，大王不妨占为己有，太子妃再另外物色。”好色的平王被说得心动，果真霸占了儿媳妇，并对其极为宠爱，还生了一个儿子，就是后来的楚昭王。而拍马屁有成的无忌也因此离开太子，成为平王的宠臣。无忌害怕太子即位后报复自己，就开始不断地在平王面前造谣，中伤太子想要造反。伍奢站出来声援太子，却被无忌诬陷为太子谋反一党。
平王下决心杀太子及其党羽，并且以伍奢作为人质，召唤他的两个儿子伍尚（老大）及伍子胥（老二）来朝廷。伍奢对儿子们的个性很了解，他对平王说：“伍尚个性仁弱，会乖乖自投罗网。但伍子胥个性‘刚戾忍诟’，成能大事，一定不肯白白送死。”果然不出伍奢所料，兄弟两人明知这是个圈套，但大哥不忍心为了求生而让父亲独死，于是束手就擒，把为全家报仇的任务交给了二弟伍子胥。伍子胥便逃出楚国，开始了复仇之旅。
一个被楚国剥夺一切的逃犯，要如何为家族报仇呢？以一人对抗一国，这是何等可怕又可敬的决心。
伍子胥极有耐心，一点都不急躁。首先，他摸清吴国的公子光有夺取王位之心，于是介绍了刺客“专诸”给他。专诸以一把藏在鱼肚中的短剑，刺杀吴王僚成功，让公子光正式继位，这便是吴王阖闾。为了建立一个强大的复仇国家，伍子胥向吴王推荐了孙武当高级将领。为了削弱楚国的实力，伍子胥带领吴国大军连年出兵骚扰楚国边境，楚国先是疲于奔命，后来逐渐相信吴国只是骚扰掠夺边境，并无真正进攻决战的意图，于是防备渐渐松懈。这时伍子胥才集结重兵，给予楚国致命的一击。忍功真是了得。
伍子胥率领吴军攻陷楚国首都后，因为楚平王已死，于是下令挖掘其墓，鞭尸300下，来发泄心中的愤恨。他的老朋友申包胥质问他：“臣子这样对待自己曾侍奉过的君王，岂不是太过违背天理了？”伍子胥回答说：“我不知道自己还有多少日子可以活，我宁可选择倒行逆施！”
“倒行逆施”这四个字，说明了伍子胥对楚国的破坏和伤害。《吴越春秋》（东汉赵晔所著，史实的可信度较差）甚至记载，吴国在攻破楚国之后，吴王娶了楚昭王的王后，大将孙武也娶了楚